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 2008年在北京舉行的奧運(yùn)會將為彩電行業(yè)帶來令人期待的井噴行情,。2006年，平板電視的市場銷售額首次超過傳統(tǒng)的顯像管電視,，成為市場主流,。進(jìn)入平板時(shí)代的中國彩電行業(yè)，既面對每年近乎100%的市場增長空間,，又面臨外資品牌的攻城略地,，行業(yè)格局暗流涌動,。記者日前采訪行業(yè)內(nèi)人士,，解讀了2008年彩電行業(yè)的四大關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞一：奧運(yùn)創(chuàng)造歷史性商機(jī)
2008年北京奧運(yùn)會將給中國平板電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造歷史性的商機(jī),。屆時(shí),，我國將用數(shù)字高清電視地面廣播設(shè)備轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會，這意味著大屏幕,、高清晰,、數(shù)字化的平板電視將迎來井噴行情，成為市場主流,。
蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明認(rèn)為,，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在全球范圍內(nèi),，奧運(yùn)會將掀起彩電消費(fèi)的高潮,。家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康曾預(yù)測，2008年中國平板電視市場總量將達(dá)1150萬臺,，同比增長55%,。但根據(jù)今年前三個季度和十一黃金周的銷售分析，平板電視遞增幅度將近100%,，2008年我國平板電視市場將會超出預(yù)期,，有望達(dá)到1500萬臺。
而由中國電子商會和國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的《2007-2008年度中國平板電視消費(fèi)白皮書》預(yù)測,，2007年國內(nèi)彩電銷售將達(dá)到1200億元左右,，2008年將達(dá)到1800億元，其中平板電視將突破1400億元,。而40英寸以上大尺寸平板彩電的市場銷售比重將進(jìn)一步加大,，今年達(dá)到40%,，2008年將突破50%。
據(jù)蘇寧電器彩電事業(yè)部李斌透露,，國慶黃金周七天,，蘇寧全國各門店的平板電視銷售總量在90萬-100萬臺左右，這個數(shù)字比今年五一黃金周期間翻了一番,。去除門店增加的因素,，單店平板電視銷量同比也增長了35%。
關(guān)鍵詞二：平板電視將全面替代CRT
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2008年將是平板電視攻城略地,、全面普及的一年，傳統(tǒng)的CRT電視則將加速轉(zhuǎn)型,。
平板電視與CRT電視市場格局轉(zhuǎn)換始于2005年至2006年,。這個階段國內(nèi)外平板電視品牌開始進(jìn)入激烈競爭期，國產(chǎn)品牌利用價(jià)格優(yōu)勢快速占領(lǐng)市場份額,，但隨著外資品牌放下高價(jià)姿態(tài),，平板電視市場需求受到極大刺激，2006年平板電視就占到市場銷售額的一半以上,。
《2007-2008年度中國平板電視消費(fèi)白皮書》顯示,，2007年中國彩電市場進(jìn)入全新階段，CRT的比重從2004年的77%下降到2007年的30%,；平板電視則由2004年的10%上升到2007年的接近70%,。白皮書預(yù)測，2008年CRT與平板電視銷售額之比將為2∶8,，平板電視的市場份額將在未來會進(jìn)一步擴(kuò)大,，平板電視開始全面替代CRT電視。
盡管平板電視已然在一二級市場形成壟斷局面,，但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，CRT電視仍然存在較大市場空間，尤其是在三級市場和農(nóng)村市場,。在目前階段,，CRT電視的成像質(zhì)量仍然優(yōu)于平板電視，加上其產(chǎn)品輕薄化的調(diào)整,，在一二線城市還有其固定的消費(fèi)群體,。
“CRT電視可利用其色彩清晰、質(zhì)量穩(wěn)定,、價(jià)格低廉的優(yōu)勢,，加快向低端商用市場如經(jīng)濟(jì)型酒店、小區(qū)監(jiān)控等領(lǐng)域滲透,�,！睒I(yè)內(nèi)人士說,。
關(guān)鍵詞三：等離子異軍突起
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，等離子電視具有色彩均衡,、亮度均勻,、畫面無拖尾失真等特點(diǎn)，對運(yùn)動畫面的處理效果比液晶電視更好,，且等離子的飽和度退化較液晶小很多,。因此，等離子異軍突起將成為明年的潮流,。
前兩年,，由于標(biāo)準(zhǔn)制式、檔次高低,、技術(shù)先進(jìn)性之爭,，等離子電視一度面臨發(fā)展瓶頸。加上產(chǎn)品局限于42英寸以上,，等離子電視市場拓展艱難,。但隨著松下、日立等洋品牌投巨資研發(fā)新產(chǎn)品,，等離子電視從今年五一黃金周以來,，銷售就有明顯起色,。國慶期間32英寸等離子電視面世,，市場反響良好。而松下作為北京奧運(yùn)會合作伙伴,，肯定將迎來新的發(fā)展機(jī)遇,。
蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明說，隨著人們摒棄概念性的爭執(zhí),，轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)理性的消費(fèi),，等離子必將憑借其優(yōu)勢，獲得市場認(rèn)可,。
關(guān)鍵詞四：土洋之爭將會升級
“到目前為止,，平板電視的土洋之爭可以說互有勝負(fù)，洋品牌略勝一籌,，但未成定局,。未來兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場的競爭將會升級,�,！睒I(yè)內(nèi)人士說。
來自國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所家電課題組的報(bào)告顯示,，2007年中外平板電視品牌競爭進(jìn)入一個全新的階段,，外資品牌在大城市大連鎖賣場的業(yè)績顯著增長,。1-7月，外資品牌的平板電視市場份額超過了50%,。
外資品牌市場份額的擴(kuò)張,，與其價(jià)格下降緊密相關(guān)。以往國產(chǎn)品牌的殺手锏價(jià)格戰(zhàn)也開始為洋品牌所用,。據(jù)李斌介紹,，每逢五一、國慶,、春節(jié)等重大節(jié)慶,，外資品牌平板電視都會推出大幅度低價(jià)促銷。今年國慶期間,，降價(jià)戰(zhàn)火燒至大尺寸,、純高清等中高端產(chǎn)品，其中46英寸,、47英寸全高清液晶電視普降了2000元-3000元,，52英寸全高清液晶電視普降了4000元，比五一期間下降近30%,。
外資品牌“自降身價(jià)”取得了立竿見影的市場效果,，國慶期間蘇寧電器各大門店外資與國產(chǎn)品牌的平板電視銷售之比擴(kuò)大至7：3，而平時(shí)約為6：4甚至平分秋色,。國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,，今年十一期間，在銷售前10名的彩電品牌中,，外資品牌占了七個,，本土品牌首次跌出前五名。而以往本土品牌占據(jù)了前五中的四個席位,。
總體而言,，目前我國平板電視的一二級市場由外資品牌主導(dǎo)，而三級市場則由本土品牌占據(jù),，形成明顯的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),。但在李斌看來，情況并非像很多人預(yù)想的那么悲觀,�,！皬膰鴳c期間的銷售看，出現(xiàn)了一個可喜的苗頭,，國產(chǎn)品牌在中高端產(chǎn)品上有所突破,。”
多年來，我國國產(chǎn)平板電視一直以低價(jià)取勝,，價(jià)格與外資品牌相差3000元左右,。但隨著TCL、創(chuàng)維,、海信等品牌不斷加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì),，本土品牌在中高端市場有明顯攀升。蘇寧電器的統(tǒng)計(jì)顯示,，本土高端品牌銷售今年比去年增長了三至四倍,。可以說,，國產(chǎn)平板電視已不再是廉價(jià)的代言詞,。今年國慶期間，創(chuàng)維新推出的“CooCaaTV”液晶電視和海信42英寸“真+120Hz”液晶電視的價(jià)格都超過同規(guī)格的外資品牌,。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),，隨著國內(nèi)平板電視出現(xiàn)普及高峰，平板電視價(jià)格繼續(xù)下降,，本土品牌和外資品牌的競爭將進(jìn)一步加劇,，國產(chǎn)品牌的研發(fā)軟肋和新品開發(fā)能力將受到考驗(yàn)。 |