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歐洲杯,，一項和中國毫無關(guān)系的賽事，為何在中國倍受歡迎,？
CCTV1,、CCTV5、CCTV高清,、CCTV足球頻道,，還有各省市電視臺,，各大網(wǎng)絡(luò)視頻在北京時間每天晚上11點就進(jìn)入歐洲杯直播時間。廣東體育頻道為了從眾多轉(zhuǎn)播歐洲杯的電視臺中搶得收視率——意味著廣告收益,，更是祭出了美女比基尼主持的砝碼,。視收視率為“電視GDP”的電視臺之所以愿意如此不遺余力，顯然在于有大批中國觀眾“沉迷于此”,。這從微博上每天晚上10點起就全被歐洲杯相關(guān)信息“刷屏”再次得到驗證,。即使有觀眾因第二天的工作不能熬夜看球，各大電視臺依然在白天時段提供完整重播,。
誠然,，歐洲杯有著“小世界杯”之稱，可那畢竟是歐洲人民的事情,，這和世界杯不同,。中國足球雖然扯著嗓子喊了近半個世紀(jì)的“沖出亞洲
走向世界”，也只在2002年憑借時任亞洲足球聯(lián)合會副主席張吉龍的幸運之手“抽”出去一次,，可就算“畫餅充饑”,，世界杯至少還是讓中國人隔著門縫看到一絲可能的，雖然只是可能,，不是希望,。雖然每四年一次的世界杯預(yù)選賽，結(jié)果幾乎都是一致的輸球,、被淘汰,、無緣世界杯，近年來更愈發(fā)退步,，連亞洲十強賽都無法參加,，在外圍賽階段就早早“打道回府”，但至少中國足球關(guān)于世界杯還起到了“重在參與”的體育精神貢獻(xiàn),。至少,，那是和中國有點關(guān)系的賽事。更何況,，世界杯屬于世界人民,，這不同于歐洲杯，它只屬于歐洲,。在世界其他地區(qū),，歐洲杯確未受到中國這般追捧。在美國,，同時期他們有NBA季后賽,、總決賽，有美國高爾夫公開賽,；因自身技術(shù),、實力出眾,，只羨慕歐洲人的錢,，一向看不上歐洲足球的南美人更不關(guān)心,，他們在踢自己的世界杯外圍賽，甚至熱身賽,；就連印度人,，雖然作為英聯(lián)邦國家，有宗主國英國參加的歐洲杯,，他們有理由比我們更關(guān)注,，但他們還是更熱衷于己國的板球聯(lián)賽……除歐洲人外，只有中國人,，為歐洲杯瘋狂,。難道就因為歐洲杯比賽用球、各隊球衣,、球鞋,、球迷用品如喇叭、吉祥物等都產(chǎn)于中國,？這是中國和歐洲杯僅有的關(guān)聯(lián)嗎,？
歷史淵源與文化弱勢
時間追溯到上世紀(jì)90年代，薩基率領(lǐng)的AC米蘭蕩滌全世界,，中央電視臺轉(zhuǎn)播歐洲聯(lián)賽正是這時候從意甲開始,。“由于電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系,，意甲事實上是中國球迷認(rèn)識國際足球的啟蒙讀本,。”前央視體育評論員黃健翔說,�,！耙饧邹D(zhuǎn)播是中國介紹外國高水平聯(lián)賽的開山之作�,！睆�1991年開始在中央電視臺解說意甲的張路也提到了電視轉(zhuǎn)播的啟蒙和催發(fā)作用,。
此后，央視又開始涉足德國足球甲級聯(lián)賽,。至今,，意甲、德甲在央視的轉(zhuǎn)播已經(jīng)持續(xù)近20年,。此后,，央視及各地方電視臺還陸續(xù)參與到英超、西甲,、歐洲冠軍聯(lián)賽等賽事轉(zhuǎn)播,。如同中國球迷的AC米蘭情結(jié)——它并非是如今最強的球隊,，但因為它是中國球迷最先接觸的外國球隊，所以在中國球迷數(shù)量最多,。近20年的歐洲足球轉(zhuǎn)播培育了大批中國球迷,，涵蓋了60后、70后,、80后,、90后等幾代人，這部分人正是目前中國社會的中堅力量,。
如果追問歐洲杯在中國引起熱潮的原因,，無疑和這種歷史淵源有關(guān)。所以也頗有爭議,。央視意甲轉(zhuǎn)播嘉賓,、北京國安足球俱樂部副董事長張路，因為轉(zhuǎn)播意甲而為人熟知,，獲得意大利總統(tǒng)勛章,，但他認(rèn)為，這是一種崇洋媚外現(xiàn)象,�,！俺霈F(xiàn)在中國電視媒體上的大多數(shù)比賽都是外國的。中國球迷也成為了全世界最幸福的一群人——可以免費收看世界各地的重大體育賽事,。世界上沒有任何一個國家像中國這樣大力宣傳別國體育賽事,。在日本，只有關(guān)于本國體育比賽的電視轉(zhuǎn)播,；在歐洲,，沒有關(guān)于美國NBA的直播；同樣,，在美國,，也不可能看到歐洲五大足球聯(lián)賽的身影。而中國被稱為是全球電視節(jié)目最豐富的國家,，歐洲足球聯(lián)賽,、美國籃球聯(lián)賽，網(wǎng)球,、高爾夫,、世界杯、奧運會等太多的國外賽事被引入中國,�,！睆埪氛f，“這不僅宣傳了國外賽事，搶奪了中國體育市場,，也傷害了中國體育,。中國人看到高水平的國外賽事后，必然嫌棄本國比賽水平低,�,！敝袊鴥H發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽十幾個年頭，和國外相比有著上百年的差距,，卻時刻想著世界杯出線,；中國第一次參加世界杯就夢想著打進(jìn)16強,。
一手制造了這種現(xiàn)象的前央視體育節(jié)目中心主任馬國力解釋說：“這是因為國內(nèi)體育賽事水平太低,。從理論上講，國家電視臺有責(zé)任扶持國內(nèi)體育賽事,，但這也不是必須的,。電視需要為自己的市場收益、收視率負(fù)責(zé),。國內(nèi)賽事水平低,，國外比賽水平高，價格又低,，自然會選擇國外賽事,。”馬國力介紹,，當(dāng)時德甲,、意甲每年的轉(zhuǎn)播版權(quán)費僅一兩萬美元，幾乎白送,。與之形成強烈反差的是,，中國足球攜首次參加世界杯之勇，向央視獅子大開口,，索要高額聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費,，遭到了時任央視體育頻道總監(jiān)馬國力的拒絕，中超從此告別央視,，這被認(rèn)為是中超商業(yè)價值下滑的重要原因,。“當(dāng)時根本性的矛盾在于,，這是兩家掌握著壟斷資源的單位在談判,。中央電視臺認(rèn)為這項賽事可能只值這么多錢，依據(jù)是這個時段能夠賣出的廣告收入,，所以只能出這么多錢,。如果足協(xié)認(rèn)為不止這個價，那他可以去找其他能出得起高價的電視臺轉(zhuǎn)播，但問題是中國只有一家中央電視臺,，他找不到其他的,。足協(xié)其實也是壟斷資源，它們是代表國家體育總局旗下惟一的足球聯(lián)賽,，它自認(rèn)為值多少錢就標(biāo)多少錢,，沒有評判標(biāo)準(zhǔn)和評估系統(tǒng)，所以雙方談不攏,。當(dāng)然了,，那是十多年前的事情了，現(xiàn)在各方也都趨于理性,�,！�
中國對外國體育賽事的熱衷甚至令外國人都感到不解。2010年南非世界杯,，數(shù)以百計的有證或者無證的中國記者云集南非,。他們被當(dāng)做韓國人、日本人,，甚至朝鮮人,，但就是沒人相信他們是中國人，因為外國人很奇怪：“why
chinese
here,？”當(dāng)巴西隊在世界杯被淘汰出局后,，巴西記者于第二天就立即回國，只有中國記者一直堅守到最后的決賽日,。這與日本媒體形成鮮明對比,，2006年在日本舉行世界男籃錦標(biāo)賽，因為沒有日本隊參加,，日本當(dāng)?shù)仉娨暸_置正在舉辦的比賽于不顧,，寧可轉(zhuǎn)播他們的棒球青年聯(lián)賽和相撲比賽。就連舉行籃球比賽的體育館工作人員,，寧可看電視上的棒球,，也不瞟場內(nèi)正在進(jìn)行籃球比賽的詹姆斯等大牌。
不能忽視馬國力當(dāng)時的苦衷,。國內(nèi)具有市場前景的體育賽事如足球,、籃球等比賽，場次少,、每周一場,，且水平低，不能滿足電視轉(zhuǎn)播資源,，而乒乓球,、羽毛球、舉重、射擊等項目的水平雖然全世界最高,，但不具有觀賞性,、競爭性，收視率低下,，馬國力無力改變觀眾喜好,。何況在一個快速發(fā)展的中國，各行各業(yè)都奉行GDP至上理念,，電視不例外,。所以他們需要收視率、需要廣告,，需要資金,。但他認(rèn)為，最終,，中國電視媒體肯定會回歸到以國內(nèi)賽事為主,。這是一個螺旋上升的過程,，取決于中國國內(nèi)體育賽事水平的提高,。因為這不僅是國家電視臺的責(zé)任，觀眾也更喜歡本土因素,。
馬國力的繼任者,、現(xiàn)央視體育頻道總監(jiān)江和平就經(jīng)常舍NBA、國際足球等比賽而轉(zhuǎn)播乒乓球,、武術(shù),、龍舟等項目，為此,，他同樣招致不少批評,，因為這些項目不受歡迎，中國球迷更喜歡國際足球,、NBA等賽事,。江和平經(jīng)常反問媒體，“為什么我們一定要去轉(zhuǎn)播國外的比賽呢,？雖然他們貴為世界性運動,，可我們?yōu)槭裁床荒芏喽嘈麄髯约旱膫鹘y(tǒng)項目？”雖然江和平所謂宣揚中國傳統(tǒng)項目也帶有商業(yè)利益的目的——央視推出了和武術(shù),、龍舟等項目相關(guān)的多項賽事,，但中國人更追崇世界潮流，更喜歡大牌明星,，而忽視傳統(tǒng)文化也是不爭的事實,。“這是文化弱勢的表現(xiàn)。日本相撲也不具有觀賞性,，卻是日本文化的重要象征,。”
歐洲列強和第一運動
習(xí)慣了看高水平比賽的中國人,，遇上歐洲杯這樣的頂級賽事,，自然“一拍即合”。歐洲杯的精彩程度甚至超越世界杯,。事實上,，除巴西、阿根廷兩支強隊外,，世界杯的精彩也都由歐洲球隊貢獻(xiàn),。為擴大在世界范圍內(nèi)的影響力和增強各國人民的歸屬感，世界杯在擴軍至32支球隊后,，精彩程度就大打折扣,。諸如哥斯達(dá)尼加、厄瓜多爾,，甚至連中國這樣的“水軍”也得以到世界杯“一游”,。當(dāng)然，以中國足球的實力是沒有資格嘲笑那些所謂弱隊的,，即使是世界三流球隊也遠(yuǎn)勝中國隊之上,，可人總歸是愛“名牌”、追明星的,，特別是快速發(fā)展中的中國人,。幾乎一直要等到賽程過半，四分之一決賽往后,，世界杯才能迎來精彩,。歐洲杯則不同，在小組賽階段就滿是強強對話,，比如本屆歐洲杯第二天就迎來德國VS葡萄牙,，第三天西班牙VS意大利，第四天法國VS英格蘭,，第六天荷蘭VS德國,。這是完全可能出現(xiàn)在世界杯四強乃至決賽的隊伍。
有眾多女球迷是沖著歐洲各國的帥哥去的,。但顯然,，這還是跟實力有關(guān)，品牌效應(yīng)處處存在,，包括足球場,。意大利隊的帥哥和波蘭隊的帥哥對觀眾的吸引力必然不同,，因為這畢竟是足球比賽，靠實力說話,，不是T臺秀,，可以不分國籍。當(dāng)然了,，跟世界杯一樣,，中國人本沒有資格嫌棄對手實力不強，歐洲三流球隊的實力也遠(yuǎn)在中國隊之上,。在這些球隊中照樣存在那些讓冠軍球隊都聞風(fēng)喪膽的名字：舍甫琴科來自烏克蘭,，伊布拉希莫維奇出自瑞典，克羅地亞曾出過蘇克,，丹麥則有過勞德魯普,、蘇梅切爾，所以,，歐洲杯還經(jīng)常上演“神話”奇跡,，比如1992年的丹麥原本無緣參加歐洲杯，因為南斯拉夫被國際社會懲罰取消參賽資格,，才得以讓丹麥替補參賽,，結(jié)果丹麥上演“安徒生童話”，一舉問鼎歐洲杯,。這樣的神奇,，永遠(yuǎn)無法預(yù)知比賽結(jié)果，不像中國乒乓球,、羽毛球，自然也讓比賽具有了神話般的色彩,。
但從下屆歐洲杯起,，參賽球隊將擴大到24支。這不僅將繼續(xù)加大那些歐洲小國承辦比賽的難度,，可能需要更多的兩國聯(lián)合承辦,，和世界杯一樣，諸如瑞士,、蘇格蘭之類的“水貨”擴充進(jìn)來后,，必然也將稀釋歐洲杯的精彩程度。所以,，這會是歐洲杯在中國最后的瘋狂嗎,？
好在在世界范圍內(nèi)，足球是無可爭議的第一運動,。中國轉(zhuǎn)播NBA也有了25年的歷史,，NBA同樣精彩激烈,，甚至還曾有過姚明這個中國本土因素助陣，但籃球的熱潮始終未能超越足球,。當(dāng)然,，從品牌價值說，一年一度的NBA,，必然比不過四年一次的歐洲杯,、世界杯。
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