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世界第一，中國(guó)公司準(zhǔn)備好了嗎
幾年前，一位在某通信公司工作的朋友開(kāi)玩笑說(shuō)：現(xiàn)在老外打不過(guò)我們,，所以他們的策略就是撐死我們,。當(dāng)時(shí)覺(jué)得這句話只是好玩,，沒(méi)有當(dāng)真,。后來(lái)，另一位外企的高管朋友談到中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，他認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在后面（追趕）的時(shí)候很厲害,，等到前面（超過(guò)對(duì)手）了，反而很容易就出現(xiàn)危機(jī)了,，并列舉了他們行業(yè)的很多實(shí)例作為證明,。他的這番話提醒了我，讓我回想起朋友說(shuō)的話可能并不完全是玩笑,，外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖然不會(huì)輕易把市場(chǎng)份額讓出來(lái),，但是如果吃得太多長(zhǎng)得太大，的確有可能被“撐死”——為什么,？因?yàn)橹袊?guó)公司還沒(méi)有準(zhǔn)備好做世界第一,。
道理很簡(jiǎn)單，中國(guó)公司在世界舞臺(tái)上嶄露頭角不過(guò)是最近10多年來(lái)的事情,，由于一直扮演追趕國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角色,，所以中國(guó)公司最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于“模仿創(chuàng)新”。最近一篇報(bào)道中提到某公司對(duì)產(chǎn)品的定位是“德國(guó)產(chǎn)品能用4年,，我們的能用3年,，他們機(jī)器壞了維修跟不上，我們提供快速維修服務(wù),，這就是創(chuàng)新”——這個(gè)描述代表了中國(guó)追趕型企業(yè)的戰(zhàn)略：提供更高的性價(jià)比,，即便品質(zhì)略低——這個(gè)戰(zhàn)略對(duì)于追趕型的公司是適用的，因?yàn)榭梢圆捎弥T如逆向工程之類的方法開(kāi)發(fā)產(chǎn)品（比亞迪的強(qiáng)項(xiàng)）從而大大節(jié)省研發(fā)費(fèi)用,，因?yàn)槲覀兊娜斯こ杀据^低,，所以加強(qiáng)售后服務(wù)成為相對(duì)于外企的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……就好比排成“人”字形的雁陣,，外國(guó)公司如領(lǐng)頭雁般承受著最大的風(fēng)壓和阻力，后面的跟隨者反而可以利用氣體的浮力而比較省力,。
但是中國(guó)公司終歸要成為領(lǐng)頭雁,，這個(gè)時(shí)候，原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再能推出更多的革命性產(chǎn)品供你模仿了,，也不再冒險(xiǎn)開(kāi)拓新的市場(chǎng)了,，這是因?yàn)樗麄冊(cè)谥暗母?jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)實(shí)力受損，這些責(zé)任,，將落到新的領(lǐng)頭雁——中國(guó)公司的身上,。但這恰恰是中國(guó)公司的短板：我可以對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行改善，獲得更高的性價(jià)比,，但要我做出開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品，開(kāi)拓從未被發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng),，我做不到,！但是，股東和來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)都不會(huì)允許你停下來(lái),，中國(guó)公司只好在世界第一的茫然中匆匆亮劍,，從而敗招頻出，自毀長(zhǎng)城,。曾記否,，當(dāng)年中國(guó)CRT電視機(jī)廠商雄霸天下，長(zhǎng)虹,、TCL,、康佳打得外資品牌抱頭鼠竄，長(zhǎng)虹祭出壟斷彩管的狠招意在創(chuàng)建千秋霸業(yè),，TCL則強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)法國(guó)湯姆遜進(jìn)軍世界,，結(jié)果液晶平板電視橫空出世，中國(guó)廠商的優(yōu)勢(shì)頓時(shí)土崩瓦解……
時(shí)至今日,，相比十幾年前的彩電公司,，更多的中國(guó)公司開(kāi)始邁進(jìn)世界同行業(yè)的前列，有些公司更是成為規(guī)模上的世界第一,，但是當(dāng)年彩電廠商的命運(yùn)似乎并沒(méi)有遠(yuǎn)離這些中國(guó)公司中的佼佼者,。比如，某規(guī)模世界排名居前的光伏企業(yè),，由于在原料和產(chǎn)品戰(zhàn)略上的失誤,，從2008年的巔峰迅速跌入了困境，國(guó)內(nèi)還有很多類似的例子,。當(dāng)然,，這種情形并非為中國(guó)公司所專有,，強(qiáng)大如雄踞手機(jī)行業(yè)多年的Nokia，只用了1年多的時(shí)間,，就被蘋果的iphone徹底擊敗,，進(jìn)入到困境公司的行列。
今天,，中國(guó)公司面臨的挑戰(zhàn)比十幾年前更甚,，成本優(yōu)勢(shì)，尤其是勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)——中國(guó)公司曾經(jīng)戰(zhàn)無(wú)不勝的法寶——正在逐漸離我們而去,。除了紡織,、服裝、家具等勞動(dòng)力密集行業(yè)正在向越南,、印度,、土耳其等國(guó)逐漸轉(zhuǎn)移之外，近日美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)有研究稱,，由于成本上升的原因,，包括汽車零部件、電子設(shè)備和器械,、塑料和橡膠制品,、機(jī)械、金屬制品和電腦等行業(yè)成為最有可能在今后5年回流美國(guó)的制造業(yè),，而這些類別的商品占美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口商品的將近70％,，年均耗費(fèi)美國(guó)消費(fèi)者大約2萬(wàn)億美元！沒(méi)辦法,，如果中國(guó)公司沒(méi)有成為蘋果或者三星,，那么誰(shuí)都可以動(dòng)你的奶酪。
如果只能依賴成本優(yōu)勢(shì),，那么中國(guó)公司的天花板已經(jīng)越來(lái)越近了,；如果一味靠模仿來(lái)追趕，第一反而會(huì)成為詛咒,；如果不能成為創(chuàng)新型的企業(yè),，即便成為世界第一，也逃脫不了被淘汰的宿命,。中國(guó)公司,，你準(zhǔn)備好成為世界第一了嗎？
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