|
有“全球營銷教父”之稱,、曾任寶潔全球首席營銷官的吉姆·斯登格23日在北京大學(xué)演講時表示,，鑒于中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，中國企業(yè)正面臨打造世界級品牌的迫切任務(wù),。
斯登格23日在推出其中文版新書《增長力》的新聞發(fā)布會上說,，中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，重要性日益突出,。他認為,，中國正涌現(xiàn)大量企業(yè)家，具有創(chuàng)新能力,，并面臨拓展全球市場的巨大機遇,。中國經(jīng)濟繼續(xù)發(fā)展對中國自身和世界都很重要。今后幾年對中國企業(yè)打造世界級品牌來說是非常重要的時期,。
斯登格強調(diào),，品牌理想是驅(qū)動企業(yè)增長至關(guān)重要的動力。他說,，通過研究發(fā)現(xiàn),，具有較快和持久增長力的企業(yè)都有一個核心因素，那就是受品牌理想所驅(qū)動,。因此,，他認為企業(yè)發(fā)展面臨的最首要問題就是樹立品牌理想。
他同時指出,，近年來中國經(jīng)濟取得了長足發(fā)展,，但是目前知名品牌還不夠多，如何打造世界頂級品牌將是今后中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和亟待解決的問題,。
斯登格曾經(jīng)在迄今擁有175年歷史的世界知名品牌消費品企業(yè)寶潔工作25年，期間擔(dān)任過多年的全球首席營銷官,。由于擁有寶潔前全球首席營銷官的多年實踐經(jīng)驗,，斯登格撰寫新書的目的正是希望通過分享經(jīng)驗和智慧，來幫助企業(yè)打造品牌,，樹立品牌理想,。他還希望他的觀點對中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人來說也兼具啟發(fā)性和實用性，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人能對其加以思考,，并同員工交談,，一同貫徹品牌理想。
|