最近,，團購網(wǎng)站瞄上藝術(shù)品,。也就兩三個月的工夫，團藝術(shù),、搏藝團,、博索藝和團,、走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道等藝術(shù)品團購網(wǎng)站一股腦兒地上了線，讓一向高高在上的藝術(shù)品降下價來跑起了量,，備顯“親民”,。不過，對于打了折的藝術(shù)品,，消費者觀望的多,，買賬的少，這與人們趨之若鶩地抱“團”吃頓飯,、看場電影的熱鬧情形大相徑庭,。
團購乍暖還寒
藝術(shù)品價格近年來像坐上直升飛機般勇攀新高，令尋常百姓望塵莫及,，然而通過團購這一“跑量”的全新交易方式,，其高昂的價格竟也有了商量的余地。
春節(jié)前夕,，由今日數(shù)字美術(shù)館推出的團藝術(shù)藝術(shù)品團購網(wǎng)站上線。主推的團購藝術(shù)品以版畫為主,，作者包括楊少斌,、王廣義等國內(nèi)知名版畫家，作品價格均在5萬元以下,。當代藝術(shù)家方力鈞一幅原價5萬元的版畫作品,，以8.5折出售；當代藝術(shù)家祁志龍原價4.5萬元的版畫《女生》，以8.5折出售,。團購這些商品,，還將獲得三份贈品。國內(nèi)知名時尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)前不久也推出藝術(shù)收藏頻道,，以相對低廉的價格將一大批現(xiàn)當代油畫,、國畫、版畫一網(wǎng)打盡,，甚至不乏日本當紅藝術(shù)家村上隆的作品,，首波宣傳攻勢便是“藝術(shù)品類全場滿返，買1萬元返1萬元,，不設(shè)上限,，買多返多”。去年底,，書法家陳大中,、汪永江也曾在淘寶網(wǎng)團購頻道亮相，原價1.6萬元的作品可以幾近五折的價格訂購,，價后8888元,。訂制方式是提供三種紙張尺寸，總共可寫28個字,，行書或草書皆可,，內(nèi)容則由買家自由選擇，每位書法家限量創(chuàng)作20件,。
雖有折扣,，從藝術(shù)品團購網(wǎng)站頁面顯示的銷量看，純藝術(shù)品成交卻是寥寥,，畢竟,，這些商品折下來價格依然不菲，還真不是輕點鼠標就能決定的,。像團藝術(shù)的“熱銷商品”頁面上空空蕩蕩,，截至記者發(fā)稿時，成功團購的藝術(shù)品只有3件,。某些藝術(shù)品團購網(wǎng)站甚至還未熱乎就已偃旗息鼓了,，像博索藝和團，書畫,、翡翠等藝術(shù)品類別已清空貨架空留條目,。相比之下，倒是一些看似“配菜”的藝術(shù)衍生品(印有藝術(shù)家獨家授權(quán)作品圖案的茶具,、臺燈,、餐盤,、抱枕等日用品)銷量可觀。比如設(shè)計師葉宇軒的巧克力U盤,，原價229元,，團購價138元，吸引47人購買,，一套由岳敏君,、劉野、楊承文,、季大純參與設(shè)計的便攜式煙缸,，原價25元，團購價20元,，吸引40人購買,。
衍生品市場大
一位電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，純藝術(shù)品根本不適合線上團購,，無論對商家還是顧客,。純藝術(shù)品以質(zhì)為基礎(chǔ)，講究原創(chuàng)性,、稀有性,，而線上交易尤其是線上團購以量為基礎(chǔ)，講究薄利多銷,，通常偏向于選擇標準化產(chǎn)品,。例如圖書就是高度標準化的產(chǎn)品，到哪個地方都一樣,，不像衣服,，不同品牌的尺寸、質(zhì)地可能存在差別,，越是標準化的產(chǎn)品客戶越是不需要對產(chǎn)品進行實際體驗,，只需做線上線下的價格比較即可，電子商務(wù)的價格優(yōu)勢也越發(fā)能發(fā)揮得淋漓盡致,。他強調(diào),，易保修對于線上交易相當重要，而這一點也恰恰是純藝術(shù)品的軟肋,。藝術(shù)品鑒定向來困難重重,，在大型拍賣會上親眼得見的拍品尚且不能辨明真?zhèn)危謶{什么相信虛擬世界幾張圖片的承諾,。
沒有人想做賠本的買賣,，純藝術(shù)品不大合乎線上團購的規(guī)矩，藝術(shù)品團購網(wǎng)站大抵不是不知,，而事實上推廣“藝術(shù)概念”才是他們想跑的“量”,。比如走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道就以“當代原創(chuàng)藝術(shù)”、“素處以默,，書寫人心”等為主題策劃了不少線上展覽,，也將與藝術(shù)家、沙龍和藝術(shù)機構(gòu)合作線下活動提上議程,，試圖培養(yǎng)大眾的消費習(xí)慣,。
團藝術(shù)的負責(zé)人也說銷售重心不在純藝術(shù)品，而是“藝術(shù)團購”的概念,，降低藝術(shù)享受的經(jīng)濟門檻,，其團購項目包括藝術(shù)衍生品甚至美術(shù)館票務(wù)等各類藝術(shù)創(chuàng)作體驗。一位藝術(shù)愛好者向記者坦言對團購柯羅版畫作的興趣,，這“柯羅版”指的是一種平板印刷工藝,，以此工藝復(fù)制的名畫千把元就能買到，“這樣的畫自然升不了值,，不過掛在家中,，可以裝點生活”。