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杰西卡·查斯頓、米歇爾·威廉姆斯,、魯尼·馬拉,、艾瑪·斯通、貝倫斯·貝瓊……誰將成為好萊塢的明日之星,？
奧斯卡的紅毯秀可為你提前揭曉答案：佩戴的珠寶首飾愈是大牌,，女星的身價也愈高。所謂“身價”不僅是指拍片薪酬,，亦是指珠寶“代言”的價碼,，盡管明星們永遠不會公開承認(rèn)這些金錢上的瓜葛。據(jù)曾先后為寶格麗與查理茲·塞隆、Armani與海倫·泰勒牽線的前經(jīng)紀(jì)人西蒙?阿斯泰爾爆料,，好萊塢的“代言”潛規(guī)則可謂源遠流長,，在這條長長的食物鏈中，幾乎每個人都能從中漁利：設(shè)計師,、造型師,、經(jīng)紀(jì)人……
出于形象方面的考慮，明星本人一般不直接參與交易,。盡管如此,，令人咋舌的天價“代言”費還是陸續(xù)曝光：據(jù)《美國周刊》報道，去年,，安妮·海瑟薇佩戴價值2400萬美元的蒂凡尼項鏈,、耳環(huán)和戒指亮相奧斯卡頒獎禮，短短4小時內(nèi)吸金75萬美元,；格溫妮絲·帕特洛戴著Louis
Vuitton配飾獻唱《鄉(xiāng)謠情緣》主題曲,，50萬美元輕松收入囊中。另據(jù)時尚博客Fashionista.com爆料,，時裝周期間,，明星的“代言”費從茱莉安·摩爾的6萬美元到蕾哈娜的10萬美元不等。
然而,，迄今為止最轟動最人盡皆知的卻是查理茲·塞隆與鐘表商Raymond
Weil之間的“違約風(fēng)波”,。塞隆因在西南偏南音樂節(jié)上佩戴Christian
Dior腕表而被后者索賠300萬美元。雙方最終如何達成和解,，已是不得而知,，然而，塞隆的灰色收入?yún)s在庭審期間盡數(shù)曝光：在2006年的英國學(xué)院獎及奧斯卡頒獎禮上,，她因佩戴Chopard珠寶而獲利25萬美元,；同年秋，萬寶龍向慈善機構(gòu)捐贈25萬美元,，作為塞隆的廣告代言費,；同時她還佩戴卡地亞珠寶出席金球獎頒獎禮，“報酬”是總計價值為50500美元的卡地亞戒指,、手鐲和耳環(huán),。
“每個人都知道，‘超級碗’的廣告費以每分鐘100萬美元計,，因為它物有所值,。類似的游戲規(guī)則同樣適用于紅毯秀�,！本返闘ily
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Cie所有人麗塔·懷特尼克這樣解釋奢侈品牌的紅毯情結(jié),，“人們都說巴黎是世界時尚之都,，照我看，只有好萊塢才當(dāng)?shù)闷疬@個名頭,。這里每天都有各種名人秀,、各種大型活動�,！�
一個最有力的例子是,，去年在奧斯卡頒獎禮現(xiàn)場采訪的媒體超過5000家，高曝光率帶來的自然是紅毯秀的高回報率,。
“我們沒法計算名人秀為品牌創(chuàng)造的價值,。然而，每個人都知道,，這方法非常有效。有時,，就連過季的奢侈品時裝也會被搶購一空,。更何況，紅毯照片可以永遠流傳下去,。即便是購買力有限的青少年,，看到心儀的女明星穿著香奈兒晚禮服亮相時，亦會自發(fā)成為品牌的宣傳者,，盡管一開始她只能購買錢包,、香水、化妝品之類的物件,�,！睍r裝零售商
Express品牌營銷前副總裁塞德曼如是說。
“名人秀的視覺效果絕對是立竿見影的,�,！睋�(jù)Chopard國際宣傳部總監(jiān)若斯洛介紹，去年,，烏瑪·瑟曼戴著一對Chopard綠翡翠耳環(huán)亮相戛納電影節(jié),，這對耳環(huán)當(dāng)天便被一位VIP客戶訂走。然而,，他拒絕承認(rèn)這是否屬于烏瑪·瑟曼的“有償服務(wù)”,。
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