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基本上說，今年央視春晚與上年一樣,，是一場(chǎng)商業(yè)與名人的盛會(huì),。植入廣告與名人頻頻曝光,，是春晚?yè)]之不去的印象。想到劉謙就想到匯源果汁和匯源果汁老板,，想到賣包子的就想到魯花油,，想到?jīng)]錢上學(xué)就想到國(guó)窖1573，想到郭達(dá)就想到土豆網(wǎng),，想到趙本山就想到搜狗搜狐,，這張單子還可以繼續(xù)下去，一句話,，想到今年央視春晚就想到廣告想到鈔票,。
據(jù)總導(dǎo)演金越披露，本次春晚的植入廣告不算多,，考慮到時(shí)間因素,，有些計(jì)劃植入的廣告不得不刪除。也就是說,，大家看到的只是一部分,，還有很多沒放。這簡(jiǎn)直令人匪夷所思,，依著金導(dǎo),，我們大家都是傻子，就該在一年一度最期盼的新春佳節(jié)里,，看你的植入廣告過大年三十兒？真是高貴者太愚蠢,，一點(diǎn)兒不假,。
現(xiàn)在有幾個(gè)重要問題必須澄清：春晚能不能植入廣告？植入廣告后春晚的性質(zhì)是什么,？春晚的性質(zhì)與游戲規(guī)則,？春晚該不該是商業(yè)性的？
首先,，植入廣告是商業(yè)運(yùn)作手段之一,。通常情況下,，只有商業(yè)演出，比如好萊塢的電影,，百老匯舞臺(tái)劇,，還有電視肥皂劇，這些以盈利為目的的藝術(shù)活動(dòng)中,，植入廣告才是允許的,。其基本方式為，由產(chǎn)品方出資,，演出方根據(jù)要求將該產(chǎn)品特性在演出中表現(xiàn),，以達(dá)到廣告宣傳之目的。必須指出,，不是所有演出都是商業(yè)性的,，因此也不是所有演出都含植入廣告。那些以社會(huì)公益為目的的演出,，比如為艾滋病患者捐款,，為救災(zāi)捐款，為世界貧窮兒童捐款等等演出,，是不允許含植入廣告的,。不僅如此，在此種演出的宣傳物中,，連贊助商的商標(biāo)都不許出現(xiàn),。比如AT&T，美國(guó)電報(bào)電話公司,，它的商標(biāo)有自己特定字體,，但在非盈利演出中，它的名字必須以常規(guī)字體出現(xiàn)在捐款者名單上,�,？傊踩霃V告僅應(yīng)與商業(yè)演出掛鉤,。
第二,，春晚大量釋放植入廣告，所以基本可以被看作是商業(yè)性質(zhì)的,。如果真是如此,，就應(yīng)該遵從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則，最基本的一條就是反壟斷,。且不說央視算不算企業(yè),，舉辦大型商業(yè)演出是否屬無照經(jīng)商，就算可以，也還有個(gè)壟斷問題,。央視僅此一家別無分號(hào),，在手段上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越任何電視臺(tái)，無論從覆蓋范圍還是資源占用,，都已構(gòu)成明顯的壟斷性質(zhì),。在這種情況下搞商業(yè)演出，其盈利收入幾乎全部來源于對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)壟斷,，這是不公平的,。如果今后再這么下去，則必須遵守游戲規(guī)則,。央視必須開放部分市場(chǎng)讓其他電視臺(tái)進(jìn)入,，在基本平等的條件下競(jìng)爭(zhēng)，就像美國(guó),，沒有央視,，美國(guó)電視臺(tái)是在基本平等的前提下相互競(jìng)爭(zhēng)。央視不是很喜歡談國(guó)際接軌嗎,，當(dāng)年取消晚間新聞播放國(guó)歌,，就是以國(guó)際接軌為借口。不知公平競(jìng)爭(zhēng)這根國(guó)際的軌,，央視此刻愿不愿意接,？
最后，讓我們回到標(biāo)題上,，央視辦春晚,，該不該辦成商業(yè)性的？答案不言自明：如果辦成商業(yè)性的,，就該符合公平競(jìng)爭(zhēng)原則,，否則就不該辦成商業(yè)的。中國(guó)不是美國(guó),，中國(guó)有自己的國(guó)情,，這個(gè)國(guó)情就是中國(guó)不能沒有央視，央視不能沒有‘壟斷’,�,？汕疤岜仨毭鞔_，央視壟斷的絕不是商業(yè),，更不是斂錢,。央視‘壟斷’的是黨的喉舌，是人民的心聲,，公共利益才是央視存在的全部合法性,。請(qǐng)問,，春節(jié)是中國(guó)人民最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，是中華文明凝聚傳承的黃金時(shí)刻,，這是一個(gè)民族最重要的公共利益之體現(xiàn)，為什么不能把春晚辦成非盈利的呢,？為什么不能把春晚辦成不突出任何利益集團(tuán),，比如匯源魯花土豆搜狗搜狐，還是國(guó)窖1573的呢,？
有人會(huì)說這里有技術(shù)問題,。任何技術(shù)問題都無法超越‘春晚代表誰’這個(gè)大前提。
把最初的春晚,，‘手捧美酒歌聲飛’的春晚拿出來重溫一下,，不光看節(jié)目，更體嘗那份公眾利益大于天的氛圍,，這才是今后舉辦春晚的原則所在,，方向所在。
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