“朕知道了”紙膠帶風靡背后
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從上個世紀90年代開始，臺北故宮博物院就已經意識到,，未來典藏的數(shù)字化將是使其生命力得以延續(xù)的重要支撐,。像“朕知道了”這樣的授權商品，就需要以數(shù)字化的康熙奏章圖片作為基礎
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去年夏天,，臺北故宮博物院在知名社交網(wǎng)站貼出一款“朕知道了”的紙膠帶，異常簡單的四個字,，是清康熙皇帝真跡的復制品,，霸氣十足，幾乎滿足了網(wǎng)絡傳播的所有元素,，引發(fā)了網(wǎng)友的瘋傳和熱烈討論,。
不時以新奇、有趣的授權商品讓游客頗有耳目一新感覺的臺北故宮博物院,，又一次被人們驚呼“時尚”,。“Old
is
New”(傳統(tǒng)即新),，臺北故宮博物院前院長林曼麗對臺北故宮博物院的定義,，就是想讓臺北故宮博物院在傳統(tǒng)當中，創(chuàng)造出新的理念,。此后擔任此職位的周功鑫,，提出了“形塑典藏新活力、創(chuàng)造故宮新價值”的管理理念,，將臺北故宮博物院的創(chuàng)新再向前推進了一步,。
圍繞品牌授權，臺北故宮博物院與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”,，單單是2013年,，就收入了9億元新臺幣，數(shù)字直逼門票收入(10億元新臺幣),。
“新和舊之間并沒有什么明顯的界限,，就看你怎么去變化�,！迸_北故宮博物院文創(chuàng)行銷處副處長王耀鋒在香港貿發(fā)局香港國際授權展及亞洲授權業(yè)會議上對《第一財經日報》說,。
香港貿發(fā)局注意到,，通過設定嚴格的審查和授權流程、進行全面專業(yè)的數(shù)字化儲備,，保證了類似臺北故宮博物院這樣的藝術收藏機構能夠“玩轉”品牌授權,，產生有創(chuàng)意的衍生品。
管理科學的授權流程
將“朕知道了”從典藏文物的數(shù)據(jù)庫中找出來,，找到合適的供應商,，并且置于臺北故宮博物院商店的柜臺中，被消費者買走,，這樣的過程,，看似簡單，卻包含一系列重要信息,。換言之,，想與臺北故宮博物院合作，取得品牌授權,，要先過了它設置的一系列嚴格的“關卡”,。
合作是對所有具備基本資格的企業(yè)開放的，比如有相應的公司登記證明文件,、商業(yè)登記證明文件,，有信用證明，有銷售額與稅額申報書收執(zhí)聯(lián)等,。通過資格審查的廠商,，才有機會參加包含初審和復審的“產品審查”。
產品的創(chuàng)意來源,、出處說明,、非重復性、安全性,、創(chuàng)意與美感,、質量與功能、包裝與產地說明等,，都是產品審查的關鍵,；而不損傷風俗、不損傷臺北故宮博物院聲譽等,，也是審查的重要內容,。
每年臺北故宮博物院文物藝術發(fā)展基金會在4、8,、12月舉辦三次審查會議,。那些通過審查的廠商，會被授權2年的合作期限,，而在規(guī)定時間內提供續(xù)約審查資料,，則還會被再給予續(xù)約2年合作期限,。
“審查的原則是，先審查品牌,，再審查產品,。”王耀鋒說,，臺北故宮博物院的授權,，實際是LOGO的授權，授權的費用是按照單個產品的價格抽取10%左右,，根據(jù)不同的產品,，抽取授權費的比例也有所不同，比如電子產品,，就可能會收取11%~12%的費用,。
盡管文物仿制品是授權商品的重要組成部分，但臺北故宮博物院越來越鼓勵那些既和原有的文物相關聯(lián),，又有“再創(chuàng)作”的商品出現(xiàn),。“以本院藏品圖像為素材,，而重新設計、開發(fā),、產制具藝術性與生活實用性且有助文化教育推廣之各類衍生附加值產品,。”在一份指引中,，臺北故宮博物院這樣界定授權商品,。
數(shù)字化是授權的基礎
2003年，朗智品牌有限公司創(chuàng)始人黃僖偲博士就已經取得了荷蘭阿姆斯特丹凡·高博物館的授權,，直到10年后的7月,，她才開始行動起來，與富士公司合作復制了一系列的畫作作為授權商品展覽和出售,。
凡·高的畫作所呈現(xiàn)的內容,，早已經過了版權保護期，但荷蘭阿姆斯特丹凡·高博物館對其中的部分畫作的數(shù)字化內容擁有版權,。這正是黃僖偲所取得的品牌授權的核心,。
藝術浦東總經理周蘭茵同時也是吳昌碩紀念館的副館長，這幾年,，圍繞吳昌碩的作品,，藝術浦東做了不少授權商品的開發(fā)，周蘭茵承認,，最有戰(zhàn)略意義和長遠價值的,，便是對藝術品的數(shù)字化,，這是再創(chuàng)作的基矗
從上個世紀90年代開始，臺北故宮博物院就已經意識到,，未來典藏的數(shù)字化將是使其生命力得以延續(xù)的重要支撐,。像“朕知道了”這樣的授權商品，就需要以數(shù)字化的康熙奏章圖片作為基矗
20年時間,，臺北故宮博物院數(shù)字化的文物圖片,，一共積攢了110萬張�,！斑@需要時間”,，臺北故宮博物院院長室專門委員陸仲雁說，成本高,，技術上也要成熟,，“你需要慢慢地在保護文物的前提下去做數(shù)字化”，王耀鋒進一步解釋說,。
老牌的藝術典藏機構的經驗,，往往是自己一步一步摸索出來的，國際上做得比較好的,，是位于巴黎的盧浮宮,，而新興的藝術典藏機構，則希望探索出新的路子來,。高鵬博士是今日美術館的館長,，年輕的美術館沒有歷史的積淀，他們的做法另辟蹊徑,，通過展覽會,，這家美術館與不少藝術家簽訂了版權協(xié)議，并且通過GOOGLE這樣的“數(shù)字化大腕”,，推出了線上美術館,，積累了大量的數(shù)字化藝術品資源。
今日美術館的投入巨大,，4年間,，1000萬~2000萬元人民幣的成本，高鵬說：“至今還沒有看到回報,�,！钡珨�(shù)字化的路子還得繼續(xù)，“MOMA美術館30%的授權零售收入,，最終支持到美術館的運營,，這說明做一家成熟的美術館，必須要高度重視衍生品和相關的設計產品�,！备啭i說,。