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國(guó)家發(fā)改委日前通報(bào)了9家商貿(mào)企業(yè)價(jià)格欺詐行為,，這些企業(yè)主要通過優(yōu)惠折扣價(jià)、返券促銷價(jià)高于原價(jià),，降價(jià)促銷時(shí)虛構(gòu)原價(jià)等方式進(jìn)行價(jià)格欺詐,。這次的“價(jià)簽門”事件不僅令很多企業(yè)的顏面掃地,，更令他們的誠(chéng)信降到零點(diǎn)。為賣出好的價(jià)錢,，包裝美化是企業(yè)必做的功課,，此舉本無可厚非。然而,，如果這種“包裝”轉(zhuǎn)化為“欺詐”,，就違背了企業(yè)發(fā)展之根本。
眾所周知,，
誠(chéng)信是商業(yè)行為的一個(gè)重要組成部分,，企業(yè)誠(chéng)信與否直接關(guān)注著這個(gè)企業(yè)生死存亡。古語云：“反身而誠(chéng),，樂莫大焉,。”只有做到真誠(chéng)無偽,，才可使內(nèi)心無愧,，坦然寧靜，給人帶來最大的精神快樂,，是人們安慰心靈的良藥,。人若不講誠(chéng)信，就會(huì)造成社會(huì)秩序混亂,，彼此無信任感,，后患無窮。
因此,，對(duì)于上述企業(yè)失信事件的查處,，無論如何，都不能成為一個(gè)終點(diǎn),。借助這樣的個(gè)案，來扶助企業(yè)樹立誠(chéng)信的理念,，借助這個(gè)事件,，來激發(fā)公眾對(duì)誠(chéng)信的重新審視，并借此鼓足大眾對(duì)于誠(chéng)信的信心和勇氣,，這個(gè)才是最為重要的,。所謂“禮義謙恥，國(guó)之四維”,，要把這類個(gè)案視作國(guó)之恥辱,，知恥而后勇，或許才是正本溯源,、根治痼疾的正途,。
與此同時(shí),，反觀資本市場(chǎng)的誠(chéng)信機(jī)制，仍有很多不完善的地方,，我們也要以此為戒,。例如，在新股發(fā)行定價(jià)的過程中,，也存在著一些機(jī)構(gòu)因?yàn)槟撤N利益驅(qū)使而虛假報(bào)價(jià)和虛高報(bào)價(jià)的行為,，這也是一種不誠(chéng)信的行為。誠(chéng)信是證券市場(chǎng)的基礎(chǔ),只有市場(chǎng)各方都以誠(chéng)信為本,投資者才敢投資,。如果沒有誠(chéng)信作為基石,證券的價(jià)值很難評(píng)估,發(fā)行的價(jià)格也無法準(zhǔn)確確定,投資者更無法公平,、公正參與投資。
資本市場(chǎng)要發(fā)展,，誠(chéng)信很重要,。
英國(guó)1720年的南海公司事件，美國(guó)1929年的股市崩潰以及安然事件,，都是誠(chéng)信原則淪喪引發(fā)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)后果的典型案例,。證券市場(chǎng)是充滿各種機(jī)會(huì)與誘惑的博奔場(chǎng)所，需要通過各種制度安排對(duì)證券市場(chǎng)參與者的行為進(jìn)行約束與監(jiān)督,。然而,，如果市場(chǎng)參與方喪失誠(chéng)信原則，那么再嚴(yán)格的社會(huì)監(jiān)管機(jī)制都會(huì)發(fā)生遺漏,。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì),，信用的缺失將會(huì)導(dǎo)致交易費(fèi)用的極大提高，甚至交易根本無法發(fā)生,。人類從最初的物物交換到貨幣充當(dāng)一般等價(jià)物,，再到現(xiàn)代社會(huì)的各種復(fù)雜契約關(guān)系無不以誠(chéng)信為基石。
資本市場(chǎng)參與者的誠(chéng)信表現(xiàn),，是資本市場(chǎng)正常秩序和維持市場(chǎng)信心,，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的基本依托，因此要參與多種措施,，促進(jìn)資本市場(chǎng)誠(chéng)信意識(shí)和誠(chéng)信文化的培育,，誠(chéng)信建設(shè)的基礎(chǔ)，要將誠(chéng)信建設(shè)制度化,，強(qiáng)化實(shí)行責(zé)任追究制度,，追究失信責(zé)任的有效機(jī)制。
歷史上,，地中海的羅馬帝國(guó)經(jīng)濟(jì)非常繁榮,，海外貿(mào)易非常活躍,，“誠(chéng)信契約”與“誠(chéng)信訴訟”就是當(dāng)時(shí)羅馬最為普遍的商業(yè)原則與司法原則,。在我國(guó)很久以前就有了契約關(guān)系,，一件物件，一劈兩半每人拿一半,，對(duì)起來就是一份契約,。100多年前的“山西票號(hào)”，在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)發(fā)行了我們現(xiàn)在的旅行支票,，它的分支店開到了圣彼得堡,、神戶，就是靠信用,、信譽(yù)和誠(chéng)信得以擴(kuò)展,。
因此，要避免利益沖突與道德風(fēng)險(xiǎn)就必須在制度安排的基礎(chǔ)上實(shí)施全方位的誠(chéng)信教育,，注冊(cè)會(huì)計(jì)師,、職業(yè)經(jīng)理人需要誠(chéng)信教育，律師,、證券分析師,、信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、投資銀行,、媒體,、監(jiān)管機(jī)構(gòu)乃至政府官員也需要誠(chéng)信教育。
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