|
日益嚴(yán)厲而持久的房地產(chǎn)調(diào)控,，在極大程度上改變了中國房地產(chǎn)開發(fā)商的發(fā)展戰(zhàn)略。其中,，出海成為不少開發(fā)商的選擇之一,。根據(jù)中國海外投資聯(lián)合會(huì)新近公布的數(shù)據(jù),，2012年以來，中國內(nèi)地開發(fā)商在海外的房地產(chǎn)項(xiàng)目,，總規(guī)模超過百億美元,。
扎堆出海，開發(fā)商大多斥巨資收購,、興建海外房地產(chǎn)項(xiàng)目,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年以來,，包括碧桂園,、中國建筑、中國鐵建,、萬科、綠地,、萬通,、中坤等十余家大型房企，已在海外有房地產(chǎn)項(xiàng)目或確定投資計(jì)劃,。
例如,，以張欣家族為首的中資財(cái)團(tuán)今年初出手購買美國通用汽車大樓40%權(quán)益，大連萬達(dá)集團(tuán)則投資近7億英鎊在倫敦核心區(qū)建設(shè)超五星級(jí)萬達(dá)酒店,，總部基地(中國)控股集團(tuán)董事會(huì)主席許為平在英國駐華使館也宣布,，將投資10億英鎊在倫敦建“亞洲商務(wù)港”，萬科則與素有“美國頭號(hào)房企”之稱的鐵獅門公司簽約,，合作開發(fā)舊金山富升街201地塊,。
此外，也有中國房企的“出�,！�,，并非進(jìn)行房地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)，而是將重心放在國內(nèi)項(xiàng)目的營銷推廣之上,。
9月6日,，一則帶有中國水墨畫意境的“中國夢”宣傳片，現(xiàn)身紐約時(shí)代廣場巨型LED大屏。這是繼2011年中國國家宣傳片之后,，紐約時(shí)代廣場LED第二次播放中國形象宣傳片,。但與上次不同的是，“中國夢”宣傳片并非政府行為,，其投放主體實(shí)為駿豪集團(tuán)旗下的中央公園廣場項(xiàng)目,。這座位于北京朝陽公園南門對(duì)面的地標(biāo)性建筑，設(shè)計(jì)者為中國新銳建筑師馬巖松,，此前馬巖松因設(shè)計(jì)多倫多城市地標(biāo)夢露大廈,，而獲得多項(xiàng)國際建筑大獎(jiǎng)。
據(jù)悉,，中國房地產(chǎn)項(xiàng)目出海營銷,，駿豪不是第一個(gè)。早在七八年之前,，華潤鳳凰城,、首創(chuàng)榮尊堡和陽光上東等項(xiàng)目即鋪開海外攻略，邁出了海外賣樓的步伐,。
不過,，雖然同為出海營銷，但駿豪·中央公園廣場與華潤鳳凰城,、首創(chuàng)榮尊堡在訴求上則差異甚大,。對(duì)于一個(gè)位于北京的建筑為何要在紐約時(shí)代廣場打廣告，有接近廣告投放商的人士表示,，因該項(xiàng)目主要為商辦物業(yè),，且大部分為開發(fā)商自持，所以投放并非主要出于營銷考慮,。
“對(duì)駿豪來說,，此舉的最大意義，恐怕還在于自身形象的塑造,，及獨(dú)有建筑理念的傳遞,。這一中國形象廣告旨在表明一個(gè)立場，中國有自己的建筑夢想,�,！鄙鲜鋈耸勘硎尽�
|