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8月15日京東宣布大家電降價(jià)當(dāng)天,，筆者的一位朋友狂刷三家網(wǎng)上商城,，卻發(fā)現(xiàn)他想買的電視根本沒降價(jià)。筆者1個(gè)月前在京東商城購買了一款索尼電視,，發(fā)現(xiàn)同樣商品8月15日的標(biāo)價(jià)卻比購買時(shí)上漲了2000元,。同時(shí)，筆者也發(fā)現(xiàn)有真降價(jià)的商品,，如一種不太適合中國市場(chǎng)的3D藍(lán)光DVD機(jī)比14日降了200元。顯然,，并非所有的大家電都降價(jià),，而那部分降價(jià)銷售的商品與京東平時(shí)促銷價(jià)并無太大差別。
眼前的所謂“價(jià)格戰(zhàn)”更像是電商的一種促銷方式,，他們利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新形式,，吸引經(jīng)常上網(wǎng)的消費(fèi)群前來購物。在高調(diào)的口水戰(zhàn)背后,，賣貨才是硬道理,。
從近年來電商的銷售手段分析中不難看出，價(jià)格戰(zhàn)已成他們經(jīng)營的一種常態(tài),，人們對(duì)此完全不必大驚小怪,。那么，價(jià)格戰(zhàn)究竟誰是贏家？可以想象,，如果價(jià)格戰(zhàn)是真的,，哪一方都難以完勝，損失最大的則是家電銷售的市場(chǎng)環(huán)境,。對(duì)于這一點(diǎn),，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該比局外人更清楚。
對(duì)家電生產(chǎn)廠家來說,，流通渠道的價(jià)格競爭讓他們處于進(jìn)退兩難的地步,，他們一方面希望銷量上去，另一方面不愿看到利潤被擠壓,。盡管競相壓價(jià)的渠道競爭讓家電廠商有了更多的話語權(quán),，但對(duì)于市場(chǎng)健康的破壞性廝殺，卻影響著家電廠商的長遠(yuǎn)發(fā)展,。
有人說,，這場(chǎng)競爭表面是價(jià)格競爭，實(shí)際則是資本的競爭,。此說不無道理,，就在蘇寧電器大舉進(jìn)行發(fā)債融資的當(dāng)口，京東發(fā)起這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn),，瞄準(zhǔn)的則是傳統(tǒng)商業(yè)渠道,。然而，以放棄部分利潤的手段去打擊競爭對(duì)手,，這對(duì)未來京東商城在資本市場(chǎng)的作為未必有利,。京東商城一直著手為上市作準(zhǔn)備，根據(jù)證監(jiān)會(huì)《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定,，“發(fā)行人最近3個(gè)會(huì)計(jì)年度凈利潤均為正數(shù)”,，且累計(jì)超過一定額度，因此,，京東商城要實(shí)現(xiàn)上市目標(biāo)絕無可能“賠本賺吆喝”,，從這一點(diǎn)看，價(jià)格戰(zhàn)更像是煙霧戰(zhàn),，只見“光”與“影”,，難見劍與刀。
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