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習(xí)慣了“節(jié)前喊漲”,，猛然聽到中國景點節(jié)前降價的新聞,，頗讓人有些意外。意外的驚喜中難免又帶著失望,，從國家發(fā)改委網(wǎng)站公布的首批降價景點名單看,，大多屬于不知名的景點,，沒有一家5A級熱門景區(qū)。于是,，網(wǎng)友們開始戲謔,，“這哪里是降價惠民，分明是冷門景點打折促銷啊,�,！�
節(jié)前景點降價，這到底是真正的“返利惠民”還是“冷門景點打折促銷”,，還要看第二批100家降價景點的名單,。這一輪景點門票降價的舉措，民眾是否能從中受惠,，還不忙著下結(jié)論,。
民眾當然希望旅游景點的門票價格越低越好，但降與不降,，旅游景點各有各的“苦衷”,。國家發(fā)改委負責(zé)人表示，這次降價的原則是不需要大規(guī)模投入,，銀行還貸壓力較小的景區(qū),；新建景區(qū)投入較大，如果降低門票價格，僅僅依靠財政投入并不現(xiàn)實,�,？赡切┎⒎切陆ň皡^(qū)的知名國家風(fēng)景區(qū)，第一批降價名單中為何難見蹤影,？說白了,，根本原因恐怕還是“門票經(jīng)濟依賴癥”使然。
注重觀光不考慮休閑,、旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力差,、只盯著門票收入而不考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的后期效應(yīng)，于是,，旅游景點管理方對門票的收入越來越依賴,。這就如同地方政府對房地產(chǎn)的依賴，只要沒有擺脫土地財政,，樓市調(diào)控的效果總讓人隱隱擔心,。同樣道理，如果旅游景點沒有觀念的徹底轉(zhuǎn)變,，只靠上級行政部門“降價”來點化,，“門票經(jīng)濟依賴癥”無論如何都是難以擺脫的。
旅游景點對門票經(jīng)濟的依賴,，呈現(xiàn)出了中國旅游產(chǎn)業(yè)中的浮躁,。這種浮躁，也與游客的旅游方式相關(guān),。著名的景點,，無論價格高得再離譜，游客還是會一邊喊肉痛一邊趨之若鶩,；對于那些冷門生僻景點,，價格再低乃至免費，也未必會吸引更多人,。我們常常批評旅游景點不注重觀念轉(zhuǎn)變,，沒有學(xué)會從觀光型向休閑型轉(zhuǎn)變，可如果沒有游客的觀念轉(zhuǎn)變,，旅游業(yè)的升級轉(zhuǎn)化很難實現(xiàn),。
我的一位同事算是真正的旅游愛好者，她深深遺憾“中國的大多數(shù)游客,，已經(jīng)完全適應(yīng)了形式主義的旅游”,。游客浮躁，多快好省地去名勝古跡證明到此一游,；旅游開發(fā)者和從業(yè)者們浮躁,，省時省力地獲得了最大利潤,。兩相默契配合打造出了中國式旅游，創(chuàng)造了高企的旅游GDP,，也創(chuàng)造了中國游客偏狹的旅游觀,。觀念不改，即便門票降了,，游客們恐怕還是會沉浸在“我來了,，我看見，我拍照”的旅游模式中,。
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