編者按：
近年來藝術(shù)品投資者在面對經(jīng)過多方背書之后的高額投資回報(bào)誘惑時(shí),，喪失了基本的理性判斷,。重慶臻紀(jì)采用了類似傳銷的金字塔管理和會員制銷售模式，以承諾高年化收益率為誘餌,，依靠代銷書畫和高額返利不斷吸納投資者的資金以維持運(yùn)轉(zhuǎn)，而實(shí)際其自身并無其他資金來源,。這種利用投資理財(cái)之幌子設(shè)置騙局的案例逐漸走向更加精致化,，從而增加了判定難度。因此,，作者馬健表示,，投資者在面對所謂的新型藝術(shù)品投資理財(cái)模式時(shí)，必須擦亮自己的眼睛,，看住自己的錢包,。
3月17日，重慶市渝中區(qū)打擊非法金融活動領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的《關(guān)于重慶臻紀(jì)文化傳播有限公司涉嫌非法集資案債權(quán)登記公告》稱,，重慶臻紀(jì)文化傳播有限公司(以下簡稱“重慶臻紀(jì)”)以字畫銷售,、認(rèn)購收藏、代為保管,、委托銷售為幌子,，以承諾年利率22%至34%投資回報(bào)為誘餌，吸納客戶資金,，其行為已涉嫌非法吸收公眾存款,。西南地區(qū)乃至全國規(guī)模較大的書畫經(jīng)紀(jì)公司—重慶臻紀(jì)在5年間的迅速發(fā)展和突然倒掉，讓人們清楚地認(rèn)識到,，以“加價(jià)回購”為特征的藝術(shù)品投資理財(cái)騙局呈現(xiàn)精致化發(fā)展趨勢,。
一、“老騙局”的升級
諸如“加價(jià)回購”“保值回購”“增值回購”之類的“回購”式藝術(shù)品投資理財(cái)模式其實(shí)并不新鮮,。最典型的做法是：藝術(shù)品銷售方承諾,，如一年后的“回報(bào)率”低于n%，由銷售方按n%的溢價(jià)回購,。這種模式在市場上如此常見,，以至于公安部經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局曾將“以高價(jià)回購收藏品為名非法集資”列入六類非法集資典型手法之一,，并將其操作手法歸納為：聲稱毫無價(jià)值或價(jià)格低廉的收藏品有巨大升值空間，“承諾在約定時(shí)間高價(jià)回購,，引誘群眾購買,，然后攜款潛逃”。
雖然并非所有的“回購”都是騙局,，但由于這種銷售模式高度依賴于資金鏈的健康狀況,，所以極易因資金鏈斷裂或詐騙目標(biāo)實(shí)現(xiàn)而產(chǎn)生“跑路”風(fēng)險(xiǎn)。
重慶臻紀(jì)的“預(yù)付訂金+原價(jià)回購”升級版模式可總結(jié)如下：第一,，對內(nèi)實(shí)行金字塔式結(jié)構(gòu)管理,，分設(shè)總監(jiān)、中心主任,、區(qū)域總監(jiān),、業(yè)務(wù)經(jīng)理、業(yè)務(wù)員等層級,。每一層級員工都按照業(yè)務(wù)量逐級晉升,，并按照由下向上的層級提取由低到高的業(yè)務(wù)提成。例如,，業(yè)務(wù)員提3%,，業(yè)務(wù)經(jīng)理提5%，區(qū)域總監(jiān)提9%,，依此類推,。第二，對外采用會員制方式銷售,，投資者必須在購買書畫后才能成為其會員,，并享受相應(yīng)的投資理財(cái)服務(wù)。第三,，會員在購買重慶臻紀(jì)的書畫后,，可委托其代為銷售，協(xié)議期限為16個(gè)月,。如果到期時(shí)未能售出,，書畫可由公司的合作伙伴(即所謂“團(tuán)購方”)原價(jià)回購。第四,，在協(xié)議期間,，每半年可由公司團(tuán)購方給投資者預(yù)付訂金。
在重慶臻紀(jì)的模式中,，預(yù)付訂金就相當(dāng)于投資者的投資回報(bào),。訂金數(shù)額則根據(jù)作品標(biāo)價(jià)和會員等級等因素而定。換算下來,，標(biāo)價(jià)1萬元至2萬元的書畫年化收益率相當(dāng)于10%,，標(biāo)價(jià)5萬元的相當(dāng)于12%至15%,，標(biāo)價(jià)10萬元的相當(dāng)于18%至22%，標(biāo)價(jià)越高,，回報(bào)越高,，依此類推。但事實(shí)上,，這些書畫的市場價(jià)格僅為標(biāo)價(jià)的幾十分之一至十幾分之一不等,。
總的來看，重慶臻紀(jì)采用了類傳銷的金字塔管理和會員制銷售模式,，以承諾高年化收益率為誘餌,，依靠代銷書畫和高額返利不斷吸納投資者的資金以維持運(yùn)轉(zhuǎn)，自身并無其他資金來源,。
為了逃避監(jiān)管,，重慶臻紀(jì)還要求投資者認(rèn)購書畫時(shí)必須繳納部分現(xiàn)金，再通過POS機(jī)刷卡支付,。據(jù)重慶公安局經(jīng)偵部門調(diào)查,，投資者繳納的資金一旦進(jìn)入重慶臻紀(jì)賬戶，就被立即轉(zhuǎn)到私人賬戶,。這意味著，“高提成,、高返還”的模式使重慶臻紀(jì)的資金鏈?zhǔn)执嗳�,，“跑路”風(fēng)險(xiǎn)越往后就越大。
二,、“新概念”的移植
在投資者面前,，重慶臻紀(jì)的故事之所以能夠說得圓，是因?yàn)橐肓艘粋�(gè)重要概念—團(tuán)購方的回購兜底,。假如投資者委托重慶臻紀(jì)銷售的書畫在到期后依然未能售出,，可以由重慶臻紀(jì)的合作伙伴(即團(tuán)購方)按照原價(jià)買回，團(tuán)購方此前支付給投資者的預(yù)付訂金則是投資者的回報(bào),。
雖然重慶臻紀(jì)曾在官網(wǎng)發(fā)表聲明稱“關(guān)于團(tuán)購方,，重慶臻紀(jì)文化以書面承諾，團(tuán)購方真實(shí)存在,，因涉及商業(yè)機(jī)密,，不便出示團(tuán)購協(xié)議，也不便透露團(tuán)購方身份”,。但根據(jù)重慶公安經(jīng)偵部門的調(diào)查,，重慶臻紀(jì)承諾的所謂“第三方團(tuán)購增值”完全是虛構(gòu)的第三方公司，并無任何真實(shí)書畫交易,，其實(shí)就是在用后簽約者的資金支付前簽約者的定期分紅,，系典型的非法集資手法,。
然而，正是由于這個(gè)經(jīng)不起推敲的團(tuán)購方概念,，導(dǎo)致了很多投資者最終被忽悠上船,。所謂團(tuán)購，即團(tuán)體購物,，指很多消費(fèi)者聯(lián)合起來,，增強(qiáng)與商家的議價(jià)能力，從而獲得最優(yōu)價(jià)格的購物方式,。重慶臻紀(jì)的團(tuán)購方邏輯顯然是不成立的,。第一，團(tuán)購方應(yīng)是眾多消費(fèi)者,，而非為數(shù)很少的合作伙伴(所謂“與重慶臻紀(jì)具有合作關(guān)系的上市企業(yè)或財(cái)團(tuán)”),。第二，團(tuán)購目的是增強(qiáng)議價(jià)能力,，獲得最優(yōu)價(jià)格,，而不應(yīng)該是“既預(yù)付訂金，又原價(jià)回購”的兜底方式,。當(dāng)然,，重慶臻紀(jì)針對投資者關(guān)于“團(tuán)購方為什么不直接購買”的問題時(shí)，給出的解釋是：團(tuán)購方需要尋找具有交易記錄的藝術(shù)品進(jìn)行收藏,，并將購入的藝術(shù)品計(jì)入“團(tuán)購方”的固定資產(chǎn)賬戶,。隨著固定資產(chǎn)的減值，達(dá)到合理避稅的效果,，同時(shí)享受升值的收益,。事實(shí)上，假如團(tuán)購方真正需要交易記錄的話,，顯然應(yīng)該選擇拍賣公司交易,。然而，大多數(shù)投資者恐怕都分不清其中的奧妙,。
三,、“高大上”的背書
作為一家成立時(shí)間較短的新公司，重慶臻紀(jì)很清楚背書效應(yīng)的重要性,。因此,，重慶臻紀(jì)牽頭成立了重慶市經(jīng)紀(jì)人協(xié)會書畫專業(yè)委員會，與“騰訊·大渝網(wǎng)”共建書畫藝術(shù)頻道,，在重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)立“臻紀(jì)·藝術(shù)陽光獎學(xué)金”,，并舉辦了130余場書畫展覽、藝術(shù)沙龍,、藝術(shù)講座等推廣活動,。
此外,，重慶臻紀(jì)將總經(jīng)理馬某某錄制CCTV《影響力對話》欄目的經(jīng)歷渲染為“作為中國國家電視臺一套最具權(quán)威性、專業(yè)性的訪談類節(jié)目,，其在選擇企業(yè),、挑選受訪嘉賓時(shí)，是非常嚴(yán)肅而嚴(yán)格的,。它極好地證明我司在北京,、重慶、武漢,、長沙等地的跨越式發(fā)展,，已經(jīng)成功獲得權(quán)威媒體關(guān)注的眼光”。
他們還在重慶市人民政府發(fā)展研究中心和重慶社會科學(xué)院主編的《重慶經(jīng)濟(jì)年鑒(2014年卷)》刊登廣告后就宣稱,，重慶臻紀(jì)“作為新興朝陽企業(yè)榮登《重慶經(jīng)濟(jì)年鑒》”是因?yàn)椤爸貞c臻紀(jì)5年來的收獲與經(jīng)驗(yàn),，獲得社會、專家,、學(xué)者的高度認(rèn)同,，公司以其務(wù)實(shí)、穩(wěn)健的市場開拓,，為重慶市乃至全國書畫經(jīng)紀(jì)類企業(yè)闖出了一條具有借鑒性的發(fā)展之路,。”諸如此類的“高大上”背書確實(shí)產(chǎn)生了相當(dāng)好的銷售業(yè)績,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，在2013年至2014年5月間，重慶臻紀(jì)通過POS機(jī)刷卡交易的資金就達(dá)5000余筆,，涉及金額3億余元,。而據(jù)重慶臻紀(jì)某內(nèi)部人士透露,，公司的書畫銷售總額高達(dá)20億元,。
事實(shí)上，只要具有基本的經(jīng)濟(jì)常識,，重慶臻紀(jì)的投資理財(cái)騙局還是很容易被識破的,。但一方面，由于投資者在面對經(jīng)過多方背書之后的高額投資回報(bào)誘惑時(shí),，喪失了基本的理性判斷,；另一方面，則是由于重慶臻紀(jì)的投資理財(cái)騙局比此前的類似騙局更加精致化,，從而增加了判定難度,。因此，投資者在面對所謂的新型藝術(shù)品投資理財(cái)模式時(shí),，必須擦亮自己的眼睛,，看住自己的錢包,。 (作者馬健,，系資深評論家和藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家)
