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7月4日,，一場來自成都的視覺秀“熊貓?zhí)珮O”在英國倫敦市中心的特拉法加廣場舉行,。108名從倫敦招募的異國大學(xué)生、演員們穿著毛茸茸的熊貓外套,，扭著笨拙的身軀,，伴隨震耳的鑼鼓聲變換方陣。倫敦街頭出現(xiàn)的這道不一樣的風(fēng)景吸引了大量倫敦市民的關(guān)注,。與此同時,，西湖山水與端茶姑娘的圖案印上了倫敦市區(qū)150余輛出租車。（7月19日《南方周末》）
在成都的營銷活動中,，沒有一名官員走到攝像機鏡頭前,，但卻吸引了全球120多家媒體關(guān)于“成都”的報道；而早在3月份就組團(tuán)趕到倫敦的杭州茶道,、書法和西湖美景圖,，與車身宣傳畫一起，讓7月的倫敦彌漫起杭州的味道,。
粗略統(tǒng)計,，包括北京、天津,、成都,、杭州、南京,、桂林,、濰坊在內(nèi)的至少7座中國城市加入了倫敦奧運的營銷大舞臺。比較起來,，成都,、杭州成為北上廣之后在國際營銷舞臺上崛起的新秀。
對比可以看出,，成都,、杭州的城市營銷走出了一條以尋找共鳴達(dá)到潤物無聲效果的道路。成都的熊貓顯然要比一些國內(nèi)名人更有國際知名度,，也更能引起共鳴,。泰晤士河岸一名路過的英國小學(xué)生指著“熊貓”問：“成都是不是阿寶（電影《功夫熊貓》主角）的故鄉(xiāng)？”杭州人則選擇舉辦西式酒會類的社交活動傳播杭州,，同時宣傳片風(fēng)格也在改變——一位老外身著旗袍在杭州走街串巷,，以老外的眼光看杭州。用杭州市旅游委負(fù)責(zé)人的話說，“要用西方人的方式傳播杭州”,。
今天,，無論國內(nèi)還是國際，中國城市營銷的速度和力度史無前例,。與成都,、杭州的潤物無聲相比，一些城市仍在努力地沿用萬箭齊發(fā)式的營銷思路,。斥巨資在央視各頻道輪番上映的“好客山東”,、“七彩云南”式的城市宣傳片勢頭強勁，卻顯然沒有成都的“熊貓?zhí)珮O”,、杭州的“西湖出租”更吸引眼球,，效果可想而知。
與成都,、杭州相比,，北京顯然已經(jīng)走過了在國內(nèi)外打造城市知名度的階段。不過,，對于我們下一步的城市營銷,，成都、杭州以尋找共鳴達(dá)到潤物無聲效果的模式同樣值得參考,。
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