要說2013年基金行業(yè)最重視的事情,，那非電商莫屬,。
“余額寶”的橫空出世給早已沉寂的市場注入了一劑興奮劑,，隨后,，東方財富網(wǎng),、騰訊,、百度,、新浪和淘寶也不甘落后,。
據(jù)最新消息稱,，第一批基金淘寶店將于9月初正式開業(yè),。而目前已有20多家基金公司進駐淘寶網(wǎng)，其中,，既有行業(yè)前十的巨頭,，也不乏富安達,、德邦這樣的次新基金公司。
“對于‘60后’基金公司來說,，在市場競爭比較激烈的情況下,，傳統(tǒng)公募業(yè)務上無疑無法與老十家相抗衡，那就要積極尋找可以突破的路徑,�,！备话策_基金如此向記者解釋。
次新基金背水一戰(zhàn)
近期,，富安達對記者表示,，將在淘寶建立屬于自己的直營店。這也是近幾個月來第二十余家基金公司表示將和淘寶合作,。
作為一家次新基金公司,，富安達基金在傳統(tǒng)公募業(yè)務上的進展確實并不盡如人意。截至2012年年中,，富安達旗下共有4只基金（A,、B類合并計算），總規(guī)模達到5.27億元,，排在行業(yè)第68位,。
“次新基金公司在傳統(tǒng)公募領(lǐng)域真的沒有競爭力，所以另辟蹊徑是唯一的出路,�,！睖弦淮笮突鸸靖笨偙硎尽�
富安達方面也向記者肯定了這樣的說法：“對于‘60后’基金公司來說,，在市場競爭比較激烈的情況下,，傳統(tǒng)公募業(yè)務上無疑無法與老十家相抗衡，那就要積極尋找可以突破的路徑,�,！�
所以我們看到，不光是這次與淘寶的合作富安達積極參與其中,，此前子公司獲批名單中,，富安達也排在較為前列的位置。
而在名單中,，我們不難發(fā)現(xiàn),，除了富安達之外，財通,、德邦和國金通用也表示了自己將與淘寶合作的意愿,。
“在電商方面，公司看到了未來發(fā)展的大機遇,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)金融是一種行業(yè)大趨勢,，基金淘寶直營店不僅能提供更直觀、更方便,、更快捷的銷售服務,，而且能契合新媒體時代廣大網(wǎng)民的消費習慣；其次,，淘寶基金直營店的銷售模式具有明顯的“脫媒”特征,，淘寶網(wǎng)擁有可觀的潛在客戶規(guī)模，公司也可借道加強與投資者的互動交流,，反過來完善現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務,。”滬上一家次新基金公司總經(jīng)理回復記者,。
據(jù)悉,，近日，富安達曾派人去參加了淘寶組織的基金類目專場培訓,，學習了淘寶平臺的基本規(guī)則,、店鋪管理方法、營銷手段等相關(guān)內(nèi)容,�,！澳壳案话策_淘寶直營店已經(jīng)在淘寶平臺注冊，店鋪裝修和系統(tǒng)測試正在緊密開展中,，具體上線的時間還需視測試情況而定,。”富安達人士透露,。
而據(jù)富安達人士表示,，其將在淘寶上銷售公司旗下所有的基金，并將申購起點設(shè)為1000元,，定投申購起點設(shè)為100元,。并透露：“淘寶表示在淘寶理財全新上線后將會有個100元投資體驗區(qū)的欄目，到時候公司也會調(diào)整,�,！�
27家基金公司試水
然而真正吸引基金公司的,，或許是較低的銷售成本,。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前至少有27家基金公司宣布了將在淘寶開直營店的決定,。
“淘寶賣基金屬于基金公司直銷不是代銷模式,，本身沒有費用。應該只有開網(wǎng)店和鋪廣告的費用,�,！北本┮患艺鈭D與淘寶合作的基金公司人士表示,。
據(jù)知情人士透露，淘寶目前還未打算向基金公司收取任何費用,，只為先在電商領(lǐng)域搶下這塊市場,。“費率及管理費分成事宜暫未最終明確,，將會按照業(yè)內(nèi)標準執(zhí)行,。不過據(jù)我所知，應該不會比銀行高的,�,！鄙鲜鰷匣鸸救耸客嘎丁�
有業(yè)內(nèi)人士表示,，基金公司開淘寶店的營銷方式可能徹底改變目前基金行業(yè)的營銷重點和規(guī)模排名,。根據(jù)淘寶網(wǎng)近期發(fā)布研究報告顯示，2012年,，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物,，花費達1790億元，比上一年增長了87%,；平均下來,，每個人網(wǎng)購花費5628元，而一二線城市為4700元,。從次數(shù)上看,，2012年前者一年人均網(wǎng)購54次，超過一二線城市的39次,。這無疑將改變目前基金公司僅重視一二線城市的營銷模式,，而將更多的營銷重點放在縣城。
此外,，海通證券研究認為,，目前淘寶“基金產(chǎn)品”中短期的增長空間大約在2000億-3000億。這對于目前規(guī)模普遍在幾百億的基金公司來說無疑具有極大的吸引力,。
而據(jù)一上�,；鸸厩廊耸勘硎荆詫毦W(wǎng)店的開立為基金公司開拓了新的銷售途徑,，是對傳統(tǒng)基金銷售渠道的補充和創(chuàng)新,。但是能否徹底改變現(xiàn)有的基金銷售格局，還有待進一步評估,。
淘寶害怕牌照滯后
早在去年8月初,，證監(jiān)會基金部就曾帶領(lǐng)博時、廣發(fā),、富國,、匯添富,、國泰、天弘6家基金公司赴位于杭州的淘寶與支付寶總部進行現(xiàn)場調(diào)研,，而今年6月以來,，杭州幾乎成為基金公司經(jīng)常走訪的城市。
“我們公司去的不多,，仍在構(gòu)架系統(tǒng),，但是聽說有個別公司去得特別頻繁�,！睖弦患抑行突鸸臼袌霾咳耸客嘎�,。
“不是我不告訴你，是真的不能說,，之前媒體寫了很多,，淘寶都警告我們了，說以后關(guān)于這個事情不讓說,。他們說是希望按照自己的方式來宣傳,。”滬上一家基金公司市場部人士告訴記者,。
“的確,，我們也是，因為他們第三方基金銷售電子商務平臺資格還沒拿到,，怕亂說導致牌照拿到滯后,。”滬上另一家大型基金公司內(nèi)部人士對記者透露,。
根據(jù)證監(jiān)會3月15日發(fā)布的《證券投資基金銷售機構(gòu)通過第三方商務平臺開展業(yè)務管理暫行規(guī)定》,，第三方電子商務平臺可以為基金銷售機構(gòu)開展基金銷售業(yè)務提供輔助服務，同時,，需向證監(jiān)會備案,。
而基金淘寶直營店遲遲不開張，正是因為淘寶缺少這最后一道“通關(guān)令”,。
“不過聽說證監(jiān)會已經(jīng)點頭了,，接下來就是等待獲批了，估計9月初吧,，最多不會超過10月,。”上述滬上基金公司內(nèi)部人士分析道,。
而據(jù)記者了解,，在上述27家基金公司中，僅有國泰和泰達宏利將會和淘寶聯(lián)合發(fā)基金,。國泰基金早前就設(shè)計了“國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券基金”,，專門針對淘寶直營店設(shè)計，資金門檻為10元甚至更低,。泰達宏利基金也在5月21日上報了專門針對淘寶客戶的產(chǎn)品——淘利債券型基金,，并獲得證監(jiān)會受理。
“我們目前所能做的就是努力完善自己的系統(tǒng),，等待淘寶獲批資格,。”上述滬上基金公司人士解釋,。