近年來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)美術(shù)館興建的熱潮,，一座座各具特色的民營(yíng)美術(shù)館如雨后春筍般出現(xiàn)，北京的今日美術(shù)館,、上海的龍美術(shù)館和喜馬拉雅美術(shù)館、成都的當(dāng)代美術(shù)館,、深圳的華僑城當(dāng)代藝術(shù)中心等都成為藝術(shù)愛(ài)好者們流連忘返的地方,。
但是，這些民營(yíng)美術(shù)館在發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)遇到各種問(wèn)題與困難,，如何樹(shù)立自己的品牌形象,？如何應(yīng)對(duì)經(jīng)費(fèi)不足從而維持自身生存之道？
在近日由99藝術(shù)網(wǎng)發(fā)起并承辦的第二屆中國(guó)民營(yíng)美術(shù)館發(fā)展論壇上,，來(lái)自全球的百余位美術(shù)館館長(zhǎng)及相關(guān)人士齊聚上海,，就運(yùn)營(yíng)策略與可持續(xù)發(fā)展、公共文化發(fā)展的社會(huì)責(zé)任等議題展開(kāi)討論,，為民營(yíng)美術(shù)館的發(fā)展把脈,。
【資金和觀眾】民營(yíng)美術(shù)館的生存之道
資金和參觀者是所有美術(shù)館生存的最重要因素,，這兩方面的短缺與不足也一直桎梏著國(guó)內(nèi)民營(yíng)美術(shù)館的發(fā)展。對(duì)此,，西班牙的塞維利亞弗拉門(mén)戈舞蹈博物館館長(zhǎng)葛華德表示,，作為一家民營(yíng)博物館永遠(yuǎn)不可能不談錢(qián)，否則城市公共文化發(fā)展也無(wú)從談起,。
他說(shuō),，弗拉門(mén)戈博物館主要有藝術(shù)體驗(yàn)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、奢侈品商店,、音頻錄制銷售等多個(gè)博物館功能。據(jù)統(tǒng)計(jì),，16年來(lái)共有約55萬(wàn)觀眾前來(lái)參觀,，弗拉門(mén)戈博物館利用多項(xiàng)有價(jià)值的服務(wù)和門(mén)票銷售創(chuàng)造了可觀的收入，保證了博物館的可持續(xù)發(fā)展,。
對(duì)于如何去吸引觀眾并讓他們走進(jìn)美術(shù)館,？日本福武基金首席執(zhí)行官稱，觀眾人數(shù)同樣是民營(yíng)美術(shù)館關(guān)注的重要問(wèn)題,。在建成初期,，美術(shù)館通常會(huì)把裝置作為公共景觀，來(lái)拉近和當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)系,。實(shí)際上參觀者少,，那是因?yàn)槊佬g(shù)館缺少吸引力，所以這就要求美術(shù)館必須明確自己在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的意義,，同時(shí)還需要從觀眾那里了解反饋信息,。
另外,，與西方相比,，當(dāng)前國(guó)內(nèi)民營(yíng)美術(shù)館也尚未形成集群效應(yīng)。來(lái)自西班牙的葛華德館長(zhǎng)等認(rèn)為中國(guó)還需要5~10年時(shí)間才能形成美術(shù)館,、博物館的集群效應(yīng),，同時(shí)在民營(yíng)美術(shù)館發(fā)展的前十年中，所有地方都面臨著訪客稀少的難題,。
【推倒美術(shù)館的“墻”】承擔(dān)公共文化發(fā)展社會(huì)責(zé)任
與公辦美術(shù)館一樣,，民營(yíng)美術(shù)館也承擔(dān)著公共文化發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，并已成為對(duì)公辦美術(shù)館的極好補(bǔ)充,。一方面,，民營(yíng)美術(shù)館可以為藝術(shù)家們提供更多更為自由的作品展示空間，另一方面民營(yíng)美術(shù)館的建立還有利于讓藝術(shù)創(chuàng)作和收藏更接近于大眾,，讓大眾享受藝術(shù)的熏陶,。
對(duì)此,，西安美術(shù)館館長(zhǎng)楊超提出了“推倒美術(shù)館的墻”的辦館理念。他稱通過(guò)與政府的合作,，西安美術(shù)館將藝術(shù)展覽帶到人群中,，利用周末在西安市的多個(gè)廣場(chǎng)上做展覽，同時(shí)還給西安的小學(xué)生上藝術(shù)培訓(xùn)課程,。
銀川當(dāng)代美術(shù)館藝術(shù)總監(jiān)謝素貞還表示,，展覽與教育是不可分割的，在銀川這個(gè)與當(dāng)代藝術(shù)不搭邊的城市如何推廣美術(shù)館,，調(diào)動(dòng)民眾觀看,、參與展覽的積極性，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)普及更是一大挑戰(zhàn),。她的做法是針對(duì)兒童,、學(xué)校、社區(qū),、特殊人群等各個(gè)階層的觀眾審美和地域文化來(lái)選擇展覽,，通過(guò)展廳布局、招募志愿者等活動(dòng)來(lái)吸引觀眾,，并通過(guò)知名藝術(shù)家?guī)?dòng)年輕藝術(shù)家,、兒童帶動(dòng)家庭、活動(dòng)帶動(dòng)教育,、跨領(lǐng)域帶動(dòng)純視覺(jué)的“四個(gè)公眾互動(dòng)原則”,，增強(qiáng)公眾教育傳播和藝術(shù)普及。
另外,，多位國(guó)內(nèi)民營(yíng)美術(shù)館館長(zhǎng)還表示,，民營(yíng)美術(shù)館的可持續(xù)發(fā)展還離不開(kāi)國(guó)家和政府的大力支持，同時(shí),，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新媒體的快速發(fā)展中,，民營(yíng)美術(shù)館也需要運(yùn)用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的方式，打破空間限制,，實(shí)現(xiàn)美術(shù)館的多樣化推廣,。
