今年,，全球最大食品公司雀巢在中國市場頻頻出手，4月收購了銀鷺食品公司,，7月又開始洽購中國內(nèi)地市值最大的糖果商徐福記國際集團,。按雙方簽署的協(xié)議，雀巢將收購后者60％的股份,，而徐氏家族將持有剩余的40％,。如果這項約合17億美元的交易獲得監(jiān)管者和股東的批準，徐福記可能將退市,，雀巢和徐氏兄弟將把該公司作為一家合資企業(yè)經(jīng)營,。若雀巢成功“吃下”徐福記，將會顛覆中國糖果業(yè)的競爭格局,，而且這將是外資企業(yè)在中國內(nèi)地的最大并購計劃,。盡管并購最終能否成功還有待于商務(wù)部的審查，但不得不引起我們對國際化,、全球化浪潮下民族品牌生存發(fā)展的擔憂,。
目前,，外資并購已經(jīng)滲透到了中國市場的各個行業(yè),，民族品牌正在逐漸消失。在飲料市場,，包括天府可樂在內(nèi)的八大名牌中有七家被可口可樂和百事可樂收購,，之后無一例外地在市場上消失；在化妝品市場,，國外品牌已占據(jù)75％的市場份額,；在啤酒行業(yè)，年產(chǎn)5萬噸以上的
60家企業(yè)中有 72％被合資,；在洗滌用品市場,，4大年產(chǎn)超8萬噸的洗衣粉廠被外商
“吃掉”3個；在感光行業(yè),，除樂凱一家外,，其余的全部被國外“吞并”，等等,。
在市場經(jīng)濟條件下,，隨著全球化的深入和統(tǒng)一市場的逐步形成，外資對中國企業(yè)的并購如若是市場行為,，本無可厚非,，我們也應(yīng)當理性地去看待外資并購,，既不能將它妖魔化，也不能輕視它,。
從目前來看,，外資并購對行業(yè)的影響是雙重的。從正面講,，其一,，有助于國內(nèi)企業(yè)提高自身競爭力。其二,，有助于提高產(chǎn)業(yè)集中度,，促進產(chǎn)業(yè)的整體成長與進步。其三,，有助于提升政府和行業(yè)管理部門的服務(wù)水平,。同時，外資并購民族品牌產(chǎn)生的負面影響也不容忽視,。首先,，產(chǎn)業(yè)安全問題。外資對重要產(chǎn)業(yè),、重要企業(yè)的并購可能導(dǎo)致外資對國家稀缺資源或戰(zhàn)略資源的獨占或壟斷,，或者控制關(guān)乎國家經(jīng)濟命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)。尤其是涉及到城鎮(zhèn)居民基本消費品以及上游產(chǎn)業(yè)的,，如食用油,、乳業(yè)和肉制品加工等等，這些產(chǎn)品涉及面廣,、消費量大且與國內(nèi)農(nóng)業(yè)緊密相關(guān),，如果不對外資并購適當控制，那么對國家宏觀調(diào)控能力將會形成很大挑戰(zhàn),。第二,，外資并購可能導(dǎo)致行業(yè)過度集中，容易形成寡頭或壟斷,，有礙市場的良性發(fā)展,。如歐萊雅收購美加凈和小護士，寶潔收購沙市日化“活力28”等,。這種并購行為的后果往往是民族品牌陷入被“圈養(yǎng)”或者“打入冷宮”的處境,，而跨國公司迅速獲得在中國的市場份額，由此導(dǎo)致行業(yè)高度集中,，加大其他本土競爭者的生存難度,。同時，壟斷或寡頭的行業(yè)格局將大幅提高行業(yè)的進入門檻,。因此,，外資并購可能形成的行業(yè)壟斷或寡頭可能導(dǎo)致在該行業(yè)內(nèi)的一些小規(guī)模優(yōu)秀本土企業(yè)在與外資的血拼中從市場上消失,。第三，對我國特色企業(yè)發(fā)展造成不利影響,。民族品牌發(fā)展主要仍處于成長期,，如果民族品牌不進行保護，任由它們被強大實力的外資企業(yè)進行兼并,，國內(nèi)將失去具有民族特色的品牌,。
不過，我們要清醒地認識到,，經(jīng)濟發(fā)展可以全球化,，企業(yè)發(fā)展可以跨國境、跨地域,，人文交流可以跨民族,、跨文化，但人是有國籍之分的,，于是品牌也就有了國界,。歷史地看，一個國家的興旺發(fā)達必須以一系列企業(yè)品牌的成長壯大為前提,。民族品牌是一個企業(yè)乃至一個國家的核心競爭力之一,，民族品牌作為一種特殊文化，已經(jīng)成為了國家軟實力的象征,。美國之所以強大是因為其經(jīng)濟強大,，“世界十大品牌”美國有九個。鄧小平早在上世紀90年代初期就提出：“我們一定要有拳頭產(chǎn)品,，一定要有自己的名牌,，否則就要受人欺負。
”
因此,，我們必須堅決制止試圖壟斷國內(nèi)市場的惡意并購。實際上,，在市場經(jīng)濟和企業(yè)品牌較為成熟的美,、德、日,、韓等國,，他們對外資并購本土企業(yè)都有一定的限制；在當前的全球并購潮流中,，他們都采取了一些措施,，為他們的本土企業(yè)和品牌或明或暗地撐起“保護傘”。
沒有民族品牌的崛起,，一個國家的經(jīng)濟實力很難說真正強大,。在未來30年,，如果有10到20個中國自主品牌成為世界頂級名牌，如果在一大批名牌帶動下,，中國經(jīng)濟走上品牌化道路,，那時，中華民族將真正屹立于世界民族之林,！
民族品牌不能在外資并購中迷失了自己,！
