聽聞一則消息,,有些地方要整治“炫富”樓盤廣告,清理整頓廣告中出現(xiàn)
“尊享”,、“頂級”,、“貴族”這一類的詞匯。一方面許多人正為高房價而焦慮,,另一方面開發(fā)商卻打出這樣的詞藻來刺激人,,確實挺不合適。炫富廣告對大眾帶來的心理影響,,的確值得重視,。
但是仔細想想,這板子似乎又有些
“重起輕落”,。商家說到底是驅動于商業(yè)社會的運行法則,,目標客戶群是他們眼中的“上帝”,取悅于特定的消費群體,,迎合他們的口味,、抓住他們的眼球,是樓盤開發(fā)商及其廣告商的主要目標,。
誠然,,當前的樓市廣告的確是語不“耀”人死不休,動不動明示暗示“榮華富貴”,,的確該治治,。但從方式方法上,沒有找到問題根源,,而是簡單地禁止樓盤廣告使用哪些語言和詞匯,,恐怕禁而不會止,更何況,,中國語言文字那么博大精深,,明令禁止了一批字眼,,再變幻、創(chuàng)造出其他一批類似性質的,,還不容易,?
高房價背景下,“談房心傷”,、聽到豪宅廣告就覺刺耳的群眾,,看到整治樓盤廣告中那些觸心經的詞匯,或許會拍手稱快,。但他們更在乎的,,恐怕不是要廣告里的“富貴辭令”從眼前消失,而是更期待現(xiàn)實中可以縮小貧富差距,,或者可以在“廣廈千萬間”中購得一間,。
當前的房地產市場,有多少種錯綜復雜的亂象,,囤積緩售,、樓板價奇高、熱錢涌入……哪一個不比豪宅廣告嚴重,?單單圍繞打擊豪宅廣告中亂用語言做管理文章,,實在是有些抓小放大、舍難就易了,。
應該看清的是,,房價畸高不下,是催生炫富炫尊樓盤廣告的土壤,,社會財富分配不均,,是導致各種炫富、仇富心理的誘因,。有人說得好,,炫富樓盤廣告之所以讓人產生痛感,問題不在于廣告本身,,而在于購房難人群心頭的長期隱痛,。如果不是面對商品房價居高不下,而保障托底機制尚未全面完成,,人們面對這樣的廣告就不會產生如此強烈的痛感,。廣告里的豪宅是“紙老虎”,根本問題不根治,,打紙老虎解解氣豈不是和稀泥,?管理部門與其與樓盤廣告較勁,不如下真功夫整治各種樓市亂象,實招實效才能引得更多掌聲,。
|