|
商務(wù)部門最新數(shù)據(jù)顯示,，近期我國自有品牌產(chǎn)品出口額增長迅速,，無論是汽車,、船舶、航空,、大型機(jī)械裝備等高技術(shù)產(chǎn)業(yè),，還是服裝、家具等傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè),，自有品牌產(chǎn)品出口都不斷取得新突破,。奇瑞、吉利等前10大自有品牌占汽車出口總量的79%,，已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位,；具有自主知識產(chǎn)權(quán)的大型集裝箱船、深海鉆井平臺等出口到西方發(fā)達(dá)國家,；“新舟”系列國產(chǎn)支線飛機(jī)的出口訂單大幅增加,；深圳的家具自有品牌出口超過加工貿(mào)易；今年廣交會上,，自有品牌成交額占總成交額的36.9%……
一個個響亮的品牌,，一串串喜人的數(shù)字，表明我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級取得了積極進(jìn)展,，表明越來越多的企業(yè)對實(shí)施品牌戰(zhàn)略高度重視,、不吝投入，更重要的是表明我們完全有條件,、有能力培育發(fā)展一批世界級的自有品牌,，從而牢牢掌握企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。
近些年,，產(chǎn)品品牌及服務(wù)品牌在國內(nèi)外市場上的影響作用越來越大,，許多企業(yè)都將品牌當(dāng)作搶占市場乃至覆蓋市場的一大利器，當(dāng)作提升核心競爭力的重要標(biāo)志,。有關(guān)專家分析認(rèn)為,，眼下已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代，是有一定道理和依據(jù)的,。從國際市場看,，目前全球有將近9萬種品牌，名牌占比雖然只有3%左右,，但卻擁有40%以上的市場,，名牌產(chǎn)品的銷售額更是占到全球銷售額的50%,。從國內(nèi)市場看，廣大消費(fèi)者日益注重品牌的選擇,，追求名牌已成為不少人特別是青年人的時尚。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查,，近些年國內(nèi)市場購買力持續(xù)向名優(yōu)品牌傾斜且范圍不斷擴(kuò)大,，2011年銷量前10位品牌的相關(guān)市場占有率平均為67.27%。一些企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新,、提高質(zhì)量,、加強(qiáng)售后服務(wù)和廣告宣傳等手段著力打造品牌，既贏得了廣大消費(fèi)者的信賴,，又大大提升了產(chǎn)品的競爭能力和盈利水平,。而一些缺乏品牌或者品牌知名度低的企業(yè)，則往往處于不利地位,，生存與發(fā)展均受到莫大制約,。
品牌競爭日趨激烈，已經(jīng)是毋庸置疑的了,。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快,、國內(nèi)企業(yè)“走出去”的步伐也在不斷加快，都會促使品牌競爭愈發(fā)加劇而非減弱,。增強(qiáng)品牌意識,，創(chuàng)建自有品牌，不僅對于企業(yè)的生存發(fā)展和做大做強(qiáng)至關(guān)重要,，而且對于加快我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,、促進(jìn)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級、不斷提升出口競爭力和中國產(chǎn)品在國際市場上的聲望與地位,，也都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義,。
進(jìn)一步看，培育發(fā)展自有品牌我們既有條件也有能力,。我國擁有13億人口的龐大市場,，人均GDP已經(jīng)超過5400美元，這是一個巨大的“品牌競技場”,，足夠支撐國內(nèi)知名品牌成長為具有國際競爭力的自有品牌,。同時，我們在許多領(lǐng)域和行業(yè)已逐漸形成較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力,，國家外匯儲備,、銀行資金和社會資金也都較為充裕，由消費(fèi)升級支撐的需求潛力十分可觀,，完全有條件搞自主開發(fā),、創(chuàng)自有品牌,。
不僅如此，國內(nèi)不少企業(yè)經(jīng)過多年的艱苦努力,，已經(jīng)成功地創(chuàng)建了世界級的自有品牌,。其中具有代表性的是海爾集團(tuán)，在“世界最具影響力的100個品牌”中,，海爾是首個入選的中國本土品牌,。還有諸如美的、聯(lián)想,、中興,、華為等，品牌影響力亦越來越大,。解析這些企業(yè)的成功之道,，最重要的是堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，最寶貴的是樹立強(qiáng)烈的品牌意識,，從而贏得了市場話語權(quán),。他們的經(jīng)驗(yàn)和做法值得引起更為廣泛重視。
當(dāng)前,，我們正處于工業(yè)化進(jìn)程之中,，處于經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展時期，充分利用我國對外開放水平不斷提高和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快的重要機(jī)遇,，把凝聚著民族智慧與才華的自有品牌推向世界,，不僅是中國經(jīng)濟(jì)走向世界的立足之本，也應(yīng)當(dāng)是我們對世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的一份貢獻(xiàn),。
|