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一年一度的“11.11”網購狂歡節(jié)又將如期到來。作為狂歡節(jié)的主辦方,，電商平臺天貓做出了一個與往年不同的舉措：在發(fā)布參與企業(yè)名單之前,，率先公布促銷的價格規(guī)則,，明確參加活動商品的“原價”究竟如何判定,。天貓還在此前的媒體發(fā)布會上明確表示，今年網購狂歡節(jié)的目標不是取得多高的銷售額,，而是讓消費者買得更高興,，最重要的是,，不重蹈此前眾多電商在“價格戰(zhàn)”中虛假打折的覆轍,。
筆者覺得,，應該為天貓的這一舉措叫好,，因為這是電商自己對網上促銷的“價格水分”開刀，以期維護公平公正的市場秩序,。但是,，僅靠天貓一家對網絡促銷價格“做規(guī)矩”還遠遠不夠,，對于網上商品的價格，監(jiān)管部門也應該及時介入,。
之所以這么說,，是因為網絡上商品定價體系之復雜，絕非天貓一家電商可以“做好規(guī)矩”,。前不久，筆者接觸了一家銷售生活用品的電子商務企業(yè),。該企業(yè)表示，即將對其所有產品進行5折促銷,。但當筆者進一步了解時獲悉,，該企業(yè)平時的銷售價格就是“原價”的5.6折。如此計算,，所謂5折銷售應該是“原價”的2.8折,，而企業(yè)提出的“原價”5折實際只是平時銷售價格的9折。企業(yè)并不承認自己“虛假打折”,，反復強調其商品有“原價”,�,？善婀值氖牵^“原價”找不到依據(jù)——因為這家企業(yè)沒有實體店,，也沒有其他經銷渠道,，所有“原價”只是企業(yè)自行印在產品標價牌上的數(shù)字,。再追問這些數(shù)字從何而來,，相關負責人支吾其詞，最終表示那是“行業(yè)價格”,。
相比之下,，線下的產品定價要嚴格很多,。雖然市場上絕大多數(shù)產品都由生產企業(yè)自行定價,，但物價部門會進行核價,，在營銷過程中也有物價、工商等監(jiān)管部門對企業(yè)是否進行虛假宣傳進行監(jiān)督,。正因為此,，線下產品的“原價”、“折后價”都有據(jù)可查,，消費者利益被侵害時，也能依法維權,。
不難發(fā)現(xiàn)，就監(jiān)管部門對線下商品價格所做的這些工作而言,，天貓等電商平臺顯然是心有余而力不足，即使出臺相應的價格規(guī)則,，也不能徹底杜絕企業(yè)的亂標價行為。另一方面,，消費者卻面臨著網上價格體系混亂，難以辨別折扣真?zhèn)蔚睦Ь�,，迫切需要得到監(jiān)管部門的幫助,。
然而,，來自線下的監(jiān)管力量似乎還薄弱了些,。在此前電商“價格戰(zhàn)”中,，不論是消費者還是法律界人士,，都提出要查一查那些電商的行為是否違規(guī)，并給出相應的法律依據(jù),。可最終的結果是監(jiān)管部門處在“關注”狀態(tài),，并沒有實際行動，“虛假宣傳”和“價格水分”也在不了了之中被逐漸遺忘,。可筆者覺得,，隨著電子商務發(fā)展越來越快,，上網消費的人群越來越大，網上商品的定價問題終究需要有個來自線下權威部門的“說法”,。否則,，做坍的不僅僅是一兩家電商的品牌，更是中國電子商務的整體形象,。
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