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游客在景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會上觀看參展作品,。新華社發(fā)(石衛(wèi)明
攝) | 景德鎮(zhèn)是中外聞名的瓷都,，在1700多年的發(fā)展過程中,，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集全國名窯之大成，匯各地良工之精華,，創(chuàng)造出美侖美奐的陶瓷精品,，形成了“白如玉,，薄如紙,，聲如磬，明如鏡”的獨特風格,，為中華民族陶瓷工業(yè)的發(fā)展增添了異彩,。
但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下,，千年瓷都景德鎮(zhèn)卻沒有一個享譽全球的陶瓷品牌,。
長期以來景德鎮(zhèn)陶瓷只有產(chǎn)地概念，而沒有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng),。景德鎮(zhèn)這個名字是最響亮的品牌,、最可觀的無形資產(chǎn)，景德鎮(zhèn)這個地區(qū)是具有極強說服力的千年歷史陶瓷發(fā)源地,。但正是這個品牌在很大程度上把企業(yè)所經(jīng)銷的商品的品牌給淹沒了,。“景德鎮(zhèn)這三個字就是陶瓷的金字招牌,，我們完全有實力培育我們自己的世界級陶瓷品牌,。”景德鎮(zhèn)九段燒瓷廠廠長段鎮(zhèn)民說,，“但是,，我們沒有好好開發(fā)利用這個金字招牌，景德鎮(zhèn)就像一個大籃子,，蘿卜,、白菜和牛羊肉都往里面裝，自己把牌子砸爛了,�,！�
景德鎮(zhèn)陶瓷品牌大多定位不清晰、缺乏個性,、品牌氣質(zhì)趨于雷同,。外地人到景德鎮(zhèn)來，往往被滿城的陶瓷店看花了眼,，購買陶瓷無從下手。記者了在景德鎮(zhèn)街頭隨意采訪了解到,，不僅外地人不熟悉景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌,，就連本地人也不知道景德鎮(zhèn)有什么陶瓷品牌。
景德鎮(zhèn)陶瓷沒有形成知名品牌還要歸咎于當?shù)貒乐氐姆旅帮L氣,。從陶瓷外觀設(shè)計,、知名商標到名人名作，近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷遭遇仿冒的現(xiàn)象屢見不鮮,，并嚴重沖擊著景瓷的生存和發(fā)展,。
世界陶瓷制作中心缺創(chuàng)意人才
景德鎮(zhèn)不乏陶藝大師，王錫良,、張松茂,、秦錫麟、劉遠長,、李菊生等陶藝大師的作品基本代表了當代陶瓷藝術(shù)的至高境界,。但是，真正的陶藝大師畢竟數(shù)量有限,，而且他們的作品價格高昂,，難以進入普通消費者的視野。
當問到景德鎮(zhèn)陶瓷最缺什么時,，陶瓷企業(yè)經(jīng)營者說得最多的是缺創(chuàng)意人才,。景德鎮(zhèn)法藍瓷實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張元生說：“景德鎮(zhèn)當?shù)靥沾裳邪l(fā)人員無法擺脫固有觀念的約束，設(shè)計理念比較落后,。所以,，我們公司的研發(fā)中心在廈門，而不是在景德鎮(zhèn),�,！�
景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)制瓷手工藝是屬于世界的文化遺產(chǎn)，現(xiàn)在的景德鎮(zhèn)制瓷手工技藝依然是任何一個地方都無法超越的,。
2006年,，樂天陶社的駐場陶藝家、美國狄更生學院的芭芭拉在景德鎮(zhèn)101個畫師的幫助下完成了作品藍色風景線,�,！叭绻皇窃诰暗骆�(zhèn)，這是不可能完成的任務(wù),�,！睒诽焯丈缟玳L鄭祎說，“陶藝家是有想法沒辦法,，而景德鎮(zhèn)的陶瓷工匠是有辦法沒想法,。”
想法就是創(chuàng)意,，只有好的創(chuàng)意才會有高附加值的陶瓷作品,。鄭祎的作品《蝴蝶衣》用景德鎮(zhèn)青年藝人胡雪藕捏的瓷蝶制成，每件用瓷蝶5000只到25000只不等,。鄭祎《蝴蝶衣》在歐洲賣出了十多件,，每件的價格都在25000美元至30000美元之間,，而胡雪藕賣給鄭祎的小瓷蝶每只價格僅為3毛錢。
當?shù)靥沾蓪I(yè)人士說,，景德鎮(zhèn)瓷器深受600多年的御窯文化影響,。御窯時期，景德鎮(zhèn)瓷器的設(shè)計中心在京城,，由宮廷畫家設(shè)計出陶瓷的器形和圖案,，景德鎮(zhèn)的工匠只是照葫蘆畫瓢，所以景德鎮(zhèn)的陶瓷底款只打“景德鎮(zhèn)制”,。
地攤式的銷售手段詆毀了景瓷的形象
參加2008年景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會的荷蘭皇家代爾夫特公司內(nèi)務(wù)主任羅納德·威瑟告訴記者,，皇家代爾夫特80%的產(chǎn)品是通過把客戶帶到工廠參觀，讓客戶參觀陶瓷制作過程,，并親自體驗陶瓷制作后銷售出去的,。羅納德說，公司大部分產(chǎn)品銷售到美國和日本,，他們主要和旅行社合作,，通過旅行社培養(yǎng)客戶。
短短七年時間,，景德鎮(zhèn)法藍瓷陶瓷實業(yè)有限公司就成為一家在全世界享有一定聲譽的品牌,，法藍瓷的營銷手段功不可沒。景德鎮(zhèn)法藍瓷實業(yè)有限公司銷售經(jīng)理劉崇禮介紹說,，法藍瓷的定位是中高端人群,，為了確保公司和產(chǎn)品的形象，法藍瓷只在每個城市最好的百貨商店開設(shè)專柜,，對店面的裝潢和陳設(shè)都有一定的要求,。目前，法藍瓷在全球已經(jīng)有6000多個銷售點,。
反觀景德鎮(zhèn),，我們會發(fā)現(xiàn)大量低檔低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，其中還不乏假冒偽劣產(chǎn)品,。記者在景德鎮(zhèn)采訪時發(fā)現(xiàn),，幾乎所有出售藝術(shù)陶瓷的店鋪都為顧客準備好了所謂的《名人名作證書》。
景德鎮(zhèn)的環(huán)球陶瓷實業(yè)公司董事長董克勤說,，景德鎮(zhèn)陶瓷在全國各地遍地開花,，但走的路線兩極分化，要么是高端,，僅限于高消費層次,；要么就是低端，地攤式的展銷,、拋售,，影響了“景德鎮(zhèn)”品牌在用戶心目中的地位。
董克勤正在計劃以景德鎮(zhèn)為基地,，在全國開設(shè)類似“國美電器”一樣的陶瓷連鎖大賣場,，大賣場分為藝術(shù)陶瓷、個性陶瓷,、生活陶瓷等幾大區(qū),，滿足人們生活中對瓷器的多種需求。同時,，在大賣場設(shè)古今中外的陶瓷精品展示區(qū),、體驗區(qū)和互動區(qū)，讓客戶親身感受到陶瓷文化的博大精深和無窮魅力,，也為景德鎮(zhèn)的近千家作坊提供一個專業(yè)的銷售平臺和渠道,。
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1800多家企業(yè)云集、1480個標準展位,、30多個國家和地區(qū)的1600家采購商組團采購……18日至22日舉行的“2008年中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會”吸引了全球陶瓷界人士的目光,。
景德鎮(zhèn)素有“中國瓷都”之稱，陶瓷堪稱立市之本,。然而,，這次被當?shù)卣u為“提高地位、擴大交易,、打響品牌”的瓷博會標志著景瓷重振雄風的同時,，景瓷頻頻遭遇仿冒的這一頑疾，仍然若隱若現(xiàn),。[詳情] |