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現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)發(fā)展到今天,，人們已從當(dāng)初擔(dān)憂無錢辦奧運(yùn)轉(zhuǎn)移到過度商業(yè)化上,。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)賽程過半,，盡管主辦方高調(diào)宣傳奧林匹克精神,，但賽場內(nèi)外的濃重商業(yè)氣息仍然令人擔(dān)憂,。
倫敦奧運(yùn)會(huì)有11家奧運(yùn)會(huì)合作伙伴,，以及42家奧運(yùn)會(huì)贊助商與奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商,，倫敦奧組委從他們手里收取了大約19億美元的費(fèi)用,。為保護(hù)這些贊助商的利益,，奧組委可謂費(fèi)盡心機(jī)。譬如很多人都愛吃的薯?xiàng)l就無法從場館里的食品零售商那里買到,，原因是出售薯片屬于某一贊助商的“特權(quán)”,，其他零售商不得出售,。
奧運(yùn)會(huì)引入贊助商制度本無可厚非，主辦方設(shè)法保護(hù)贊助商的利益亦屬情理中事,，但是凡事總是有兩面,，如果做得太過，事情就會(huì)朝相反方向發(fā)展,。倫敦市中心的海德公園不僅是一些奧運(yùn)項(xiàng)目的舉辦地,，也是成千上萬奧運(yùn)迷的狂歡之地，人們在音樂,、美酒中盡情釋放奧運(yùn)激情,。美中不足的是這里很難見到奧運(yùn)五環(huán)旗，但無數(shù)面奧運(yùn)贊助商的大旗卻在迎風(fēng)招展,。如果不是大屏幕里正在直播著奧運(yùn)節(jié)目,，你還真不知道他們在為啥而歡慶。
國際奧委會(huì)規(guī)定,，除了運(yùn)動(dòng)員服裝,、奧運(yùn)計(jì)時(shí)服務(wù)等少數(shù)領(lǐng)域外，贊助商不能讓自己的商標(biāo)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)畫面,，以保持賽場內(nèi)“干凈的”體育競技環(huán)境,。然而，倫敦奧運(yùn)會(huì)卻變相地打破了這條規(guī)定,，在田賽項(xiàng)目中,，某品牌的汽車模型不時(shí)出現(xiàn)在電視畫面中，名義上是為賽事?lián)焓�,、運(yùn)輸運(yùn)動(dòng)器械,，實(shí)則是為這一品牌打廣告。
如果說奧運(yùn)選手在賽場上一決高下給人們帶來的是運(yùn)動(dòng)的美感,，那么奧運(yùn)贊助商在賽場外競爭則完全是另一番風(fēng)景,。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，許多場次一票難求,，但贊助商們卻有大片座位閑置著,，輿論早有詬病。記者在場館內(nèi)遇到一些贊助商派出的員工,，他們進(jìn)入場館的目的不是觀看比賽,，而且緊盯其利益是否遭到其他同行的侵犯。如此的“暗戰(zhàn)”,，多少也抹黑了奧運(yùn)精神,。
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