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根據(jù)北京市房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)和偉業(yè)我愛我家市場研究院6月6日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年端午節(jié)假期頭兩天，北京全市新建商品房網(wǎng)簽總量為242套,，與去年端午節(jié)同期相比上漲了93.6%,，但是與今年清明假期頭兩天相比下跌了16.8%，與“五一”假期頭兩天相比更是大幅下跌了73%,。筆者認為,，持續(xù)下滑的成交量正在增大房企降價促銷的壓力,，未來一段時間“以價換量”加速回籠資金將成為房企的首要任務(wù),。
今年“新國八條”出臺以來，樓市整體比較低迷,，成交量持續(xù)在低位徘徊,。以北京二手房為例，根據(jù)中原地產(chǎn)統(tǒng)計,，5月北京二手房住宅網(wǎng)簽套數(shù)為8067套,，相比4月份再次下調(diào)13.8%，創(chuàng)28個月來新低,。
不僅僅是二手房,，一手商品房的成交同樣慘淡。這可以從一組數(shù)據(jù)中得到佐證,，亞豪機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，5月北京共有29個項目開盤銷售，其中純新盤多達10個,，是今年最多的一個月,。截至月末，29個開盤項目的平均銷售率僅為31.1%,，創(chuàng)年內(nèi)新低,。
北京出現(xiàn)的情況并非個案,，在樓市調(diào)控政策依然從緊，觀望情緒濃厚,，房價尚未出現(xiàn)實質(zhì)性松動的情況下,，成交量持續(xù)走低是多地樓市真實寫照。而現(xiàn)實房價與廣大購房者強烈的房價下跌預(yù)期之間存在著的巨大反差,，無疑將進一步加重觀望情緒,。
筆者認為，在目前的市場環(huán)境下,，價格將是決定成交量的一個關(guān)鍵性因素,，因為在弱市時期，項目所有的外在條件都不足以成為促成購房決策的關(guān)鍵,，而只有依靠價格杠桿才能推動項目銷售,，房地產(chǎn)開發(fā)商比較明智的選擇就是降價促銷，迎合消費者的心理預(yù)期進而促成成交,。
事實上,，目前開發(fā)商所面臨的資金壓力正成倍增加。一方面,，銷售回款愈加艱難,；另一方面，融資渠道被全面收緊,，融資成本大幅攀升�,，F(xiàn)實的融資困境和資金壓力也將迫使房企降價促銷。
自去年以來,，央行采取了不斷提高存款準備金率,、連續(xù)多次加息等措施，貨幣政策逐漸趨緊,，大中型金融機構(gòu)存款準備金率更是達到21%的歷史高位,，不少開發(fā)商開始面臨融資難的問題。同時,，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資金來源結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)也顯示,，國內(nèi)貸款比重持續(xù)下降，而企業(yè)自籌資金比重快速上升,，這反映出企業(yè)融資難度不斷加大,。
一邊是成交量的持續(xù)下滑，一邊是融資壓力的不斷加大,，這些因素將成為撬動高房價最為有力的杠桿,。筆者認為，未來一段時間內(nèi),，樓市調(diào)控政策仍將維持偏緊態(tài)勢,，為了緩解資金壓力,，越來越多的房企有望加入“以價換量”的陣營，打折促銷加速回籠資金將在未來一段時間內(nèi)成為房企的首要任務(wù),。對于房企而言,，率先降價將會優(yōu)先吸納購買力，所獲得的收益也將最大,。
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