現(xiàn)今的藝術(shù)品市場,，硝煙彌漫的不僅是拍場，在經(jīng)濟(jì)不景氣,、拍賣市場出現(xiàn)回調(diào)的今天,，很多拍賣公司在拍場之外“劍走偏鋒”�,！暗凸纼r(jià)”,、“精品牌”僅僅只是拍賣公司在拍場上不約而同的策略，真正精彩的較量反而在拍場之外,。
活動(dòng)營銷“不差錢”
北京匡時(shí)國際拍賣有限公司近幾年風(fēng)頭無兩,，從今年7月下旬開始，北京匡時(shí)隆重推出文化活動(dòng)品牌――“收藏尋城記”,，精心打造中國收藏地理系列文化論壇,，并在全國十大城市共同展開公開征集等活動(dòng)。北京匡時(shí)董事長董國強(qiáng)表示：“我們之所以突破以往公開征集的形式,，就是希望能通過這次收藏尋城記,，尋找每個(gè)城市的地方文化與收藏傳統(tǒng)之間的關(guān)系，為中國收藏提供更深入,、更前沿的研究,。”
此次北京匡時(shí)舉辦的活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)月,，先后奔赴成都,、長沙、武漢,、上海,、杭州、廣州,、廈門,、濟(jì)南、西安,、北京等十大藝術(shù)收藏重鎮(zhèn),，開展中國收藏地理文化論壇、拍品征集,、中國區(qū)域收藏調(diào)查系列報(bào)道,、聯(lián)合發(fā)布全國首個(gè)《中國城市藝術(shù)品購買力報(bào)告》以及出版《收藏尋城記》系列圖書,。其中的人力、物力,、財(cái)力耗費(fèi)可想而知,。當(dāng)然，功夫不負(fù)苦心人,。此次“收藏尋城記”也博得了輿論界的高度贊揚(yáng),。多數(shù)媒體對(duì)此解讀為：“這是一次中國收藏地理發(fā)現(xiàn)之旅。不僅僅是藝術(shù)品的公開征集,，更是從收藏角度解讀城市性格,，破解藝術(shù)品投資背后文化基因的文化活動(dòng)�,！�
博得如此高的輿論聲勢,，不少藏友認(rèn)為北京匡時(shí)此舉堪稱一舉多得。除了最顯見的征集拍品的作用外,，其對(duì)匡時(shí)品牌的營銷作用不可小覷,�,！巴ㄟ^‘收藏尋城記’的活動(dòng),，匡時(shí)將自己的品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大到國內(nèi)的二、三線城市,，這與大多數(shù)拍賣行‘高端,、精英’的貴族化營銷策略不同。在當(dāng)前藝術(shù)市場進(jìn)行回調(diào)之際,，關(guān)注收藏界的底層大眾具有深遠(yuǎn)的意義,。”收藏愛好者徐磊說,，“現(xiàn)在藏家惜售,、買家觀望的勢態(tài)已經(jīng)很明顯了。北京匡時(shí)卻通過‘收藏尋城記’的活動(dòng)在國內(nèi)找到了更多的收藏散戶,，拓展了公司業(yè)務(wù),，最重要的是達(dá)到了宣傳公司品牌、樹立企業(yè)形象的目的,。這樣突破傳統(tǒng)的活動(dòng)營銷可謂獨(dú)樹一幟,，雖耗資巨大，但效果也是很明顯的,�,！�
結(jié)合今年春拍在“過云樓”藏書的拍賣中，北京匡時(shí)“不差錢”的活動(dòng)營銷吸引了眾多圈內(nèi)人士的
“捧場”,�,！霸谂馁u會(huì)的預(yù)展現(xiàn)場看到北京匡時(shí)搭建的‘過云樓’,，我被深深的震撼了。那一瞬間,，我能感受到北京匡時(shí)熱愛文化,、傳承文化的認(rèn)真態(tài)度。這也許是一種活動(dòng)營銷,，但無疑他們成功了,。”業(yè)內(nèi)人士李小姐稱贊,，“從前期對(duì)文化古籍的價(jià)值發(fā)現(xiàn)到巡展,、預(yù)展的努力宣傳，北京匡時(shí)做了不計(jì)成本的努力,。他們的努力也得到了回報(bào),。而且拍后北京大學(xué)與江蘇鳳凰集團(tuán)對(duì)拍品的爭奪戰(zhàn)也為北京匡時(shí)贏得了更多的關(guān)注度�,！�
一級(jí)市場戰(zhàn)火紛飛
你辦展覽,，我開論壇。你請(qǐng)巨擘,，我推獨(dú)家,。近日來，拍賣公司在二級(jí)市場的競爭已然延伸到了一級(jí)市場,，各家拍賣公司各出奇招,，連同蘇富比、佳士得這樣的“長老”也不甘落后,，紛紛下場參戰(zhàn),。
10月5日至8日，香港蘇富比將攜手收藏家唐楚男及蔡克昭創(chuàng)辦的“游藝堂”,，在香港會(huì)議展覽中心合辦“情義之交──游藝堂藏張大千書畫展”,。據(jù)悉，此次將展出其珍藏的近百幀張大千作品,，部分作品更是首次公開,。
此次展覽與眾不同之處有兩點(diǎn)，第一,，時(shí)間上此時(shí)正值香港蘇富比秋拍之際,，如此忙碌的時(shí)機(jī)，香港蘇富比還能“一心二用”,，可見競爭之激烈,。第二，此次展覽最珍貴之處,，在于作品背后所承載的動(dòng)人故事,。據(jù)介紹,，此次展出的畫作，多畫于張大千
1949
年離國寄寓海外之時(shí),。作品多為其贈(zèng)友精品,，在較高的藝術(shù)價(jià)值以外還承載著一段段動(dòng)人的故事，展現(xiàn)了畫家慷慨,、重情義的豪爽性格,。不過，有個(gè)意外的插曲是,，張大千的《擬唐人秋郊攬轡圖》卻齟齬于所有權(quán)紛爭,，讓這“情義之交”似乎蒙受了一些污點(diǎn)。
與香港蘇富比秋拍期間不甘寂寞的表現(xiàn)相比,，香港佳士得似乎有樣學(xué)樣,，在預(yù)計(jì)于11月23日至28日舉行秋拍期間，也將推出香港首個(gè)當(dāng)代中國水墨展覽,，探索中國水墨畫的當(dāng)代面貌和多元展現(xiàn),，并以現(xiàn)代角度重新審視這個(gè)傳統(tǒng)藝術(shù)。值得注意的是,，所有展品均不出售,。
當(dāng)然，拍賣場外的話語權(quán)之爭不會(huì)僅僅局限于展覽的,。10月5日至7日,，香港佳士得宣布開辟專用的展覽空間,，舉辦藝術(shù)品論壇,。同時(shí)，香港佳士得還與美國巴恩斯基金會(huì)合作推出了一系列活動(dòng),�,！耙运囆g(shù)家的眼光觀照：艾伯特