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這個(gè)月,，Guy
Laroche品牌的持有者YGM貿(mào)易已將另一個(gè)歐洲經(jīng)典品牌Aquascutum納入旗下。這家位于香港的上市公司是Charles Jourdan,、J.
Lindeberg等品牌的亞洲經(jīng)銷商,。此次它收購(gòu)的是Aquascutum在英國(guó)市場(chǎng)的虧損業(yè)務(wù)，也是該公司唯一對(duì)此品牌尚未擁有的業(yè)務(wù),。
在香港上市的YGM貿(mào)易將會(huì)擁有Aquascutum的商標(biāo)使用權(quán),，并掌管其亞洲業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)占其全球銷售額的80%,，是其全部的利潤(rùn)來(lái)源,。YGM也將會(huì)被授權(quán)管理品牌全球業(yè)務(wù)，包括開發(fā)和維護(hù)品牌知名度仍較高的美國(guó)和歐洲市場(chǎng),。此外,，品牌也將繼續(xù)其對(duì)意大利公司Ittierre
SpA生產(chǎn)歐洲大陸、俄羅斯及中東市場(chǎng)的Aquascutum男女裝及配飾的長(zhǎng)期授權(quán)合作,。新一季產(chǎn)品將于今年秋季上市,。
YGM此次對(duì)Aquascutum的收購(gòu)不僅意味著將品牌經(jīng)典的風(fēng)衣、外套及格子傘帶給更多消費(fèi)者,，更重要的是,，它意味著一種趨勢(shì)，即中國(guó)的投資者日益關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)上歐美品牌的發(fā)展,，并期望從中分一杯羹,。
Aquascutum日本母公司Renown的前CEO
Kim
Winser對(duì)此表示認(rèn)同�,！癥GM貿(mào)易的本次收購(gòu)行為無(wú)疑帶動(dòng)了一股風(fēng)潮,。中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)十年在時(shí)尚及奢侈品業(yè)的發(fā)展舉世矚目。顯然,，中國(guó)人希望成為這些品牌的真正持有者,。”
幾經(jīng)易手的Aquascutum被香港公司收購(gòu)
Aquascutum這個(gè)品牌本身亦有頗為曲折的歷史：
自品牌成立以來(lái)便與Burberry形成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是誰(shuí)先設(shè)計(jì)出招牌的英倫感風(fēng)衣,。
Aquascutum這個(gè)品牌本身亦有頗為曲折的歷史：
自品牌成立以來(lái)便與Burberry形成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是誰(shuí)先設(shè)計(jì)出招牌的英倫感風(fēng)衣,。英國(guó)時(shí)尚顧問(wèn)公司（British Fashion
Council）的總裁Harold Tillman和他的合伙人Belinda
Earl是最后兩位試圖讓該品牌重新發(fā)展的經(jīng)理人,，他們的嘗試以失敗告終。
在此之前,，Renown的Winser曾成功使品牌躋身于奢侈品行列,，使其登上了倫敦時(shí)裝周的舞臺(tái)，并進(jìn)入諸如Bergdorf
Goodman,、Saks Fifth Avenue,、Harrods和Corso
Como等歐美高檔百貨銷售。但之后她對(duì)品牌的整體收購(gòu)計(jì)劃卻因Renown的阻止而擱淺,，原因是公司希望將亞洲及西方業(yè)務(wù)分開,。
與Aquascutum的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Burberry先前的母公司Great
Universal
Stores不同，Renown缺乏全球化的戰(zhàn)略與眼光,。在日本市場(chǎng)飛速發(fā)展的上世紀(jì)70及80年代,，它一味地注重日本本土市場(chǎng)的發(fā)展，而忽略了提升品牌形象的重要性,，以至于在1990年代開始便因整體形象的下滑而一直舉步維艱,。
Tillman和Earl于2009年買下英國(guó)業(yè)務(wù)后，曾想努力扭轉(zhuǎn)英國(guó)及歐洲的經(jīng)營(yíng)狀況,，但他們面對(duì)的是包括工廠,、倫敦旗艦店、昂貴的時(shí)裝秀和樣品生產(chǎn)在內(nèi)的各項(xiàng)嚴(yán)重支出及對(duì)品牌商標(biāo)的零使用權(quán),。在2009年至2012年期間,，他們投入了約3000萬(wàn)英鎊，試圖使品牌起死回生,，但終因其高額的債務(wù)和過(guò)去的經(jīng)營(yíng)失當(dāng)而告終,。
就目前而言，新東家YGM仍是一家中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè),，關(guān)于它將如何運(yùn)作Aquascutum仍是未知數(shù),。對(duì)此YGM稱：“公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)是繼續(xù)維持Aquascutum作為高端經(jīng)典歐洲品牌的地位，并為其注入時(shí)尚元素,。
YGM集團(tuán)由陳瑞球于1949年創(chuàng)辦,，于1970年在港交所上市，旗下業(yè)務(wù)包括制衣,、紡織,、批發(fā)、零售及其他制造業(yè)。2004年,，即其收購(gòu)Guy
Laroche的同年,，YGM獲得了Charles
Jourdan全線服飾在大中華區(qū)及部分東南亞國(guó)家的代理權(quán)。自1998年起,，該公司便成為Aquascutum在大中華區(qū),、新加坡及馬來(lái)西亞市場(chǎng)的授權(quán)生產(chǎn)商、商標(biāo)使用者及唯一代理商,，并于2009年獲得了亞洲大部分地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán),。
一擲千金的收購(gòu)才剛剛開始
除了被利豐集圖收購(gòu)的Gieves
& Hawkes，其他被中國(guó)公司收購(gòu)的歐洲時(shí)尚及奢侈品牌還包括Pringle,、Hardy Amies及Sonia
Rykiel,。
來(lái)自中國(guó)的投資者正瘋狂吸納一些在本土市場(chǎng)仍有潛力的歐美品牌，這或許代表了一種市場(chǎng)趨勢(shì),。
今年4月,，利豐集團(tuán)（Li &
Fung）旗下的Trinity公司與英國(guó)男裝品牌Gieves & Hawkes
達(dá)成了一項(xiàng)價(jià)值約9500萬(wàn)美元的收購(gòu)協(xié)議。在此之前,，Trinity作為該品牌在大中華區(qū)的長(zhǎng)期經(jīng)銷商,，管理著超過(guò)100家門店。事實(shí)上,，利豐集團(tuán)并不是第一手買家,。自2002年起，Gieves
& Hawkes已由香港永泰地產(chǎn)（Wing Tai
Properties）旗下的一家分公司接手,。
其他被中國(guó)公司收購(gòu)的歐洲時(shí)尚及奢侈品牌還包括Pringle,，Hardy Amies及Sonia
Rykiel。去年,，IDG與巴黎的一家投資公司Eurazeo共同投資了Moncler,。有消息稱，另一英國(guó)男裝品牌Tommy
Nutter也正與利豐集團(tuán)或其他公司洽談相關(guān)投資業(yè)務(wù),。但當(dāng)事人均拒絕評(píng)論,。
某業(yè)內(nèi)人士指出，“中國(guó)投資者對(duì)西方品牌有強(qiáng)烈的興趣,，但他們對(duì)價(jià)格及品牌價(jià)值十分謹(jǐn)慎,。不為人知的是，他們對(duì)于有價(jià)值的品牌愿意一擲千金,�,！�
法國(guó)企業(yè)家Arnaud
de
Lummen認(rèn)為，就現(xiàn)狀來(lái)看,，中國(guó)公司最偏好的是一些陷入困境的品牌,，因?yàn)閷?duì)此他們有更多的談判空間,。他的公司Luvanis位于盧森堡，旗下?lián)碛幸幌盗衅放频纳虡?biāo)使用權(quán),，正在尋找合作伙伴或買家,。但他同時(shí)補(bǔ)充道，目前“絕大部分中國(guó)公司缺乏使品牌起死回生的能力,，也許未來(lái)的兩三年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)這樣的公司,。”
巴黎一家并購(gòu)咨詢公司Ohana
& Co的董事合伙人Ariel
Ohana也認(rèn)為中國(guó)投資者將會(huì)逐漸擁有國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)能力,。他指出，熱衷于歐洲品牌收購(gòu)的亞洲玩家并不一定是傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)商,，且管理層中通常會(huì)有西方高層,。這其中包括私募基金公司Fosun、連卡佛和亨得利等零售商,、以及利豐及YGM等生產(chǎn)制造公司,。
“我認(rèn)為情況會(huì)改善。首先,，一些投資公司（如Ohana）會(huì)直接尋找合作伙伴,，因此帶來(lái)了更多的市場(chǎng)迅息和機(jī)會(huì)。其次,，管理組成上的西方化及中國(guó)本土經(jīng)理人的西方化也會(huì)促成這種良性的發(fā)展,。”
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