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微博上這幾天在瘋傳,，奢侈品牌愛馬仕向中國人的集體記憶致敬了,。原因是他們在2011秋冬系列的男裝里,，有一款類似于上個世紀流行的“溫暖牌”毛衣,。
這件藍色的手工粗棒針織毛衣,，用的是20年前最流行的“麻花針法”,，還是高領設計。這款毛衣20年前估計每個母親都純手工私家定制過,，網(wǎng)友們呼吁,，凡是小時候穿過媽媽織的類似溫暖牌毛衣，可以把媽媽的資料發(fā)到愛馬仕公司,，問問他們還缺不缺設計師,。
時尚本身就是作為話題而存在的。事實上,，早在今年1月愛馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上,，這款毛衣就已經(jīng)露面，從當時國內(nèi)時尚雜志做的時裝周專題報道上,，大多都能看到模特身穿這款毛衣走秀的圖片,，但當時并未引發(fā)任何的波瀾。
將這件毛衣照片發(fā)到微博上的是一位上海的主持人,，重點在于,，他告訴了大家這款毛衣的價格，人民幣34000元,。雖然網(wǎng)友們對于毛衣特征與記憶的各種比對非常生動,，但不得不說，是最后揭示的價格,，才觸動了如此大面積的神經(jīng),。那些已經(jīng)壓到了箱底的媽媽們手工織的毛衣，一件的成本也不過幾十上百元,，大家關注的問題是,，這么平民化（關鍵是仿制的技術含量很低）的奢侈品，在中國有人會去買嗎,？
當然有,。你媽媽在家織的那件,，有愛馬仕的LOGO嗎？杭州大廈愛馬仕店上貨的第二天,，就被買走了兩件,。你需要溫暖，我熱愛LOGO,，各取所需而己,。
微博上的異動在傳統(tǒng)媒體上也被炒瘋了。各路社會新聞的記者們刨出一堆材料,，挖出幾個社會觀察家,，試圖解讀和分析出愛馬仕毛衣與之前LV蛇皮帶、飛躍運動鞋,、CK千層底之間的微妙關聯(lián),。并得出一個歡欣雀躍的結論：時尚圈熱烈擁抱中國80年代元素。
好吧,，不得不潑點冷水,。首先，對于愛馬仕毛衣是純粹的中國80年代元素,，這件事值得商榷,。在法國很多手工兒童毛衣的圖樣上，我們的元寶針,、麻花針都有運用，可見,，這并不是中國人獨創(chuàng)的,，在大工業(yè)化尚未普及時,，全人類對于粗棒毛衣的集體記憶應該是一致的,。另外,，今年愛馬仕年題為“當代手工藝大師”,，這是從1987年就開始的一個傳統(tǒng)，每年的設計有一個主題,，從地中海到巴黎到印度到舞蹈,，毛衣的確是在致敬,，但致敬的不是中國元素，而是粗棒針織手工藝背后的情感,。
媒體圈的結論如此高度統(tǒng)一,，或許用一句不那么恰當?shù)脑拋硇稳�,，就是被人利用了,，還在幫人數(shù)錢,。在奢侈品圈玩市場營銷的大佬們看來,，中國人的段位大致就是小學生。對于這些在資本市場里浸潤已久的設計師和CEO,，我向來不惜用陰謀論來猜測他們的目的,。
時尚本身就是作為話題而存在的,。看看LV的蛇皮袋,，在07年的中國掀起了怎么樣的一股輿論風潮，這比花大價錢在媒體上打廣告效果可來得好多了,。再看飛躍運動鞋,，被老外的公司收購了,，讓精靈王子奧蘭多?布魯姆一穿,，這下墻外開花墻內(nèi)香了。最后賺得最多的還是中國人的錢,，老外最多就是有新鮮感而己,，打著國貨復興的旗號,，多少中國年輕人甘愿掏腰包。
而且,，多年奢侈品高度奴化的商業(yè)教育氛圍,，成功培養(yǎng)出一批時尚墻頭草加炮灰,。想當年,，在LV蛇皮袋還沒被模特拎上T臺前,，天后王菲被拍到在機場用一只蛇皮袋打包行李,，當時怎么酸的都有,，喲,，天后也走民工路線了,。沒幾天,，LV就出了蛇皮袋,，輿論一夜之間轉了風向，天后總是這樣,，一直走在潮流的尖端,。
一起被熱議的還有酷似中國熱水袋的意大利Bagigia潮包，這才幾天,，淘寶已經(jīng)出了一堆的代購,�,？磥恚珺agigia進入中國市場已經(jīng)掃平了道路,，甚至,，中國人還對這個品牌產(chǎn)生了莫名其妙的親切感。
所以,，今年的時尚是,，流行穿著愛馬仕的針織棒麻花型毛衣，抱著Bagigia的熱水袋包包,，拎著LV的蛇皮編織袋,，然后去擠公交，擠地鐵,，擠春運,。總之,，看到這樣的人,，大家一定要Hold住。
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