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新一輪旅游旺季來臨,，近百5A景區(qū)門票跨入“百元時(shí)代”,。
統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，全國（不含港澳臺）130家5A級景區(qū)（非淡季）中,，近半數(shù)門票價(jià)格過百元,。價(jià)格在100元至200元（含200元）的5A景區(qū)占比最多，達(dá)35.38%,。（2012年4月4日南方日報(bào)）
新一輪的票價(jià)調(diào)整后,，岡山景區(qū)擬定門票由130元調(diào)整為162.5元，曾經(jīng)免費(fèi)的棗莊臺兒莊古城景區(qū)也在幾經(jīng)調(diào)整后,，規(guī)定從4月1日起,，票價(jià)由100元升至160元。
北京大學(xué)教授,、旅游研究和規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為,，部門所有制是造成門票價(jià)格上漲的首要原因。這里講的是體制原因,。如果從思想和經(jīng)營思路上看,，漲價(jià)的原因在于他們踐行的“唯門票經(jīng)濟(jì)”，而不是“大旅游經(jīng)濟(jì)”,。
什么是“大旅游經(jīng)濟(jì)”,？舉個(gè)例子就明白了。在旅游景點(diǎn)票價(jià)一片漲聲之中,，淄博周村古商城卻反其道而行之,，從去年3月開始,，淄博周村古商城在全省4A級以上景區(qū)中率先免除大門票，這直接導(dǎo)致景區(qū)去年損失400萬元門票收入,，但游客量卻比上一年增加近一半,。淄博市周村區(qū)旅游局長、古商城管委會辦公室主任尚志勝說,，“我們現(xiàn)在考慮更多的是讓游客慢下來,、留下來、住下來,。大家算一下,，一張門票才多少錢？而一名游客在周村吃,、住,、行、游,、購,、娛，又要花多少錢,？顯然不是一個(gè)檔次,，我們追求的是游客游覽后的產(chǎn)業(yè)鏈這樣一種綜合的經(jīng)濟(jì)效益�,！�
其實(shí),，淄博周村古商城的做法并不是他們的發(fā)明。早在2003年,，杭州就提出“免費(fèi)西湖”的理念,，對環(huán)湖公園景點(diǎn)開始實(shí)行免費(fèi)開放。至2005年年末,，由杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)17家事業(yè)單位管理養(yǎng)護(hù)的80多個(gè)景點(diǎn),，已有62個(gè)景點(diǎn)實(shí)行免費(fèi)開放。杭州市審計(jì)局公布的調(diào)查報(bào)告顯示,，西湖自2003年開始實(shí)行免費(fèi),，景區(qū)每年因此直接減少門票收入2530萬元，但公園免費(fèi)帶動了景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營價(jià)值的提升,。通過拍賣,、出租或承包景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營權(quán)等市場化手段，不僅抵補(bǔ)了損失的門票收入,，而且使景區(qū)管理部門增收逾億元,，帶動了杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元。杭州市對門票免費(fèi)實(shí)際上是拿芝麻換得了西瓜。
由此觀之,，經(jīng)營旅游景點(diǎn)有兩種辦法：一種是像杭州西湖和周村古商城這樣的“大旅游經(jīng)濟(jì)”,，減少甚至免收門票，卻吸引更多的游客消費(fèi),，拉動整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，這是“買食、喂雞,、生蛋”的路子,；還有一種就是全國許多地方采取的“唯門票經(jīng)濟(jì)”，無休止地大幅度提高門票價(jià)格,，殺雞取卵，直接撈現(xiàn)成的,，多拿一分是一分,。前一種是“大智若愚”，后一種其實(shí)是“鼠目寸光”,。
全國那么多的地方,，為什么大多數(shù)都樂于搞“唯門票經(jīng)濟(jì)”，而不喜歡“大旅游經(jīng)濟(jì)”,？一是因?yàn)閼袧h思想,。經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)需要花力氣，也有風(fēng)險(xiǎn),，直接提高收費(fèi)多簡單,？二是短期行為。經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)周期,，而提價(jià)則馬上能拿到現(xiàn)錢,。
其實(shí)，在旅游景點(diǎn)漲價(jià)問題上,，我們批評景點(diǎn)本身是不對的,，因?yàn)槁糜尉包c(diǎn)是實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的。漲價(jià)不僅要經(jīng)過批準(zhǔn),，還需要有規(guī)定的程序,。所以實(shí)際上是當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度。一些地方官員“殺雞取卵”,，是因?yàn)樗麄兗惫�,，有的官員急等著拿錢出效益，哪里管得了幾年后的事,？所以,，旅游景點(diǎn)漲價(jià)背后，正是一個(gè)科學(xué)發(fā)展觀和正確的政績觀的問題,。
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