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新華社發(fā)(吳景騰 攝) |
從連續(xù)四個季度糟糕的財報來看,，HTC病得不輕,，但更讓人擔(dān)憂的是，HTC似乎仍然沒有找到自己的病因,。
癥狀：最差季度財報
這家中國臺灣的手機廠商在本周剛剛公布了三季度財報——數(shù)字依舊差強人意：三季度公司實現(xiàn)凈利潤1.33億美元,，較上一季度銳減46%，同比下滑79%,。這一表現(xiàn)使得2012年三季報成為HTC2006年以來最差的季度財報,。
糟糕的數(shù)據(jù)更多地是給了HTC心理上的重創(chuàng)。今年二季度,，HTC業(yè)績曾一度止跌回升,，凈利潤較一季度增加了近1億美元。但三季度不僅沒有延續(xù)這一回升勢頭，反而加速下跌,，凈利潤較去年同期減少79%,，高于一、二季度和同期相比70%和60%的跌幅,。這樣的數(shù)據(jù),，似乎熄滅了HTC復(fù)蘇的希望。
而作為HTC主要競爭對手的韓國手機廠商三星,，三季度的營業(yè)利潤達到創(chuàng)紀(jì)錄的73億美元,，同比增長了接近一倍。盡管在公司規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈方面,，三星都占有明顯優(yōu)勢,，但這樣的數(shù)據(jù)對比，仍難免讓人發(fā)問：HTC到底怎么了,？
事實上,，HTC這樣糟糕的財報已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。2011年四季度,，HTC的高增長曲線突然掉頭向下,，凈利潤首次出現(xiàn)同比下滑，下滑幅度高達25%,。此后,，HTC的凈利潤情況持續(xù)惡化：2012年一季度同比下滑70%,，二季度同比下滑60%,，三季度同比下滑程度達到了令人咋舌的79%。
初診：病因“機海戰(zhàn)術(shù)”
如果不是曾經(jīng)的輝煌,，HTC今天糟糕的表現(xiàn),，也許不會引起外界的廣泛關(guān)注。2008年,，HTC和谷歌攜手推出Android手機,。隨后，旗下的“G”系列手機一路熱賣,，公司業(yè)績也一再飆升,。從2008年到2011年短短三年間，靠銷售Android手機,，HTC迅速從一家代工廠成功轉(zhuǎn)型為國際知名的智能手機廠商,。
但急轉(zhuǎn)直下的經(jīng)營業(yè)績，不得不讓HTC開始尋找自己的病因,。最初的診斷結(jié)果是問題出在了“機海戰(zhàn)術(shù)”上,。HTC董事長王雪紅也承認(rèn)，是機海戰(zhàn)術(shù)害了HTC。在推出G1到G8系列手機之后,，HTC推出了如靈感,、驚艷等系列手機，這些手機外觀類似,，很容易讓消費者看花了眼,。
可這樣的診斷似乎并不準(zhǔn)確。2012年初,，HTC改變機海戰(zhàn)術(shù)策略,，調(diào)整產(chǎn)品組合，轉(zhuǎn)走精品路線,，并推出HTC one系列手機,。但從財報數(shù)據(jù)看，這一措施并未起到立竿見影的療效,，公司營收狀況依舊低迷,。
和諾基亞這樣的昔日巨人不同，HTC并未錯失任何手機升級換代的潮流,，深度整合的Android,、大屏、四核,、高清攝像頭……該有的軟件硬件HTC一樣也不缺,，而且有時比競爭對手做得更好；而在營銷上,，HTC的表現(xiàn)同樣可圈可點,，時髦的廣告、線上線下流暢的銷售渠道,，以及和國際主要電信運營商的良好合作,，似乎HTC并不存在明顯的短板。
不過,，也有手機發(fā)燒友認(rèn)為,，HTC目前的手機，已經(jīng)沒有了當(dāng)初的“驚艷”,。隨著越來越多的手機廠商推出Android手機,，HTC手機在軟件、硬件,，以及價格上的優(yōu)勢都已經(jīng)蕩然無存,。特別是小米、華為,、聯(lián)想等廠商推出的手機,，除了品牌沒有HTC響亮外,，軟硬件和性價比，均已將HTC甩在了身后,。
會診：專利戰(zhàn)敗北還是對手太強,？
有人診斷是專利戰(zhàn)打敗了HTC。2010年3月,，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)起訴HTC侵犯了蘋果iPhone的專利,，要求禁止HTC智能手機在美國市場銷售。2011年12月20日,，ITC首次對蘋果與HTC的專利訴訟案做出判決,，認(rèn)定HTC侵犯蘋果iPhone的647號專利，并從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機正式實施進口禁令,。
此后,，HTC在北美市場的份額迅速下滑。2011年上半年,，HTC在美國智能手機市場份額曾位居第一,。但在2011年10月到2012年3月，HTC在美國的市場份額從18.22%跌到7.28%,，跌幅達六成,。截至目前，2012年美國市場上的手機份額排名方面,，HTC已跌至了第五,。
不過多數(shù)分析人士認(rèn)為，在專利戰(zhàn)上的敗北,，并不是HTC業(yè)績下滑的主因,，畢竟HTC的手機仍在美國和全球其他主要市場銷售，即便在美國市場遭到禁售,，其他市場的營收也不該出現(xiàn)同樣情況的下滑,。而事實上，從HTC最近的四份財報看,，在歐洲和亞洲等市場的銷售情況同樣每況愈下。另外專利戰(zhàn)的失敗,，也沒有使HTC的手機研發(fā)制造以及銷售陷入無法繼續(xù)的困境,。
還有人診斷是三星把HTC逼到了死角。需要承認(rèn)的是,，HTC從代工起家,，本身在市場和渠道方面，優(yōu)勢不如三星,。HTC推出Android手機后之所以能夠快速成功,，是因為三星等廠商還沒有將手機生產(chǎn)的中心完全轉(zhuǎn)移到智能手機上來,。而去年開始，三星在智能手機領(lǐng)域全面發(fā)力,，其供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢開始顯現(xiàn),。
但問題是，在營銷上,，HTC并沒有明顯的失誤,，至少在全球主要市場都已建立了較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，并和當(dāng)?shù)仉娦胚\營商保持良好的合作關(guān)系,；在品牌方面,，一些針對消費者的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，HTC的品牌認(rèn)知度并不比三星等品牌低,，在一些特定的消費人群中,，甚至高于三星。
這更讓HTC陷入困境——不知道病因,，將無法開出精準(zhǔn)的治療藥方,。目前，已經(jīng)有市場機構(gòu)直言,，如果不盡快查出問題并解決,，面對蘋果和三星這樣強大的對手，以及小米,、華為,、聯(lián)想等后起之秀，HTC未來將難以實現(xiàn)逆轉(zhuǎn),。