旅游業(yè)是地方經(jīng)濟的重要驅(qū)動,，景區(qū)景點則被視為地方財政的“金飯碗”,。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，我國國內(nèi)旅游消費規(guī)模超一萬億元，拉動相關行業(yè)超過110個,�,？梢哉f，只要坐擁名勝古跡,、名山大川或別致風光,，就不愁吸引大量游客前來消費，帶動就業(yè)增長,，拉動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
怎么使用“金飯碗”，如何用好“金飯碗”,，因眼界思路的不同,，結果也大不相同。一些景點景區(qū)還未跳出“門票經(jīng)濟”的框框,，隨著今年掀起又一輪漲價潮,，眾多知名景區(qū)門票已經(jīng)邁入“百元俱樂部”，令游客大呼“快樂負擔千金重,，秀美山河玩不起”,。有些地方卻大膽探索，實行門票優(yōu)惠或免費的刺激政策,。譬如杭州,，一個免費西湖，雖然每年損失2000多萬元的門票收入,，卻拉動了游人在杭州吃,、住、行,、游,、購、娛等消費達百億元,，成為“丟芝麻撿西瓜”的典范,。
以小搏大、舍小圖大,，在理論上已有共識,；免費西湖，也提供了可操作的實踐參照,。為何許多景區(qū)還迷戀門票經(jīng)濟,，不謀求降價轉型呢？
表面繁榮是難舍門票經(jīng)濟的重要原因,。門票價格在漲，景區(qū)人流不減反增，收入不降反升,，旅游產(chǎn)業(yè)亦在小步前進,。這種狀況之所以得到維持，是因為碰上了“好時候”,。我國人均GDP不斷攀升,，居民消費升級，旅游消費需求旺盛,，其中,，增長幅度較大的是觀光游覽型需求。景區(qū)不愁客源,，地方不愁人流,，因此，門票降價動力不足,。
客觀來講,，迷戀門票經(jīng)濟也跟景區(qū)所在地的發(fā)展階段有關。一方面地方財政不雄厚,，難以應對從門票損失到其他收入反哺之間出現(xiàn)的空白期,；另一方面這些地區(qū)仍處于從單一觀光型旅游向文化休閑度假的轉型期，可供游客參與體驗,、文化休閑娛樂的項目不多,，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不長，結構不合理,，輻射帶動作用未能充分發(fā)揮,，“門票依賴癥”自然比較嚴重。放眼全國,，不發(fā)達地區(qū),，景區(qū)門票偏貴；發(fā)達地區(qū),，景區(qū)門票相對便宜甚至免費,，原因恐怕也在于此。
表面風光與客觀難處,，導致景區(qū)降價轉型不主動,、不積極，似在情理之中,。然而,，游客的呼聲、發(fā)展的趨勢不可等閑視之,。未來,，門票經(jīng)濟之路只會越走越窄,，不轉型可能會錯過黃金發(fā)展期。事實上,，一些警示性跡象在旅游熱點地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)：來自海南省旅游委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，近幾個黃金周，盡管海南省接待游客量均呈現(xiàn)大幅增長趨勢,，但大部分觀光景區(qū)的游客接待量卻在下降,。這說明，傳統(tǒng)觀光景區(qū)會因為重復體驗而減弱吸引力,，未來旅游的主流是觀光游覽逐步讓位于文化休閑度假,。
我國已成為世界第三大入境旅游接待國，并已形成世界上最大的國內(nèi)旅游市場,。是否應呼聲而變,，能否應趨勢而轉，是地方謀求新增長極的戰(zhàn)略機遇,，不僅考量著地方旅游的發(fā)展智慧,，也衡量著地方的民生指數(shù)。而跳出旅游業(yè),，以更寬廣視野審視經(jīng)濟結構調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式轉變,，同樣的難題也困擾著亟待轉型升級的諸多行業(yè)。走出只求規(guī)模不求效益的老套路,，改變粗放經(jīng)營忽視質(zhì)量的舊傳統(tǒng),，各行各業(yè)都面臨挑戰(zhàn)，也大有可為,。
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