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環(huán)湖賽已成為展示青海的平臺(tái)和窗口。圖為一名手持哈達(dá)的藏族姑娘在青海湖畔為參賽車手加油,。 |
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國(guó)內(nèi)一些汽車生產(chǎn)廠商為環(huán)湖賽提供商務(wù),、比賽車輛贊助。圖為第六屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽舉行交車儀式,。本報(bào)記者:侯德強(qiáng)
攝 | 七月的青海湖碧波蕩漾,，油菜飄香，吸引了眾多海內(nèi)外游客,。而隨著環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽的舉辦,，青海湖的美麗不再僅僅是藍(lán)天、碧水,、綠草,、黃花，在青海湖畔觀賞高水平的自行車比賽,，已經(jīng)成為很多游客的主要目的,。
2002年，青海省政府將環(huán)保時(shí)尚的自行車運(yùn)動(dòng)與有“中國(guó)最美麗湖泊”之稱的青海湖結(jié)合起來(lái),，成功打造了“環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽”,。如今，這一賽事不僅成為了青海湖不可缺少的風(fēng)景,，而且使青海聲名遠(yuǎn)播,，極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí),，在環(huán)湖賽的帶動(dòng)下,，青海的體育產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展，有望成為青海的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),。
環(huán)湖賽：展示青海的平臺(tái)和窗口,，拉動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鏈條，鼓舞青海人的節(jié)日。
每年七月在青海舉行的環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,，目前已成為亞洲級(jí)別最高,、規(guī)模最大的國(guó)際公路自行車賽事之一，得到了國(guó)際自行車聯(lián)盟,、中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的肯定和好評(píng),，成為青海經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中一項(xiàng)不可或缺的重大活動(dòng)。
青海省原副省長(zhǎng)馬培華曾說(shuō)過(guò)：“環(huán)湖賽在青海西部大開(kāi)發(fā)中的角色可以用三句話概括：展示青海的平臺(tái)和窗口,；拉動(dòng)青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鏈條,；鼓舞青海人的節(jié)日�,！�
環(huán)湖賽給青海帶來(lái)的最大變化是交通條件的改善和旅游業(yè)的快速發(fā)展,。青海省交通廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，環(huán)湖賽的道路建設(shè)創(chuàng)造了高原公路建設(shè)史上的奇跡,。
以環(huán)青海湖公路為例,，這條公路全長(zhǎng)351公里，建設(shè)的是一級(jí)公路,。在正常情況下修建這條路要花兩三年的時(shí)間,，但為舉辦環(huán)湖賽，青海交通部門改變了冬季不施工的傳統(tǒng)工作方法,，僅用一年時(shí)間就修好了,。
在環(huán)湖賽的推動(dòng)下，青海省公路建設(shè)速度明顯加快,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，五年來(lái)，青海省公路密度由2000年的每萬(wàn)平方公里310公里,，增加到2005年的每萬(wàn)平方公里411公里,。自2001年以來(lái)，僅專門用于環(huán)湖賽路段的維修和建設(shè)資金就近20億元人民幣,，新建和改建公路1500余公里,。國(guó)際自行車聯(lián)盟的官員也對(duì)青海的道路給予了很高的贊譽(yù)，稱環(huán)湖賽道路甚至比“環(huán)法賽”路線的條件還要好,。
而環(huán)湖賽對(duì)青海旅游業(yè)更是起到了重要的拉動(dòng)作用,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，青海2002年的旅游收入不足10億元,，來(lái)青海旅游的有150萬(wàn)人次,；而2006年青海的旅游業(yè)收入達(dá)到35億元，旅游人數(shù)達(dá)到810多萬(wàn)人次,。
環(huán)湖賽期間前來(lái)青海湖觀光的游客絡(luò)繹不絕,，青海湖周邊的農(nóng)牧民也收獲頗多,。很多過(guò)去以放牧為生的藏族牧民也借環(huán)湖賽的大好機(jī)遇，經(jīng)營(yíng)家庭旅館,，出售藏飾,、青海土特產(chǎn)等。從2004年就開(kāi)辦藏式家庭旅館的藏族牧民才公扎西告訴記者,，每年環(huán)湖賽,，他家的房間都會(huì)被提前預(yù)定,，收入是平時(shí)的三倍,。
北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席,、前國(guó)際自行車聯(lián)盟主席維爾布魯根在觀看環(huán)湖賽之后評(píng)價(jià)說(shuō),，環(huán)湖賽所產(chǎn)生的影響和作用已超出了體育的范疇�,！ �
有效促進(jìn)了青海獨(dú)有資源的推廣,，加快了相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
青海省體育局局長(zhǎng)馮建平在總結(jié)環(huán)湖賽的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō),，環(huán)湖賽實(shí)際上把青海海拔高,、自然條件嚴(yán)酷的劣勢(shì)，通過(guò)自行車這項(xiàng)體育賽事轉(zhuǎn)化成了一種優(yōu)勢(shì),。尤其是高海拔和獨(dú)特的青藏高原人文資源,，既賦予賽事本身高難度的極限挑戰(zhàn)，又使其具備了特殊的吸引力,。青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然相對(duì)滯后,，但是，青海壯美,、神秘的山山水水有它獨(dú)特的世界第三極的地理優(yōu)勢(shì),。這些豐富的山水資源有利于發(fā)展登山、攀巖,、徒步,、自行車等運(yùn)動(dòng)，而這些運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在都是最時(shí)尚的體育休閑項(xiàng)目,，有著廣闊的發(fā)展前景,。
于是，環(huán)湖賽開(kāi)創(chuàng)之初,，青海省就把這項(xiàng)賽事作為推介,、宣傳青海的一個(gè)手段，充分挖掘青海高原體育,、文化,、旅游,、環(huán)保等資源優(yōu)勢(shì)，在路線選擇上,，以人口相對(duì)稠密的地區(qū)和有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的地方為主,，有效促進(jìn)了青海獨(dú)有資源的推廣，加快了相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
從這一角度來(lái)看,，環(huán)湖賽的成功舉辦，無(wú)疑創(chuàng)新了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,，為此國(guó)內(nèi)很多省區(qū)都提出要向青海學(xué)習(xí),。內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局去年還專門就環(huán)湖賽做了專題調(diào)研，表示要學(xué)習(xí)環(huán)湖賽的成功經(jīng)驗(yàn),，發(fā)掘少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源,，打造特色品牌賽事。
有了環(huán)湖賽的成功模式,，青海省近幾年來(lái)堅(jiān)持因地制宜,，把體育事業(yè)放在青海經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的更大環(huán)境中去，把體育,、旅游,、文化結(jié)合起來(lái)，在大文化概念中發(fā)展體育,，進(jìn)一步加大了體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)力度,。
目前，青海已逐步形成了以環(huán)青海湖民族體育旅游圈為主體,，以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,、中國(guó)青海搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原世界杯攀巖賽等三大品牌賽事為中心,，重點(diǎn)打造青海四條體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展格局,。
這四條體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)牵阂杂裰榉鍑?guó)家高山訓(xùn)練基地、金銀灘青少年體育訓(xùn)練營(yíng)地,、西寧寧湖水上基地,、青海湖151房車營(yíng)地等為主的環(huán)青海湖民族體育圈體育產(chǎn)業(yè)鏈；以環(huán)湖賽,、國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽,、青海高原國(guó)際攀巖賽為主的體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈；以青海多巴國(guó)家高原體育訓(xùn)練基地,、青海尖扎國(guó)家水上訓(xùn)練基地,、青海省全民健身中心為主的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈；以體育彩票,、體育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),、體育建筑業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)鏈,。
馮建平說(shuō)，這四條體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈互為補(bǔ)充,，互為依托,，共同發(fā)展，不斷充實(shí)和豐富環(huán)青海湖民族體育圈的內(nèi)涵,，將體育融入到青海的旅游,、文化、民族等經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面,，正在成為青海省的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),。
引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，讓賽事保持長(zhǎng)久的生命力,。
今年年初,，青海省體育局與北京時(shí)代聯(lián)信文化傳播有限公司在西寧簽署環(huán)湖賽市場(chǎng)化運(yùn)作的合作協(xié)議，雙方共同宣布在北京設(shè)立“環(huán)湖賽宣傳推廣中心”,，負(fù)責(zé)賽事的宣傳推廣和招商工作。標(biāo)志著環(huán)湖賽市場(chǎng)化運(yùn)作取得了新突破,。
青海省致力于將環(huán)湖賽打造成為中國(guó)的“環(huán)法”,，而“環(huán)法”等世界頂級(jí)自行車賽事的成功經(jīng)驗(yàn)表明，要想使賽事保持長(zhǎng)久的生命力,，就必須引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制,。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份，環(huán)湖賽舉辦五年來(lái),，青海省及賽事組委會(huì)一直在積極推進(jìn)賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作,，以促進(jìn)這項(xiàng)賽事健康發(fā)展。
在賽事組委會(huì)的努力下,，本屆環(huán)湖賽已冠名“中信杯”,，中信集團(tuán)公司成為環(huán)湖賽的主要贊助商。據(jù)組委會(huì)透露,，此次的支持力度是環(huán)湖賽有史以來(lái)最大的,。中信集團(tuán)與環(huán)湖賽的此次聯(lián)姻，意味著環(huán)湖賽商業(yè)化運(yùn)作有了飛躍性的突破,。
據(jù)了解,，目前環(huán)湖賽的贊助商主要有：中信集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司,、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn),、福建匹克集團(tuán)、上海上汽大眾汽車銷售有限公司,、北汽福田汽車股份有限公司等,。
組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，與“環(huán)法”、“環(huán)西班牙”等國(guó)際賽事舉辦初期相比,，環(huán)湖賽的市場(chǎng)化進(jìn)度并不算慢,。去年，環(huán)湖賽市場(chǎng)化運(yùn)作比例已達(dá)30%,，而今年肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一比例,。
不僅是環(huán)湖賽，近年來(lái),，青海舉辦的其他體育賽事都采取了市場(chǎng)化運(yùn)作的方式,。青海省體育局局長(zhǎng)馮建平說(shuō)，今年青海共舉辦11項(xiàng)賽事,，除環(huán)湖賽需要政府補(bǔ)貼外,，其余賽事都采用市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，少數(shù)賽事甚至做到了贏利,。
2006年4月,，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷最高獎(jiǎng)——中國(guó)體育營(yíng)銷星光獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)在北京揭曉，中國(guó)青海國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽和CBA聯(lián)賽,、第48屆世乒賽,、北京國(guó)際馬拉松賽一起榮獲最高營(yíng)銷獎(jiǎng)，環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽也獲得優(yōu)秀賽事運(yùn)作獎(jiǎng),。青海是西部地區(qū)惟一的獲獎(jiǎng)省份,，也是全國(guó)惟一同時(shí)獲得兩個(gè)大獎(jiǎng)的省份，充分表明了青海在體育產(chǎn)業(yè)化方面取得的成就,。
馮建平表示,，今后青海將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作的方式保持體育賽事的可持續(xù)發(fā)展，并力爭(zhēng)使體育成為青海的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè),。 |