編者按：蘋果公司的光輝很耀眼,，蘋果的產(chǎn)品很誘人,，但蘋果引發(fā)的名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán),、專利權(quán)的糾紛也很擾人,。作為最富有技術(shù)創(chuàng)新力的蘋果公司，在企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的謀劃,、布局上,，存在著知識產(chǎn)權(quán)專家驚愕的“殘缺”現(xiàn)象。本版推出系列專家評析,，對蘋果公司的商標(biāo)權(quán),、專利權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略問題進行探究,。其中的經(jīng)驗,、教訓(xùn)對我們的啟發(fā)自不待言。
iPad的新款又推出了,，但中國的iPad的商標(biāo)權(quán)并不在蘋果之手,。
圖為2011年3月2日，蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在美國舊金山舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會上介紹iPad2,。當(dāng)天,，美國蘋果公司推出新一代平板電腦iPad2。
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白領(lǐng)潮男、火熱辣妹,、德高望重的學(xué)者和商界領(lǐng)袖,，時尚、實用的iPad,，一人一本,。已經(jīng)過去的2011年和新到來2012年，節(jié)日送禮,、商場促銷,、公司獎勵，理想的選擇,，仍然是iPad,。
2011年12年月，深圳中院一審判決：中國的iPad商標(biāo)不屬于蘋果公司,。這自然成了跨年度的重大知識產(chǎn)權(quán)新聞,。
是法律關(guān)系復(fù)雜，搭車者趁機搶注,？
似乎不像。臺灣唯冠國際公司下屬的唯冠臺北公司,，自2001年起就在除美國外的多個國家與地區(qū)分別注冊了iPad商標(biāo),；本案商標(biāo)權(quán)利之爭的被告深圳唯冠，2001年就在中國注冊了iPad商標(biāo),，明明是深圳唯冠很早就注冊在先,。
說蘋果公司暗度陳倉、巧取豪奪,？
似乎有道理,。2009年，一家英國以IP開頭的公司,，扮演著白手套角色：與臺北唯冠達成協(xié)議,，以3.5萬英鎊價格受讓了臺北唯冠的全球iPad商標(biāo)。隨后英國IP公司以10英鎊的價格,，將協(xié)議項下的商標(biāo)權(quán)利全部轉(zhuǎn)讓給美國蘋果公司,。但是，以唯冠成熟的商業(yè)眼光,，應(yīng)能看出,，是誰戴著白手套與其交易，所以白手套之說不從常理,。
說唯冠方面背信棄義,、欺詐，似乎也有道理。
在與IP公司的談判過程中,，主導(dǎo)唯冠一方的楊榮山,，是唯冠國際、臺北唯冠和深圳唯冠三家公司的法人代表,。有人指出雖然協(xié)議只有臺北唯冠的簽字,，但由于楊榮山的三重身份，應(yīng)當(dāng)視其代表了深圳唯冠的簽約授權(quán),。不過根據(jù)世界各國公司法的一致規(guī)定,，分公司與母公司是一個整體；而子公司之間,、子公司與母公司之間,，都是獨立的企業(yè)法人。身為子公司的臺北唯冠,，不能給同是子公司的深圳唯冠設(shè)立合同義務(wù),。
我們暫且甩開這件官司的是是非非，來看看蘋果公司的商標(biāo)之路,。這樣,，我們可以知道比這一件官司多得多的故事，其中或許蘊藏著許多與知識產(chǎn)權(quán),、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,、技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的啟示。
蘋果公司的網(wǎng)站上,，公布有蘋果公司的起碼260件商標(biāo),。其中有的商標(biāo)各自為戰(zhàn)，有的商標(biāo)團結(jié)成小組,，但在260件商標(biāo)中明顯存在若干家族式的系列：Air打頭的AirDrop,、AirMac、AirPlay等8個,，Mac打頭的MacBook,、Macintosh、MacOS等12個,，Apple打頭的Applecomputers,、AppleMediaSeries、AppleStudioDisplay等14個,，I打頭的29個,，包括iPod、iPhone,、iPad等,。
其中Mac系列與蘋果公司傳統(tǒng)的臺式電腦等技術(shù)相關(guān)聯(lián)，對年輕一代中國人已經(jīng)漸行漸遠。而iPod,、iPhone,、iPad三代產(chǎn)品、三個品牌,，中國的潮人幾乎人人皆知,。
但蘋果公司對這些商標(biāo)的整合過程，卻鮮有人知道,。
iPod是蘋果公司第一款便攜式多功能數(shù)字音樂播放器,。
Pod商標(biāo)的設(shè)計靈感，來自于2001年的美國大片《星際漫游》,。該片中宇宙飛船“發(fā)現(xiàn)號”有3個用于船外太空活動的衛(wèi)星倉即pod,，停在飛船的衛(wèi)星庫中；Hal是影片中的智能機器人,�,！伴_庫門，Hal,！”這句臺詞(Openthepodbaydoor,，Hal！),，出于影片中激動人心的場景,。所以iPod商標(biāo)，在美國消費者心中,，寓意著計算機與音樂播放器，是宇宙飛船和衛(wèi)星倉一樣的關(guān)系,。
蘋果公司進行了商標(biāo)檢索,，發(fā)現(xiàn)IPod商標(biāo)于2000年由新澤西的Grasso注冊在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)亭上，不過已于2001年停止商業(yè)使用,。蘋果公司自己的商標(biāo)于2003年11月獲得商標(biāo)注冊,。Grasso也于2005年將他名下的IPod商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司,。
iPhone由蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯于2007年1月9日親自發(fā)布,，集合了相機、數(shù)碼音樂,、媒體播放器及手機功能,，支持Wi-Fi和3G網(wǎng)絡(luò)。
在美國,，iPhone商標(biāo)最早由Infogear公司于1996年注冊,，思科公司在2000年收購該公司，獲得了iPhone商標(biāo)權(quán)。在iPhone發(fā)布后的第二天,，思科公司就在舊金山聯(lián)邦法院提起訴訟,，指控蘋果的iPhone侵犯商標(biāo)權(quán)。
喬布斯邀請思科公司高管,，到家中共進晚餐,，達成的和解內(nèi)容不詳。思科,、蘋果公司就此事的共同聲明是這樣的：蘋果可以在其多媒體手機上使用“iPhone”商標(biāo),。與此同時，蘋果和思科未來將在安全,、消費和商用通信等領(lǐng)域開展合作,，以確保雙方產(chǎn)品的交互性和兼容性。兩家公司在未來將不會就“iPhone”商標(biāo)提起訴訟,。除此之外,，沒有更多細節(jié)。
蘋果公司對I開頭商標(biāo)的嗜好,，從產(chǎn)品外觀,、硬件，甚至蔓延到了產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上,。IOS是思科公司已經(jīng)使用了20多年的操作系統(tǒng)軟件商標(biāo),，蘋果通過談判取得了IOS商標(biāo)的使用權(quán)。思科公司就此事發(fā)表的聲明是：同意許可蘋果公司在其iPhone,、iPodtouch,、iPad產(chǎn)品的操作系統(tǒng)上，使用IOS作為蘋果操作系統(tǒng)的名稱,；本許可僅涉及商標(biāo),，不包括任何技術(shù)。
有關(guān)聲明從未涉及蘋果公司是否支付了商標(biāo)使用費,，但是商標(biāo)的聯(lián)姻,，一定會促進兩家公司在技術(shù)和市場上的合作。
2002年,，蘋果公司在中國提出了iPhone商標(biāo)申請,，于2003年11月獲得注冊。但該iPhone商標(biāo)只覆蓋了計算機軟件,、硬件兩類,。
2004年漢王在電話機、手提電話,、可視電話類別上注冊i-phone商標(biāo),，漢王的“i-Phone”定位為高端智能電話,，融入了上網(wǎng)、可視電話及windows的某些功能,，液晶屏幕也更大,。在之前的2001年底，漢王第一款智能電話機問世,，在手寫輸入的PDA上,，加入了電話、短信等功能,。當(dāng)時中國電信正在部分地區(qū)試點“e家家”業(yè)務(wù),，漢王的智能電話機加入該計劃，采用了“e-phone”(中文“e風(fēng)”)商標(biāo),，是中國第一款智能電話機,，編號00001號產(chǎn)品被中國電信博物館收藏。
2009年7月18日,，蘋果與漢王簽訂了365萬美元的iPhone商標(biāo)和解及轉(zhuǎn)讓協(xié)議,。漢王放棄iPhone商標(biāo)的原因，是進軍通信領(lǐng)域并不算成功,，內(nèi)部業(yè)務(wù)部門一直處于虧損狀態(tài),。
蘋果公司自NEWTON平板電腦計劃失敗后，自2003年啟動新方案,，在喬布斯督促下屢經(jīng)修改,，終于2010年1月27日發(fā)布平板電腦iPad。此前業(yè)內(nèi)猜測的名字有iSlate,，iPad,，iTablet，Mactablet等等,，多不勝數(shù),。
Pad是墊子、便簽本,、紙拍簿的意思。所以iPad給人的聯(lián)想是“我薄薄的平板電腦”,。平板電腦是辦公設(shè)備,、上網(wǎng)工具、通訊電話,、電子書,、音視頻播放器，還是導(dǎo)航儀,？它什么都不是,，但卻包括了這些所有功能,，預(yù)示著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬啊?BR> 富士通早在2003年3月就申請iPad商標(biāo)，用于已上市的手機式計算機產(chǎn)品,，其售價高達2000美元,。美國專利商標(biāo)局認為有關(guān)申請資料不全，和回應(yīng)不及時,，于2009年4月公告該商標(biāo)申請視為放棄,。在富士通補充材料后，該商標(biāo)申請于9月1日進入公示階段,，繼而遭到蘋果公司的強烈異議,。2010年4月17日富士通與蘋果公司達成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，業(yè)內(nèi)猜測轉(zhuǎn)讓費高達400萬美元,。
現(xiàn)在美國專利商標(biāo)局公布的有效iPad商標(biāo)有7個,，其中只有1個明確屬于蘋果公司。2個IPAD.COM商標(biāo),，原始申請人并非蘋果,，不過有轉(zhuǎn)讓記錄，受讓人很可能是蘋果公司,。其他,，1個工業(yè)用可編程電子驅(qū)動盤的IPad商標(biāo)，屬于西門子公司,；1個在內(nèi)衣,、乳罩、短褲上使用的襯墊IPad商標(biāo),，屬于一家服裝襯墊公司,。失效商標(biāo)中最早的一個IPad，授權(quán)于1973年8月13日,，保護范圍是人用疫苗,。
令人遐想和猜疑的事情是，其余的18件有效商標(biāo)申請中,，約一半是IPAp-plicationDevelopment公司提出的,。該公司引人注目地在相關(guān)類別上，注冊了大量iPad商標(biāo),。與購買臺北唯冠商標(biāo)的英國IP公司一樣,，這家公司也叫“知識產(chǎn)權(quán)申請發(fā)展公司”即IPApplicationDevel-opment，只是地址在美國,。這就是傳說中的白手套嗎,？這家公司應(yīng)該是蘋果的關(guān)聯(lián)公司吧？否則,，針對它的申請,，蘋果公司為什么不發(fā)起劇烈的訴訟,？
這時，再來理解蘋果在中國的iPad商標(biāo)案,，以及蘋果的商標(biāo)的命運,，就不再費解。
蘋果公司的品牌工程,，明顯有自己的巨大困難：研發(fā),、產(chǎn)品線被業(yè)內(nèi)一覽無余；商標(biāo)選擇的偏好又非常明顯,。
在英語里I是“我”的意思,，人們看到以I開頭的單詞，就會聯(lián)想起“我的”,；商標(biāo)以I打頭,，充分配合了消費者要求產(chǎn)品個性定制的潮流方向。蘋果公司商標(biāo)名單上,，I打頭的包括iPod,、iPhone、iPad等29個家族商標(biāo),，歷歷在目,。所以蘋果的新產(chǎn)品商標(biāo)，被他人猜中的可能性極大,，真的是大風(fēng)起于青萍之末,，馬上會導(dǎo)致風(fēng)生水起。
在這樣的公開戰(zhàn)爭中,《孫子兵法》的要求有時很難達到,�,！盾姞帯菲瞥绲膽�(zhàn)術(shù)是“后人發(fā)、先人至”,，要求行軍打仗“其疾如風(fēng),，其徐如林，侵掠如火,，不動如山,，難知如陰，動如雷震”,。對此,，蘋果公司沒有做到，也難以做到,。
宋玉在《風(fēng)賦》中借自然界之風(fēng)，描繪了社會之風(fēng)的氣象,。其賦觀察入微,，用來描寫當(dāng)今世界知名品牌,、馳名商標(biāo)的醞釀、誕生,、發(fā)展,，很是形象：“夫風(fēng)者，天地之氣”,，初“起于青蘋之末”,，繼“舞于松柏之下”，最后引發(fā),、匯集起巨大潮流,，以至于“蹶石伐木，梢殺林莽”,。
iPhone,、iPad商標(biāo)，細看,，原來都不屬于蘋果公司所有,，就像青草、樹梢間流動的空氣一樣,。蘋果對iPod,、iPhone、iPad商標(biāo)的整合,，迎合,、喚醒了人們對創(chuàng)新產(chǎn)品的心愿，在全球掀起了iPod,、iPhone,、iPad熱潮，蘋果公司的名利之勢最終“蹶石伐木,，梢殺林莽”,。
溫總理在講話號召中國要有“喬布斯”，要有占領(lǐng)世界市場的像蘋果一樣的產(chǎn)品,�,？偫碣潛P喬布斯，但不等于說在法律上,，中國的iPad商標(biāo)就是蘋果公司的,。
不過應(yīng)當(dāng)指出的是，我們的發(fā)展戰(zhàn)略是建設(shè)創(chuàng)新型國家,；只有創(chuàng)新,，中華民族才能自立于世界民族之林。當(dāng)今世界,。iPad商標(biāo)之所以有名,，是因為有蘋果公司的產(chǎn)品創(chuàng)新,。
在中國，iPad商標(biāo)即使不屬于蘋果,，在社會的口頭語言當(dāng)中,，iPad仍然會是蘋果的平板電腦。即使由于法律原因,，像偉哥改名為萬艾可,，凌志改名為雷克薩斯，iPad也更換另外名稱,，但創(chuàng)新者的形象永遠是鮮明的,，搭車者影像永遠是模糊不清的灰色。