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最近美國NBA球場上爆發(fā)出一顆新星，24歲華裔球員林書豪從默默無聞到一鳴驚人,，刮起了一陣名副其實的“林旋風”,，英語中出現(xiàn)了“l(fā)insanity”和“l(fā)inbow”兩個新詞，前者脫胎于“瘋狂”（insanity）,，后者來源于美國橄欖球巨星Tibow,，此人善于長傳，多次神奇逆轉(zhuǎn)局勢,，被視為“神奇”的化身,。這兩個詞的意思是林書豪“瘋狂而神奇”：最近連續(xù)四場比賽，個人得分為20+,，在2月11日與老牌勁旅湖人隊的比賽中,，他一個人拿下38分加7次助攻。各路媒體爆炒林書豪,，他所在紐約尼克斯隊的球票價格目前在NBA中價格最高,，他的球衣賣到了54美元。
林書豪哈佛畢業(yè),，但在NBA只能算二年級生,，他的耀眼綻放到底是其個人的幸運，所謂“若有神助”,，還是美國體育市場一次成功的營銷，大家盡可以見仁見智,，但筆者不憚以“陰謀”的心態(tài),，針對中國體育市場的現(xiàn)狀和面臨的突破，作些發(fā)揮,。
北京奧運會之后,，中國的體育體制悄然開始轉(zhuǎn)型,，以競技性體育為舞臺的“金牌戰(zhàn)略”逐步轉(zhuǎn)向以國民體制為目標的群眾性體育。相對主要靠國家投入的“金牌戰(zhàn)略”,，群眾性體育仍然需要公共財政的支持,，但肯定不會再有“舉國體制”那樣的力度，政府,、市場和社會公益等多渠道投入,，如何增厚體育的群眾基礎(chǔ)，開發(fā)體育資源的資金來源,，特別是加大體育市場開發(fā)力度,，將成為下一步中國體育事業(yè)發(fā)展的基本方向。問題是,，從爛熟于心的“舉國體制”到相當陌生的市場導向,，理念轉(zhuǎn)變是一回事，相應的方法和技術(shù)準備又是一回事,，借他山之石,，來攻中國體育市場之玉，是完成體制轉(zhuǎn)變的基本方法,。正是在這一意義上,，美國籃球市場上刮起的“林旋風”，給了我們充分的啟示,。
籃球是美國人發(fā)明的體育項目,，也是美國人打造的最為成功的市場化的職業(yè)體育項目之一，其影響所及,，早已超出美國的國界,，而成為全球性休閑娛樂項目，并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，從聯(lián)盟組織,、球員市場、產(chǎn)品后續(xù)開發(fā),，到勞資博弈機制,，應有盡有。
隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和休閑消費的興起,，打開中國市場成為NBA的重大戰(zhàn)略目標,，而其中一項重要的策略手段，就是在賽場上引入“中國元素”,，最簡單的辦法是讓原來幾乎由歐美白人和黑人一統(tǒng)天下的NBA球場上,，出現(xiàn)中國人的身影。從引入王治郅到姚明到易建聯(lián)，都是這一策略的具體實施,。果然,，在經(jīng)過王治郅的“預熱”后，姚明成功登場終于引爆了中國觀眾的籃球興趣,，NBA也在中國迅速達到家喻戶曉的程度,，各類延伸產(chǎn)品如球衣等大賣，中國職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA跟著走紅,，觀眾基礎(chǔ)的增厚帶來企業(yè)的關(guān)注,，俱樂部實力增強之后，也向著外國球員敞開大門,，籃球在中國有做大的架勢,。
然而，無論NBA還是CBA都有一個心病,，那就是姚明退役帶來的巨大沖擊,。前幾年，全美著名的智商研究網(wǎng)站《IQ測試網(wǎng)》曾對NBA球員的智商進行了測試,，結(jié)果姚明在當時的現(xiàn)役球員中智商最高,，達132，超過詹姆斯,、科比和奧尼爾等人,。姚明不僅以自己得天獨厚的身高、高而不僵的動作和優(yōu)異的場上得分,，還以更具個性特征的幽默感,，征服了全球觀眾，幫助NBA打開了中國市場,，幫助籃球進入更多中國人的視野,。
可自從姚明因身體原因過早離開球場之后，NBA在中國的收視率可以用“江河日下”來形容,，如果不是諸如“NBA停擺”,、大牌球員來中國等消息的刺激，可能中國觀眾都不再關(guān)心NBA,。
就在NBA在中國市場頹勢盡顯的當口,，林書豪拍馬趕到，一個在NBA拿底薪都差點沒人要,，幾天前還是只有坐冷板凳資格的“臨時工”,，在最近四場比賽中，連續(xù)拿下20分+的高分,，不但點燃了美國觀眾的熱情,，中國各路媒體更是一步不落地瘋狂報道
“大男孩”,。其人其藝確有可圈可點之處，但更具有市場效應的是兩個故事,，在美國觀眾那里，林書豪上演的是不折不扣的好萊塢經(jīng)典劇情：一球成名,，一個被低估的奮斗者,，一個永不放棄自己夢想的故事；在中國觀眾那里,，故事要簡單得多：姚明剛下,，龍的血脈又奔流在美國籃球場上；而在NBA主管中國市場的營銷者那里,，則是第一個故事猶如導彈的動力部分,，沒有在NBA上的紅火，不會有在中國市場上的人氣,，第二個故事才是真正的“戰(zhàn)斗部”：如果不是華裔,，再紅火的美國球星，也無助于NBA在中國被重新關(guān)注,。
按照這一邏輯,，中國觀眾不難明白，為什么有那么多美國媒體突然一下子追捧林書豪,，為什么剛剛奪得美國橄欖球“超級碗”的紐約巨人隊四位球星會來到林書豪創(chuàng)造38+紀錄的現(xiàn)場,，為什么包括以大塊頭著稱的好萊塢巨星“磐石”約翰遜等社會名流都為林書豪歡呼，如果心理更陰暗一些,，甚至可以揣測,，林書豪此前的“臨時工”身份中是否都暗藏著“欲揚先抑”的意圖。如此“陰謀論”固然過于夸張,，難以盡信,，但至少應該承認，美國體育市場在面對新星綻放的“突發(fā)事件”時,，具有極快的反應速度和包裝能力,，短時間里就完成了一次產(chǎn)品推銷和品牌塑造。林書豪一旦站住腳跟,，NBA在中國的市場必將就此反彈,。
“林旋風”的迅捷刮起告訴中國體育事業(yè)推進者，當今的體育產(chǎn)品不僅訴諸身體,，同時必須訴諸心靈,，就像姚明的身高同其智商高度可以很好地相匹配一樣，體育也必須同文化相匹配,，體育產(chǎn)品必須同時就是文化產(chǎn)品,，所以，學會講故事，學會用故事去調(diào)動人心,，將原本無關(guān)的興趣和需求都調(diào)動到體育項目上來,，這樣才能更好地開發(fā)出具有市場效應的體育產(chǎn)品。林書豪對NBA和CBA都是一次極好的機遇,，國人不妨拭目以待,，看看哪個BA能更好地抓住這個機遇。
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