到目前為止，景順長城今年以來已經(jīng)發(fā)行了三只股票型基金。值得一提的是,，昔日的明星基金經(jīng)理、基金“一哥”余廣再次披掛上陣,，掌舵其中的景順長城優(yōu)勢企業(yè)基金。至此,，余廣手中同時照管著四只基金,，從而加入了公募基金“一拖四”的行列。
然而,，讓人大跌眼鏡的是,，這四只基金產(chǎn)品今年來的業(yè)績無一亮眼，出現(xiàn)了集體沉淪,、排名墊后的結局,，明星基金經(jīng)理的光環(huán)已然退卻。業(yè)內(nèi)人士就此指出,，對明星基金經(jīng)理的過度挖潛和營銷,，雖然在短期內(nèi)為景順長城帶來了增量客戶，但同時也使得明星基金經(jīng)理幾近被拖垮,，并不利于公司的長遠健康發(fā)展,。
基金“一哥”：“一拖四”下的疲憊纖夫
最近幾年，在王亞偉長期獨霸江湖的公募基金圈,，景順長城基金經(jīng)理余廣能擠上基金“一哥”塔尖實屬不易,。
2012年，余廣憑借其管理的景順長城核心競爭力基金,，以31.79%的收益率奪得年度股基冠軍,。同時，他管理的景順長城能源基建基金也在過去三年的業(yè)績排名中位列第一名,，被稱為“雙料冠軍”基金經(jīng)理,，成為當時的基金“新一哥”,。
今年，景順長城的新基金發(fā)行再次打起“冠軍基金經(jīng)理”牌,。2014年3月19日,，景順長城優(yōu)勢企業(yè)股票基金宣告成立，首募規(guī)模達27億元,，而業(yè)內(nèi)平均規(guī)模不到15億元,。業(yè)內(nèi)人士指出，單就這次基金發(fā)行環(huán)節(jié)而言,，景順長城基金無疑取得了勝利。而景順長城優(yōu)勢企業(yè)首募的成績,，與其擬任基金經(jīng)理為冠軍基金經(jīng)理余廣有著不可忽視的相關性,。
事實上，景順長城對于“冠軍基金經(jīng)理”的營銷早已有之,。就在剛剛坐上基金“一哥”的寶座不久,，2013年3月19日，余廣就掛帥了一只新基金——景順長城品質(zhì)投資基金,。頗具巧合意味的是,，在時隔整整一年后，2014年3月19日,，余廣又發(fā)起成立了這只景順長城優(yōu)勢企業(yè)基金,。至此，余廣同時管理了四只股票型基金,，這四只基金的加總規(guī)模約為56億元,。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至5月14日,，余廣管理的景順長城核心競爭力,、景順長城品質(zhì)投資和景順長城能源基建今年以來分別以-5.97%、-10.03%和-10.51%的回報率,，在385只普通股票型基金中排名第206位,、第311位和第323位，這些名次集體墊后,。
業(yè)內(nèi)人士稱,，由于IPO重啟給A股市場澆了冷水，今年以來新基金發(fā)行也倍感涼意,。出于規(guī)模營銷的考慮,，“明星基金經(jīng)理”就成為很多基金公司重又拾起的一張重要營銷牌。明星經(jīng)理頻現(xiàn)“一拖多”的背后,，反映的是基金公司內(nèi)部優(yōu)秀投資人才匱乏的現(xiàn)狀,。但是,，一個人的精力是有限的，同時管理多只基金產(chǎn)品,，難免會出現(xiàn)顧此失彼甚至全面拋荒的狀況,。
與此明顯不同的是，昔日華夏基金的帶頭大哥王亞偉,，曾經(jīng)創(chuàng)造了中國證券界的一個神話,，他所掌管的華夏大盤基金6年多時間翻了10余倍。在光鮮業(yè)績的背后,，王亞偉幾年時間里都是堅守著這一單只基金,，且這只“最賺錢”基金在申購環(huán)節(jié)上被“封閉”了很多年，規(guī)模一直穩(wěn)定在6億份左右,。
副總經(jīng)理：投資管理多個職務“一肩挑”
在景順長城基金公司內(nèi)部,，像余廣一樣身兼數(shù)職者不在少數(shù)。同時,，景順長城還存在基金經(jīng)理,、投資總監(jiān)、副總經(jīng)理等多個職務“一肩挑”的情況,。
王鵬輝今年被提拔為公司副總經(jīng)理,，同時又擔任著股票投資部投資總監(jiān)兼基金經(jīng)理職務。這位同樣有著明星光環(huán)的基金經(jīng)理,，今年以來的投資業(yè)績也不甚理想,。
公開資料顯示，景順長城于2014年2月14日發(fā)布公告稱,，聘任王鵬輝為公司副總經(jīng)理,，自1月23日起開始任職。公司后于3月28日發(fā)布公告稱,，鄧體順因個人原因于3月26日離任公司副總經(jīng)理一職,。在上任副總經(jīng)理伊始，王鵬輝曾表示,，2014年的形勢比去年要復雜得多,，今年的策略需要把過去的假設都推倒重來。
與此同時,，王鵬輝也是一名明星基金經(jīng)理,。他曾于2000年6月至2001年1月?lián)紊钲谑修r(nóng)村商業(yè)銀行資金部債券交易員，2001年2月至2002年12月?lián)伍L城證券研究部研究員,，2003年1月至2007年3月?lián)稳谕ɑ鹧芯坎邉澆啃袠I(yè)研究員,，2007年3月加入景順長城基金公司，現(xiàn)擔任股票投資部投資總監(jiān)兼景順長城內(nèi)需增長和景順長城內(nèi)需增長貳號的基金經(jīng)理職務,。2013年,，王鵬輝和楊鵬管理的這兩只基金業(yè)績出色,，在年終排名戰(zhàn)中分別以70.41%和69.14%的收益獲得股票型基金第五、第六名,。
然而,，今年以來，這兩只基金的業(yè)績卻不盡如人意,。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,，截至5月14日，景順長城內(nèi)需增長今年以來以-11.25%的回報率在385只普通股票型基金中排名第344位,，景順長城內(nèi)需增長貳號以-11.29%的回報率在385只同類基金中排名第346位,，排名墊后。
市場人士認為,，基金經(jīng)理“一拖多”,、投資管理多個職務“一肩挑”等諸種現(xiàn)象雜陳，已經(jīng)充分暴露出景順長城高端人才短缺的現(xiàn)狀,，而這也是目前基金行業(yè)普遍存在的問題,。
業(yè)績墊后：血拼費率以保規(guī)模
伴隨著高管人才數(shù)職壓身所帶來的業(yè)績下沉,，景順長城基金愈加顯現(xiàn)出人才困局,。而昔日明星基金經(jīng)理余廣和王鵬輝投資業(yè)績慘淡也只是景順長城整體股基業(yè)績的縮影。值得一提的是,，今年以來,，公司旗下的股票型基金收益無一為正。
目前,，景順長城旗下共有17只股票型基金,，除了今年1月2日、3月19日和4月30日新成立的景順長城優(yōu)質(zhì)成長,、景順長城優(yōu)勢企業(yè)和景順長城中小板創(chuàng)業(yè)板基金之外,，其余14只基金中有6只基金在385只同類基金中排名300名以后，占比超過四成,。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,，截至5月14日，景順長城品質(zhì)投資,、景順長城能源基建,、景順長城公司治理、景順長城內(nèi)需增長,、景順長城內(nèi)需增長貳號,、景順長城新興成長今年以來以-10.03%、-10.51%,、-11.08%,、-11.25%,、-11.29%、-12.18%的回報率,，分別排名第311位,、第323位、第339位,、第344位,、第346位、第356位,。業(yè)績最好的當屬景順長城成長之星,，今年以來的回報率為-1.09%，排名第73位,。
對于大力宣傳“明星基金經(jīng)理”和“金�,；鸸尽钡让^的景順長城來說，今年以來,，集體墊后的股基業(yè)績或許為其敲響了警鐘,。業(yè)內(nèi)人士稱，歷史業(yè)績的優(yōu)異會為基金公司贏得良好口碑,，成為基金投資者優(yōu)先考慮的重要因素,。但是在風格不定、波動較大的市場環(huán)境中,，如何持續(xù)踩準節(jié)奏,、成功捕捉市場熱點，就成為考驗基金公司整體投研能力及業(yè)績穩(wěn)定性的試金石,。
記者注意到,，在業(yè)績跳水的情形下，景順長城近期另謀他路,，頻頻出手改變營銷策略,，血拼申購費率，數(shù)十只基金,，其中幾乎包括所有股票型基金,，均享受4折申購優(yōu)惠。公司5月12日公告稱,，自當日起,，其公司旗下基金參加嘉實財富開展的基金申購費率優(yōu)惠活動，活動期間,，投資者通過嘉實財富網(wǎng)上交易系統(tǒng)或柜臺交易系統(tǒng)申購本公司上述基金(限前端收費模式),，申購費率享有4折優(yōu)惠，如優(yōu)惠后費率低于或等于0.6%，則按照0.6%執(zhí)行,；原申購費率低于或等于0.6%,，或適用固定費率的，則按原費率執(zhí)行,，不再享有費率折扣優(yōu)惠,。活動截止時間另行公告,�,！�
景順長城客服人員向記者解釋，嘉實財富是個類似天天基金網(wǎng)的第三方代銷機構,，其代銷的4折優(yōu)惠費率和景順長城自家網(wǎng)站的直銷費用一致,。由此看來，景順長城已然利劍出鞘,，一場激烈的基金營銷戰(zhàn)再起硝煙,。