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近段時間以來,，茅臺的風光無限遭遇“意外”尷尬,，各地茅臺價格表演高臺跳水,，那些迷戀“53度飛天茅臺漲到三四千元是很容易的事”的經(jīng)銷商、零售商,、炒酒者是重重閃了腰,。
據(jù)媒體報道，在重慶,，飛天茅臺春節(jié)批發(fā)價一度飛漲至2000元/瓶,，而目前的流通批發(fā)價已下降至1200元--1450元,；目前廣州市內(nèi)茅臺批發(fā)價低的已降至1400多元,。據(jù)《證券日報》記者實地調(diào)查，北京茅臺零售價已經(jīng)跌至1600元左右,，與春節(jié)前的2300元的相比,，已經(jīng)跌去了700元。
是哪些因素讓茅臺從一路瘋漲“淪落”到了劇烈降價,？有關專家的指向主要集中在三個方面,，一則目前是白酒銷售淡季；二則是嚴控“三公消費”,；三是經(jīng)濟下滑,。
毫無疑問，這三個方面一定意義上促成了茅臺價格的下跌,，但觀察這三個因素,，則是有輕有重，伯仲易分的。市場因素和經(jīng)濟下滑顯然不是主導因素,，因為其它的高端白酒降價并不明顯,，促使茅臺價格下跌的，恐怕主要是嚴控“三公消費”,。有數(shù)據(jù)為證：國務院“禁止用公款買高檔酒”令發(fā)布后,，市場對此“反應”
明顯，貴州茅臺當日狂瀉6.37%,，市值一天蒸發(fā)了142億元,。
在不斷的抽繭剝絲之后，筆者認為,，當前來看,，“三公消費”是促使茅臺價格下跌“表面因素”，但追根溯源,，茅臺下跌的源頭,，真正的幕后推手恐怕是茅臺自己�,；卮鹜晗铝袉栴}之后,，這個結論應該就“水到渠成”。
其一,，茅臺該不該10年漲價10倍,。據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，貴州茅臺2009年毛利率84.85%,，2010年的毛利率為90.95%,，已經(jīng)公布的白酒年報，酒鬼酒銷售毛利達74.5%,，古井貢酒是73.97%,，五糧液是66%。茅臺的年報雖然是猶抱琵琶半遮面,，但依據(jù)市場的火爆程度推斷,，盈利狀態(tài)一定會讓茅臺的管理者分外滿意。
對比行業(yè)的毛利率,，有幾個行業(yè)敢望其項背,，就是通常被指責為暴利的房地產(chǎn)也是望塵莫及、自嘆佛如,。在如此高毛利率下,，2011年年初，茅臺更是再接再厲,，一次宣布漲價20%,，這是破天荒,，前無古人，其他白酒企業(yè)跟風漲價,，“大哥”茅臺的帶頭示范作用不容低估,。
其二，茅臺該不該2000多元,。茅臺酒出廠價只有600多元,，與市場價大相徑庭，2011年,，茅臺也一度出臺“限價令”,，但作用幾乎可以忽略不計，茅臺價格顯然被經(jīng)銷商綁架了,。近日,，茅臺力圖實現(xiàn)“控價”，宣布在年內(nèi)設立30家直營店,，但這30家直營店能否實現(xiàn)對茅臺的價格“把控”,，仍是個未知數(shù)。
茅臺價格不斷攀高,，也在于茅臺營銷體系的混亂,，茅臺的渠道運行能力實在不敢恭維，還一度出現(xiàn)國外茅臺價格低于的匪夷所思之事,，是對茅臺渠道運行能力的極大諷刺,。
企業(yè)從市場中賺取利潤，天經(jīng)地義,，但是通過大幅提價撇脂高額利潤,，自然令各方人士“憤憤不平”。另外,，茅臺的瘋狂漲價,、渠道管理混亂吧茅臺價格推到高位，一定程度上令“三公消費”水漲船高,。正是這種種原因,，一定意義上促成了政協(xié)委員的“三公消費禁喝茅臺”的提案，在兩會期間,，茅臺更是遭輿論口誅筆伐，“三公消費”令的出臺,，順應民意,。
企業(yè)有企業(yè)的倫理規(guī)范，越了界就會“自己搬起石頭砸自己的腳”,。茅臺是不是其中的典型,，我看是,。企業(yè)的成長也是伴隨著各個方面的成長而成長的，有短板的成長不是真的成長,。
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