|
又一屆奧運(yùn)會(huì)緩緩走來(lái)。相同的是,，中國(guó)奧運(yùn)健兒再一次向著金牌第一的寶座發(fā)起沖擊,。不同的是,，沒(méi)有了作為東道主的榮光，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),，似乎已經(jīng)沒(méi)有了4年前的紅火與喧囂,。
以往，一到節(jié)日就興奮,，甚至不惜“造節(jié)”找噱頭的商場(chǎng)等傳統(tǒng)零售,，面對(duì)即將開(kāi)幕的奧運(yùn)會(huì)，卻一反常態(tài)的淡定,。以百貨為例，以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的營(yíng)銷活動(dòng)寥寥,。
與傳統(tǒng)零售相比,，電商等新型零售商對(duì)待奧運(yùn)會(huì)態(tài)度積極很多。像京東商城,、天貓,、蘇寧易購(gòu)等大中型電商平臺(tái)，都推出了以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的營(yíng)銷活動(dòng),。
在筆者看來(lái),，面對(duì)奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷，傳統(tǒng)零售和電商的一冷一熱,，也是目前零售大環(huán)境的真實(shí)寫照,。在剛剛過(guò)去的上半年，近三成傳統(tǒng)百貨的銷售增幅出現(xiàn)下滑,，與之相對(duì)應(yīng)的是,，京東商城、蘇寧易購(gòu)等卻逆市擴(kuò)大規(guī)模,。其中,，京東商城還在謀劃著上市大計(jì)；蘇寧易購(gòu)則開(kāi)放了平臺(tái),，試圖吸引更多外援和同行對(duì)抗,；就連一直低調(diào)的國(guó)美電器，也在前掌門人黃光裕的獄中指點(diǎn)下,，欲通過(guò)國(guó)美電器網(wǎng)上商城“洗牌”電商行業(yè),。
盡管一冷一熱，但其實(shí)這兩股勢(shì)力面對(duì)的消費(fèi)群體大致相同,。這就意味著,，即便是對(duì)于電商而言，奧運(yùn)會(huì)可能也沒(méi)有那么大的商機(jī),。但其為何依然熱衷?shī)W運(yùn)會(huì)營(yíng)銷,？
這是因?yàn)�,，在一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)的“剿殺”中忙得不亦樂(lè)乎的電商，正愁沒(méi)有新的噱頭吸引消費(fèi)者的眼球,，自然不會(huì)放過(guò)這難得的機(jī)遇,。
對(duì)于電商的“執(zhí)著”，傳統(tǒng)零售是否該有所反思,？一直以資格老自居的傳統(tǒng)零售商,，盡管商業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，但在營(yíng)銷等環(huán)節(jié)已經(jīng)和電商拉開(kāi)了差距,。在現(xiàn)今這個(gè)微博,、人肉搜索都能決定一個(gè)人命運(yùn)的時(shí)代，傳統(tǒng)零售商到了該放低姿態(tài),，汲取各種先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代,。
連小小的西紅柿都能成為京東商城炒作生鮮平臺(tái)上線的有效工具，還有什么不可能呢,？
|