英國經(jīng)濟在經(jīng)歷幾十年來最嚴重的衰退之后終于從去年第四季度開始了艱難的復(fù)蘇路程,。雖然許多行業(yè)均開始從復(fù)蘇中受益，但英國廣告業(yè)卻呈“異軍突出”之勢,，沾復(fù)蘇之光先聲奪人,。
根據(jù)英國廣告協(xié)會最新公布的統(tǒng)計數(shù)字，今年第二季度英國的廣告收入與去年同期相比猛增了11%,，是過去10年來增長最快的一個季度,。預(yù)計今年全年英國的廣告總收入將達到154億英鎊，比2009年增長8億英鎊,，增長幅度為5.4%,。
從分類廣告業(yè)來看,，電影院和電視的廣告表現(xiàn)最為“搶眼”。與去年同期相比,，英國此類廣告使收入劇增了25.5%,。而室外廣告雖屈居第二但也表現(xiàn)突出，二季度的收入同比增長了17.7%,。因特網(wǎng)廣告業(yè)也不甘落后,，第二季度比2009年同期增長了16.3%。即使在此次經(jīng)濟衰退中遭受打擊最嚴重的報紙廣告也已開始隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇而艱難復(fù)蘇,。第二季度的同比增長幅度近1%,。這使最近幾年慘淡經(jīng)營的英國廣告業(yè)者暗暗地高興不已。
毋庸諱言,，英國廣告業(yè)擺脫危機后的“復(fù)興”得益于英國經(jīng)濟的復(fù)蘇,。在經(jīng)濟長達6個季度的持續(xù)衰退之后，英國經(jīng)濟從去年年底開始走出低谷,。第四季度的增長速度為0.4%,，也是2008年第一季度以來英國經(jīng)濟出現(xiàn)的首次增長。因此不少經(jīng)濟學(xué)家認為,，這是上世紀三十年代初西方經(jīng)濟大蕭條以來英國遭遇的最嚴重的一次經(jīng)濟危機,。
雖然復(fù)蘇道路充滿坎坷，但英國經(jīng)濟的復(fù)蘇步伐仍在邁進,。雖然今年第一季度英國經(jīng)濟的復(fù)蘇速度僅為0.3%,，但第二季度的增長速度卻迅速提高到1.2%，為4年來經(jīng)濟增長速度最快的一個季度,。因此,，英國廣告業(yè)在該季度出現(xiàn)10年來的最快增速，也決非偶然和巧合,。
自然,，英國廣告業(yè)第二季度的“飆升”也有一些“非經(jīng)濟復(fù)蘇”因素在內(nèi)，其中最主要的就是在南非舉辦的四年一度世界杯足球賽,。眾所周知,，英國是足球行業(yè)十分發(fā)達的國度，不但足球賽事運作得十分成功,，而且觀眾和球迷眾多,，甚至連英國足球流氓也“享譽”世界。盡管英國足球隊近年在世界杯上的表現(xiàn)不盡如人意,，但總體上看也還踢得相當不錯,，因此世界杯就成了英國廣告業(yè)者挖空心思吸引顧客的良機。這樣，英國廣告商從經(jīng)濟復(fù)蘇中沾光的同時,，也大大沾了世界杯足球賽的光,。否則，它們就根本無法取得第二季度同比猛增11%的驕人成績,。
從當前來看,，說英國廣告業(yè)復(fù)蘇乍暖還寒也不算過分。雖然今年第二季度同比增幅創(chuàng)10年之最,，全年收入也將比去年明顯增長,，但必須看到，去年是廣告業(yè)遭遇嚴重經(jīng)濟危機打擊極其嚴重的一年,，也是收入相對較低的一年,。2008年英國的廣告總收入高達166億英鎊，而去年全年的收入比前年低了13%之多,。雖然今年的預(yù)測收入能夠達到154億英鎊,，但比2008年還少了12億英鎊。數(shù)據(jù)顯示,，除了電視廣告上半年超過2008年同期外,，其他任何廣告行業(yè)均低于2008年的經(jīng)營水平。因此,，英國廣告業(yè)者仍不能過于樂觀,。
明年情況如何？這是很多廣告商密切關(guān)注的問題,�,？傮w來看是形勢有利也有不利�,！袄钡姆矫媸墙�(jīng)濟可望進一步復(fù)蘇,，進而推動廣告業(yè)進一步增長。但不利的方面也不少,。有兩點特別令人擔心：一是政府大幅度削減開支既會對經(jīng)濟造成不確定的影響,，同時也將對廣告開支起到抑制作用。二是從明年1月起英國的消費稅將從目前的17.5%提高到20%,，對消費信心和消費行為帶來的不利影響,，也必將對廣告業(yè)造成不利影響。由此,，不少廣告商表示，明年仍可能將是廣告業(yè)“困難的”一年,。