像許多名人一樣,，澳大利亞前任總理、現(xiàn)任外長陸克文喜歡用“推特”發(fā)微博,。像許多名人一樣,，陸克文不乏關注度,，他麾下粉絲已突破百萬之眾，使他成為首個享有如此殊榮的澳大利亞人,。像許多名人一樣,，陸克文的“推特”賬戶價值不菲，眼下其賬戶估價為1.06萬澳元(約合1.09萬美元),，十倍于現(xiàn)任澳總理吉拉德的推特賬戶價值,。
然而與一般名人不同，陸克文的人氣不僅關系曝光度和虛榮心,，更勾畫了他的仕途起伏,，反映出媒體與西方選舉政治相宜相克的復雜關系。
陸克文當然不會忘記傳媒和人氣的重要性,。
去年6月,，正是在礦業(yè)巨頭發(fā)動的針對“資源暴利稅”(RSPT)的輿論攻勢下，他的民意支持率短短數(shù)月間暴跌,，并最終在工黨內(nèi)部票選中失利,，被迫讓位于氣勢如虹的吉拉德。
如今,，風水輪流轉(zhuǎn),，最新民調(diào)顯示，彼時含恨忍辱的陸克文在人氣上幾乎超越吉拉德一倍,。這種戲劇性逆轉(zhuǎn)與吉拉德施政因素相關,，但老陸的“造事”和“造勢”高超技巧同樣不容忽視。
今年年初,，身為外長的陸克文,，深入昆士蘭洪災前線，涉水視察災區(qū)，充分展示了其在國內(nèi)事務中的存在,。
今年6月,，不甘寂寞的陸克文試圖組織一場旨在紀念他本人下臺一周年的晚會。此消息一出,，工黨內(nèi)部嘩然,。然而，隨后其妻卻通過“推特”昭告天下,，因怕“媒體關注”而延期舉辦,。
9月初，會講中文的陸克文表示,，他將于近期舉辦一個名為“全球中國對話”(GlobalChinaDialogue)的高峰論壇,，廣邀海內(nèi)外政商學界人士探討涉華問題……
在西方選舉政治中，誰能夠控制或者主導輿論,，誰就能左右民意,；而誰左右民意，誰就能掌握權力,。作為職業(yè)政客,，陸克文深諳此道，自然會在贏得民心方面做足功夫,，趨利避害,。這本是再自然不過的事情。
然而,，西方選舉政治體制下的媒體功能異化以及由此導致的金錢政治,，用人不當，決策短視,，政局不穩(wěn)等副作用,，不能不引人反思。
首先,，當媒體過度介入政治,，并一味追逐看點時，不免導致政治娛樂化局面,，那些最善于打動觀眾的演員,，比講原則、有擔當?shù)恼渭腋茉谖枧_上站穩(wěn),。長此以往,，國之重器勢必落入小丑之手。
其次,，選舉政治淪為選秀節(jié)目之際,，身處秀場的政客們?yōu)槿傔x民和控制了公共話語權的利益集團,，可以犧牲原則，在財政改革,、福利制度等諸多方面做出妥協(xié),，為眼前利益犧牲長遠利益。由此,，施政方略勢必落入務虛不務實的泥潭,，燙手議題難免遭到擊鼓傳花式的推諉。
其三,，媒體為自身利益喪失獨立判斷標準,，淪為特殊利益集團的廣告牌時,，民意不免淪為可以競拍買賣的標的物：誰給的錢多,，誰的主張就能占據(jù)頭版以及黃金時段。政治—金錢—媒體,，這三者間如影隨形關系的核心是金錢,，政治較量的結(jié)果最終取決于金錢較量，這決定了大量社會財富將耗費在無休止的公關,、游說中,。
事實上，傳媒燒錢的活劇每天都在上演：澳大利亞貿(mào)易和工業(yè)聯(lián)盟(ATIA)近日宣布,，計劃斥資至少1000萬澳元,，在電視、報紙,、廣播和因特網(wǎng)上發(fā)動反對“碳稅”的輿論宣傳攻勢,。面對輿論壓力，工黨政府計劃花費1200萬澳元為“碳稅”造勢,。媒體,，這個有西方政治體系“第四權力”之稱的行業(yè)，在被現(xiàn)代通訊傳播技術武裝到牙齒之后,，正日益淪為一個輪廓模糊,、滲透性極強、反復無常,、認錢不認人的怪獸,。
針對傳媒過度自由化可能帶來的副作用，澳大利亞政府日前宣布將審視相關監(jiān)管約束機制,，讓某些傳媒監(jiān)管機構不再成為“無牙虎”,。但是，可以預見,，只要金錢政治不終結(jié),，西方媒體監(jiān)管之難，就難于上青天。
