排隊買房現(xiàn)象重現(xiàn)了,？
近日，樓市“回暖”的聲音不絕于耳,，從龍湖的“十億周末”到滬上再現(xiàn)“日光盤”等,，似乎都是樓市的利好消息。
但有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示,，雖然上兩周樓市成交量相比今年1月份有所抬頭,，但這并非樓市的“小陽春”,，整體成交量依舊在走下坡路。
該人士還表示,，調(diào)控政策不動搖,，融資閘口仍然不開。"危墻"之下,，開發(fā)商急于緩解回籠資金的困局,，近日紛紛啟動打折促銷活動。
知名房企領(lǐng)銜降價
2月中旬以來,，記者經(jīng)常接到這類樓盤打折促銷的短信,。事實上，面對今年1月份房企銷售業(yè)績?nèi)姼矝]的情況,，保利確實是率先做出反應(yīng)的大牌房企之一,。
據(jù)記者了解，保利集團(tuán)在上海的一個樓盤開盤時,，當(dāng)時是以樓市炒家為主要購買力,，房價定為21000元／平方米，近日,，該盤單價降至1.7萬元／平方米,，而交房標(biāo)準(zhǔn)卻從毛坯升級為精裝修，如果考慮裝修成本,，相當(dāng)于7.8折優(yōu)惠,。
同一時期，恒大地產(chǎn)以15年周慶為名,，全國范圍內(nèi)開展10億元優(yōu)惠活動,，最高折扣為5個百分點。隨后,，另一龍頭企業(yè)招商地產(chǎn)(000024,股吧)全國22個在售項目同時啟動優(yōu)惠活動,，部分房源降價幅度達(dá)到15%。
此外,，金地萬科綠地華潤等大型房地產(chǎn)企業(yè)也紛紛跟進(jìn),。
據(jù)北京中原市場研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，相比2011年的市場最高價,，目前90%以上的項目折扣都已經(jīng)達(dá)到了5%左右，其中相比最高點房價回落20%以上的項目,，有50個左右,，最高回落幅度已經(jīng)超過50%。
值得注意的是,，作為北京樓市"晴雨表"的通州地區(qū),，多家大牌房企再次開始打折促銷,。其中，華業(yè)東方玫瑰富力金禧花園珠江拉維小鎮(zhèn)京洲世家等項目均已明顯下調(diào),。
據(jù)記者了解,，華業(yè)東方玫瑰近期推出一批復(fù)式結(jié)構(gòu)房源，83平方米戶型,，總價107萬左右,。其銷售人員向本報記者透露，上述戶型有的樓層不足12800元／平方米,，每平方米要比開盤價格直降約2600多元,，每套總價直降22萬元左右。
對于上述現(xiàn)象,，上海易居房地產(chǎn)研究院副院長楊紅旭和北京中原市場研究部總監(jiān)張大偉均表示,，這屬于正常現(xiàn)象,，市場不買賬,，開發(fā)商只能打折。張大偉還表示,，現(xiàn)在以價換量仍舊是市場主旋律,。但是，輕微的價格松動很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,，到底降多少才能獲得銷量成為最大的難題,。
“抄底”時機(jī)來臨？
事實上,，開發(fā)商大力促銷活動,，確實吸引了不少購房者蜂擁而至，甚至出現(xiàn)了龍湖的“十億周末”,。
于是,，“買漲不買跌”的購房心理出現(xiàn)了，有不少剛需群體按捺不住,，開始準(zhǔn)備出手了,。一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過7成的市民認(rèn)為開發(fā)商會在3月份進(jìn)行大力促銷,，38.41%的受訪者認(rèn)為3月份"肯定是"出手置業(yè)的好時機(jī),。
不過，有業(yè)內(nèi)人士分析,，其實龍湖的"十億周末"現(xiàn)象并不是樓市回暖的標(biāo)志,，因為龍湖2011年銷售業(yè)績是380億元，按照這一業(yè)績計算,，扣除春節(jié)和十一假期,，其每周的業(yè)績都在8-9億元左右,，而且每周的成交高峰期一般在周末，如此看來,，這是很正常的業(yè)績,。開發(fā)商確實在“搶收”，但購房者還稱不上“搶購”,。
事實上,，該人士還指出，現(xiàn)在的樓市,，確實讓人很糾結(jié),，開發(fā)商一再的試探市場，逐步下調(diào)價格,，看市場給多少回饋,。而購房者也糾結(jié)于市場何時觸底，遲遲不肯出手,。
對此,，偉業(yè)我愛我家市場研究院院長陳亮分析表示，從目前的市場行情判斷,，"限購"松動的可能性很小,，雖然信貸方面松動的可能性較大，但是信貸的松動將主要面向合理的自住購房需求,，尤其是首次置業(yè)人群,，針對開發(fā)企業(yè)的開發(fā)貸款將繼續(xù)從緊，所以越來越多的開發(fā)企業(yè)迫于資金壓力會主動采取降價策略,。
陳亮預(yù)計,，兩會結(jié)束后，隨著未來各項房地產(chǎn)調(diào)控政策預(yù)期的逐步明朗,，首套房貸利率回歸基準(zhǔn)并有望進(jìn)一步優(yōu)惠,，所以，3月份將會迎來不錯的買房好時機(jī),。
張大偉也預(yù)計,，3月份很可能出現(xiàn)一波降價潮。因為北京中原調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，今年3月份,，市場上增加或維持折扣的項目達(dá)到了200個左右，占到了目前市場上活躍項目的一半左右,。
不過也有知名專家稱,，中國房價的買點還沒有出現(xiàn),，匆忙出手的都是貪圖小便宜的買房人,。真正促使房價大跌的是人民幣匯率走向,，住宅買點的出現(xiàn)要緊盯M2這個數(shù)據(jù)，只要M2沒有超過14%,，房價就會一直處在下降的通道,。
實際上，不管兩會之后的房價整體走勢如何,，3月份市場將有低價新盤加入已成事實,，因為房企不得不降低利潤，在市場上放手一搏,。
緩解資金回籠困局
對于開發(fā)商來說,，有錢才能活著。顯然,，回籠資金才是上策,。
北京房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長陳志表示，現(xiàn)階段,，房企目前普遍缺錢,，信貸利率高企，市場連續(xù)低迷,，導(dǎo)致企業(yè)回籠資金的壓力不斷增大,。
除此之外，償債高峰期降至,。
據(jù)記者了解,，中金公司在近期的一份報告中指出，內(nèi)地地產(chǎn)公司信托還款在2012年和2013
年連本付息高達(dá)2500 億和3100 億,，今年3
季度為信托還款高峰期,。
該報告還指出，在信托房地產(chǎn)貸款等本金集中到期銷售回籠暗淡等壓力下,，2季度將爆發(fā)開發(fā)商資金鏈的風(fēng)險,。
此前，瑞銀證券首席策略分析師陳李曾從地產(chǎn)行業(yè)2012年的庫存償債期和現(xiàn)金消耗情況等方面分析預(yù)測,，在今年第三季度和第四季度的時候,，地產(chǎn)企業(yè)會面臨非常大的困難。
陳志指出,，在這個檔口上,，企業(yè)的去化能力決定了其旗下項目能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)，更決定了企業(yè)是否有錢去拿地,，未來幾年中產(chǎn)品銷售會不會出現(xiàn)斷層,，會不會導(dǎo)致無房可售的停滯狀態(tài)。
也就是說，只有見到回頭錢才能熬過這段艱難時期,。融資能力不強(qiáng),，資金鏈承受壓力大的企業(yè)，只能通過市場加強(qiáng)去化,，換取資金生存,，進(jìn)而靜待市場復(fù)蘇時機(jī)。
楊紅旭則認(rèn)為,，大牌房企領(lǐng)頭降價確實是迫于高庫存和還款壓力,，而且有一部分也達(dá)到資金回籠的目的。但是成交量可以反彈,，價格卻不會出現(xiàn)"小陽春",，否則還會有新的調(diào)控。
值得注意的是,，有業(yè)內(nèi)人士分析,，近期，龍頭房企確實都忙于在銷售上搶占先機(jī),，導(dǎo)致土地市場異常冷清,，可見資金壓力明顯加大。而房地產(chǎn)企業(yè)爭相"搶收"也并不見得都能得到"以價換量"的目的,，畢竟限購導(dǎo)致市場的有效需求越來越少,。