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對于日本女性來說,，化妝是生活中必不可少的一部分，化妝不僅是將自己裝扮美麗,，是儀表修養(yǎng)的體現,，在人際關系的構筑上也起著重要作用�,？v觀數十年來日本彩妝的流行趨勢,，不難發(fā)現它與社會環(huán)境和時代氛圍息息相關，可謂社會的一面鏡子,。
在東京舉行的一場流行彩妝講座上,，業(yè)界專家原島麻由美介紹了日本彩妝的變遷。20世紀60年代,，以東京奧運會為契機,，日本經濟進入高速成長期。人們開始追求歐美人的面部輪廓,，這個時期可以說是歐美式彩妝時代,。
20世紀70年代，日本開始躋身于世界先進國家行列,，化妝品廣告也將歐美模特換為日本模特,，開始強調東方式美感的日本自然彩妝時代。
20世紀80年代,，雇用機會均等法增加了女性的社會空間,，令她們更加自信。這一時期的彩妝特點是,，眉毛線條較粗不加過多修飾,、唇部曲線清晰且色彩鮮明。
進入20世紀90年代,，泡沫經濟崩潰使包括女性在內的整個日本社會都失去了信心與活力,，化妝也失去了獨立性與個性，開始趨向于輕盈而自然的妝容,，進入透明感彩妝時代,。
進入21世紀，隨著社會逐漸多元化,，流行趨勢也進入多元化時代,。此前一直居于主導地位的“可愛”風格彩妝中加入了“美麗”的元素，兼具透明感與脫俗氣質的新式平衡感彩妝誕生,。
受2008年金融危機的巨大沖擊,，日本在一片不景氣之中走入了2010年。2011年的大地震更帶給日本民眾強烈的不安感,，其間彩妝的特點傾向于“柔美,、平和”,。從中不難看出，人們在大災過后開始尋求安心安寧的心理,。
原島麻由美在講座中還介紹了一個有趣的現象,，就是“女性的振作從口紅開始”，即“口紅效應”,。這一理論首次出現在上世紀30年代美國經濟大蕭條時期,，當時口紅銷量逆勢上漲。專家認為,，出現這種現象的原因是經濟蕭條時,，女性買不起房、車等貴重商品,，轉而購買口紅這種相對便宜但又能帶來精神慰藉的商品,。
據原島麻由美介紹,，日本大地震以及福島核電站危機剛發(fā)生時,，日本東北地區(qū)的化妝品銷量一度大幅滑落，但是就在災難發(fā)生僅兩周后,，彩妝銷量就開始回升,，震后兩個月后就恢復到震前水平，其中銷售情況最好的就是“口紅”,。
對于口紅帶動化妝品銷售現象,，原島麻由美從日本彩妝文化的視角審視，認為從中不難看出日本女性獨有的心理特征,。
與費時較長的眼妝相比,，口紅和腮紅可以非常簡單地展現出生動的表情。對著鏡子簡單一畫,，表情瞬間生動起來,，心情也隨之明朗起來。原島麻由美認為,，這應該就是震后日本震區(qū)女性優(yōu)先購入口紅的原因之一,。對于震后的日本女性來說,，一支口紅或許讓她們從中找到了振作的動力,，成為她們走出痛苦的一個契機。