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平心而論,，今年上半年車(chē)市不錯(cuò),。
在去年高位銷(xiāo)量之上，面對(duì)政策退市、通貨碰撞,、金融緊縮,、北京限購(gòu),、油價(jià)上漲等一系列不利因素,，還能實(shí)現(xiàn)3.35%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，轎車(chē)市場(chǎng)更有8.02%同比增幅,，足以證明中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的剛性需求旺盛,。這就好比一個(gè)人吃撐了，又趕上連陰雨,，還喝了一肚子涼水,，尚能皺著眉頭再吃下二斤大餅，身體機(jī)能堪稱強(qiáng)悍,。
不能總把去年乘用車(chē)市場(chǎng)41.3%的增幅當(dāng)標(biāo)桿,，然后以夸張的表情驚嘆今年車(chē)市的大潰退。銷(xiāo)售的峰值總有頂點(diǎn),，不能總是掩耳盜鈴高唱明天會(huì)更好。作為市場(chǎng)化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一,，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)的陰晴圓缺實(shí)屬正常,。我們所要思考的是，數(shù)字游戲的背后隱憂有哪些,？
“頭痛醫(yī)頭,，腳痛醫(yī)腳”的北京限購(gòu)政策催生了豪華車(chē)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，慫恿消費(fèi)者大聲向自主品牌說(shuō)不,。除了奔馳,、寶馬,、奧迪的全線飄紅外，保時(shí)捷,、卡宴,、賓利等更出現(xiàn)了一車(chē)難求的熱銷(xiāo)局面。與此形成鮮明對(duì)比的是,，京城出現(xiàn)了自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商的“關(guān)店潮”,。在車(chē)市嚴(yán)重分化的背后，自主品牌已經(jīng)到了“傷不起”的程度,。
從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看,，無(wú)論是自主、合資還是純進(jìn)口,，手心手背都是肉,，但從稅收來(lái)看，自主品牌的單車(chē)貢獻(xiàn)率最低,。因此,，我們看到政府部門(mén)一面不停地高喊支持自主品牌，一面卻在政策的天平上向外資品牌傾斜,。如果這是有意為之,，我們要追問(wèn)政策制定者到底代表誰(shuí)？如果這是無(wú)意為之,，我們要拷問(wèn)政策制定者的智商是否及格,？
上周，第二屆自主汽車(chē)品牌博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心舉行,。規(guī)格很高,，各家自主車(chē)企的投入都不低，但因前期宣傳不足,，參觀者寥寥,。事實(shí)上，這個(gè)所謂的自主車(chē)展從設(shè)計(jì)之初就不是給普通消費(fèi)者看的,，更沒(méi)有考量實(shí)際成交量,，活脫脫一個(gè)秀場(chǎng)。已經(jīng)在市場(chǎng)終端“傷不起”的自主品牌還要“被作秀”,，這都是急功近利的表現(xiàn),。
上半年，上汽,、東風(fēng)又攀高峰,，大集團(tuán)公司四處宣揚(yáng)沾沾自喜。但是,，在上汽的200萬(wàn)輛和東風(fēng)的150萬(wàn)輛銷(xiāo)量中,，榮威,、MG、風(fēng)神又分別占多大比例呢,？榮威和MG上半年總共8萬(wàn)輛,，風(fēng)神只有1.5萬(wàn)輛。吉利上半年同比增長(zhǎng)7%,，奇瑞是5.4%,，比亞迪是下滑19.6%；而上海通用同比增長(zhǎng)27.5%,，上海大眾是28%,。
自主汽車(chē)激昂的前進(jìn)步伐緣何慢了下來(lái)？在筆者看來(lái),，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足是表象,，沒(méi)有腳踏實(shí)地搞自主創(chuàng)新是根源。嫁接成熟車(chē)型的模仿,、改款依然是主流,，在合資品牌價(jià)格下壓后，自主品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)便急速縮水,。即便是真的下決心搞自主創(chuàng)新的,，口頭的決心比行動(dòng)的決心大，閉門(mén)造車(chē)的主觀臆斷比尊重開(kāi)發(fā)流程的科學(xué)判斷多,。于是,，我們看到不少花費(fèi)巨資的所謂“正向開(kāi)發(fā)”飽受消費(fèi)者冷遇。
拋開(kāi)外因,，上半年自主品牌自身的急功近利是禍根,。在自主汽車(chē)整體銷(xiāo)售不佳的上半年，也有長(zhǎng)安,、長(zhǎng)城,、江淮的快速成長(zhǎng)。那些摒棄急功近利,，腳踏實(shí)地搞產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)定能后來(lái)居上,。
盤(pán)點(diǎn)上半年車(chē)市，“傷不起”的還有日系品牌,，豐田和本田的整體銷(xiāo)量都是負(fù)增長(zhǎng),。除了受日本地震影響外，外方先保利潤(rùn)的短視戰(zhàn)略阻擋了這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)拓展,。
以營(yíng)銷(xiāo)力見(jiàn)長(zhǎng)的東風(fēng)日產(chǎn)、一汽馬自達(dá),、北京現(xiàn)代等明星車(chē)企,，盡管上半年的業(yè)績(jī)都不錯(cuò),，終端價(jià)格的高臺(tái)跳水展示了它們促銷(xiāo)能力超強(qiáng)的內(nèi)功。在表面的繁榮背后,，汽車(chē)市場(chǎng)的可持續(xù)健康發(fā)展令人擔(dān)憂,。
急功近利要不得，還是講一點(diǎn)技術(shù)含量的好,。
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