奢侈品公司在過(guò)去幾年大力進(jìn)行零售渠道的擴(kuò)張,，特別是在中國(guó)內(nèi)地,，以至于造成供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求的現(xiàn)狀，由于中國(guó)高昂的關(guān)稅(和其他次要原因)，目前有75%的中國(guó)人奢侈品消費(fèi)是在海外或者通過(guò)海外代購(gòu)的形式進(jìn)行的。
25歲的湯蓉在恒隆廣場(chǎng)的PRADA專(zhuān)柜剛經(jīng)歷了一場(chǎng)不愉快的交涉。她去年10月在意大利旅游時(shí)買(mǎi)了一個(gè)該品牌著名的殺手包,，現(xiàn)在logo上的一個(gè)P掉了。上海的專(zhuān)柜要求她支付500元的維修費(fèi)用,。
“店員說(shuō),，五個(gè)全部掉了修一下也是500塊，掉一個(gè)字母修一次也是這價(jià)格!”她有些不甘心,，但還是怏怏地付了錢(qián),，并下決定不再買(mǎi)這個(gè)牌子的東西了。
繼2013年那份令人失望的財(cái)報(bào)之后,，PRADA在2014年的表現(xiàn)依舊不佳——在去年一年內(nèi),，這家在香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)Prada SpA
(1913.HK)的跌幅超過(guò)了30%。
這一疲態(tài)一直延續(xù)到羊年開(kāi)年,。從PRADA最新發(fā)布的2015財(cái)年(截止2015年1月31日)業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看,，其2014年的銷(xiāo)售總額為35.52億歐元，同比下跌1%,。更加糟糕的是,，就在不久前，摩根大通看空Prada
SpA,，對(duì)其2015年盈利預(yù)計(jì)進(jìn)行了5%的下調(diào),。
發(fā)力男裝？
作為集團(tuán)掌控人,，普拉達(dá)家族一直在試圖挽救這個(gè)已經(jīng)超過(guò)100年的品牌,。
去年4月在米蘭舉行的一個(gè)長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)投資者會(huì)議中,，Prada SpA (1913.HK)的首席執(zhí)行官Patrizio
Bertelli 詳述了集團(tuán)未來(lái)三年的投資和擴(kuò)張計(jì)劃。
按照計(jì)劃,，Prada
品牌在2014-2016年間將新開(kāi)設(shè)120間門(mén)店，其中50間為男裝專(zhuān)門(mén)店,，使男裝門(mén)店總數(shù)從現(xiàn)在30間增加至80間,。目前男裝產(chǎn)品在全球220間Prada直營(yíng)店出售，2013年收入總計(jì)8億歐元,，占集團(tuán)總收入的25%,。
品牌零售總監(jiān)Giulio Brini
表示，“男裝將成為我們發(fā)展的主力”,，他認(rèn)為男裝擁有強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力,，未來(lái)3~5年內(nèi)收入可上升至15億歐元。
男裝將成為普拉達(dá)的發(fā)展的主力?
如果你了解這個(gè)品牌,，你會(huì)知道,，它的品牌口號(hào)是“女人喜歡普拉達(dá)”，它的訴求是做“最懂女人的品牌”,。
雖然打算大刀闊斧改革,，但目前看來(lái)還未見(jiàn)成效。據(jù)了解,，prada雖在日本市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,，但除了日本以外的其它亞太地區(qū)卻是其業(yè)績(jī)下滑的重災(zāi)區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,，2014財(cái)年該集團(tuán)亞太區(qū)銷(xiāo)售額下跌5%,。
Patrizio Bertelli
表示2014財(cái)年由于比預(yù)期更不確定且復(fù)雜的地緣政治及金融環(huán)境，暫時(shí)阻礙該集團(tuán)的成長(zhǎng),，不過(guò)他同時(shí)稱(chēng)大環(huán)境不會(huì)影響集團(tuán)中長(zhǎng)期增長(zhǎng)目標(biāo),。
prada如今力挽狂瀾，還能重回過(guò)去的黃金年代么?
新興品牌的挑戰(zhàn)
不止prada一家,，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)都不怎么樣,。
如Gucci在過(guò)去兩年內(nèi)的收入皆持續(xù)下跌，而它的母公司Kering SA
(KER.PA)開(kāi)云集團(tuán)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在2014年也下跌5.0%,。另一家,，被認(rèn)為是奢侈品行業(yè)的優(yōu)等生——Hermès International SCA
(HRMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際更是多年來(lái)首次下調(diào)了2015年年度增長(zhǎng)目標(biāo)。
亞太地區(qū)特別是大中華區(qū)域是這些奢侈品業(yè)績(jī)下滑的重災(zāi)區(qū),。品牌甚至不敢再向過(guò)去一樣再肆無(wú)忌憚的擴(kuò)展開(kāi)店,。
“奢侈品公司在過(guò)去幾年大力進(jìn)行零售渠道的擴(kuò)張，特別是在中國(guó)內(nèi)地,，以至于造成供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求的現(xiàn)狀,。”奢侈品行業(yè)和股票分析師范卉稱(chēng)。
此外,，在她看來(lái)消費(fèi)渠道和地點(diǎn)的變化也是一大原因：“由于中國(guó)高昂的關(guān)稅(和其他次要原因),，目前有75%的中國(guó)人奢侈品消費(fèi)是在海外或者通過(guò)海外代購(gòu)的形式進(jìn)行的�,！�
貝恩公司發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》中顯示,，去年代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到月550-750億元(內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模月1150億元)，前往日韓旅游消費(fèi)的游客增長(zhǎng)了約60%,。
貝恩公司的調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，中國(guó)消費(fèi)者細(xì)分的邊界呈現(xiàn)模糊狀態(tài)，消費(fèi)者偏好的品牌越來(lái)越多樣化,。這家咨詢(xún)公司對(duì)1400名中國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，他們變換奢侈品牌的可能性日益提高。70%的受訪者聲稱(chēng)他們喜歡嘗試不同的品牌和風(fēng)格,，近45%的受訪者計(jì)劃未來(lái)3年購(gòu)買(mǎi)更多的新興奢侈品牌,。
對(duì)品牌沒(méi)有多少忠誠(chéng)度的消費(fèi)者正在從那些高傲的奢侈品牌身邊悄悄溜走。
比如湯蓉,，她在等待一周后拿到了修好的PRADA殺手包,，但最近卻迷上了新晉奢侈品牌MCM，只因?yàn)楹笳叩拇匀耸琼n國(guó)的人氣組合EXO,。
“在華奢侈品牌的市場(chǎng)空間全面開(kāi)啟,。這為新興品牌打開(kāi)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。同時(shí),，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在不斷發(fā)展變化,，傳統(tǒng)大牌也要提升應(yīng)變能力，否則他們將會(huì)面臨在中國(guó)消費(fèi)者中‘失寵’的風(fēng)險(xiǎn),�,！必惗鞴救蚝匣锶恕�2014年奢侈品研究報(bào)告的作者布魯諾·蘭納說(shuō)道,。
