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7月20日,，歷經(jīng)8次失敗,，茅臺(tái)“國酒”商標(biāo)申請(qǐng)似乎迎來了云開月明。
國家工商管理總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^。按照規(guī)定,，如果公示三個(gè)月沒有異議或者是異議不成立,，那么茅臺(tái)就可以堂而皇之的獨(dú)享“國酒”之稱了,。
茅臺(tái)為啥在8次失敗,，8次無果之后，仍然執(zhí)拗于申請(qǐng)，置其他酒企此起彼伏的反對(duì)之聲于不顧,，這主要是“國酒”名稱背后隱藏的不僅是榮譽(yù),，而且有巨大的商業(yè)利益�,！皣啤钡姆Q謂代表著國家對(duì)酒品質(zhì)的最高認(rèn)可,，品牌效應(yīng)難以估量。如此一來,，茅臺(tái)的品牌價(jià)值,、市場(chǎng)占有率、知名度都會(huì)再度躥升,。茅臺(tái)酒十幾年來頂著利用“國酒”之名做虛假廣告的惡名,，也將因之而化為無形。
茅臺(tái)公司一直聲稱其是“國酒”,，這背后的一切,，想比茅臺(tái)比誰都清楚。
茅臺(tái)對(duì)此的樂此不疲,、持之以恒,、堅(jiān)持不懈，其他商家也看在眼里,，以往可能自以為不會(huì)被通過,，喊幾聲就算了,，這次通過初審,，不少酒企坐不住了，有的甚至拍案而起,。汾酒表態(tài)迅速,，“這顯然是一個(gè)企業(yè)的行為傷害了整個(gè)行業(yè)”，并且旁征博引,，稱拉菲之類比茅臺(tái)貴,，也沒聽說誰以“國酒”自居。山西汾酒率先發(fā)出反對(duì)聲音后,，杜康也隨之發(fā)公開信,，稱茅臺(tái)缺乏成為“國酒”的理由，“茅臺(tái)可以文獻(xiàn)明確追述的歷史不過一二百年,，相比杜康,、汾酒、西鳳等遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及,。瀘州老窖表示,，要論“國酒”，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀，其他酒企也是紛紛喊話,，聲音大小不同,，內(nèi)容幾乎一致。
反對(duì)之聲也并非全來自酒企,，有專家也是縱橫捭闔,，除了“國酒”，是不是該有“國煙”,，是“九五之尊”還是“熊貓”,？“國茶”是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”？擔(dān)心“國”例一開,，會(huì)不會(huì)造成“國”字泛濫,。
對(duì)于來自四面八方的討伐，茅臺(tái)一直沉默不語,，對(duì)于這些“高聲喧嘩”,，茅臺(tái)可能早就了然于胸，或許茅臺(tái)早已心知肚明“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的最終結(jié)果,，他執(zhí)著的,，也許是“國酒茅臺(tái)”的營(yíng)銷效應(yīng)而已。
茅臺(tái)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良一席話似乎已經(jīng)解釋了茅臺(tái)的“一如既往”,，他說,，我們申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，有申請(qǐng)的權(quán)利,，批不批是工商局的事情,。
如此淡定，如此的心不在焉,，是不是印證了茅臺(tái)在顧左右而言他,，筆者認(rèn)為，可能性很大,，外面的喊聲越大,，茅臺(tái)可能越開懷。
今年茅臺(tái)并不順,，國務(wù)院“禁止用公款買高檔酒”令發(fā)布后,，茅臺(tái)意外受傷，頒布當(dāng)日,，貴州茅臺(tái)狂瀉6.37%,，市值一天蒸發(fā)了142億元。之后,，茅臺(tái)價(jià)格也是高臺(tái)跳水,，一度下降一千多元,，茅臺(tái)擴(kuò)張直營(yíng)店的效果也受到多方的質(zhì)疑。
今年茅臺(tái)的業(yè)績(jī)是不是能夠延續(xù)過去的輝煌,，值得拷問,。虛晃一槍，通過“國酒”申請(qǐng)擴(kuò)大影響,，不失為上上策,，從這方面講，加不加冕“國酒”
茅臺(tái)都賺了,。
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