幾天前中央六套重播了電影《杜拉拉升職記》,，我打開(kāi)電視時(shí)正看到徐靜蕾在銀泰中心里揮金如土,，鏡頭快速切換，每一個(gè)鏡頭里她都是全新的形象,。這一招不新鮮,，在珍妮弗·安妮斯頓的最新電影《Just
Go With It》里,，安妮斯頓被他的老板帶到商場(chǎng)改變形象，整個(gè)一小段故事都發(fā)生在精品店里,，當(dāng)然Jim-my
Choo為了讓男女主角在電影里說(shuō)出他們的全名,，應(yīng)該花了不少錢(qián)。
購(gòu)物中心作為時(shí)尚電影電視里最常見(jiàn)的場(chǎng)景出現(xiàn),，足以說(shuō)明它在當(dāng)下城市人群的生活中扮演著何等重要的角色�,，F(xiàn)代化的購(gòu)物中要滿足的不僅僅是“購(gòu)物”這個(gè)功能，通常還要集餐飲,、娛樂(lè),、休閑為一體。興建大型的購(gòu)物中心當(dāng)做城市地標(biāo),，吸引國(guó)際精品進(jìn)駐,，不僅僅是北京、上海這樣的一線城市的所作所為,。中國(guó)銷售額最高的百貨公司,，不在上述城市，而是杭州這樣的二線城市,。購(gòu)物中心對(duì)這類城市品質(zhì)的提升效應(yīng),，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)人們的想象。
購(gòu)物中心的鼻祖是歐洲中世紀(jì)早期的露天集市，但真正的百貨商店誕生還是得益于19世紀(jì)的工業(yè)革命,，人們的生活狀態(tài)及方式因?yàn)殡娷嚨陌l(fā)明發(fā)生了顯著改變,。百貨商店也是在此時(shí)出現(xiàn)，但是由于缺乏管理讓城市顯得臟亂不堪,，人們?yōu)榱穗x開(kāi)城市的混亂第一次去郊區(qū)尋找生活,，電車讓他們能夠自由地從郊區(qū)回到商業(yè)區(qū)。如今的購(gòu)物中心通常也是如此,，加拿大籍作家簡(jiǎn)?雅各布斯在自己的書(shū)中以美國(guó)各大城市為藍(lán)本,，細(xì)致地描寫(xiě)了現(xiàn)代城市的功能分區(qū)的必要性，“一個(gè)有效的街區(qū)要突出一些地域的功能性身份,，這些地方應(yīng)該大到足夠作為地區(qū)來(lái)運(yùn)行,。”
目前為止各個(gè)國(guó)家的購(gòu)物中心都建立在城市交通最為便捷,，商區(qū)最發(fā)達(dá)的地區(qū),，香港的銅鑼灣、北京的國(guó)貿(mào),、上海的南京西路,，這些地區(qū)的購(gòu)物中心都是各自城市里最熱鬧和活躍的地區(qū)，一旦交通不便,，這些形式各樣的購(gòu)物場(chǎng)所就很容易萎靡不振,。
互動(dòng)百科對(duì)于現(xiàn)代購(gòu)物中心的定義里有一條硬件要求是必須擁有一定數(shù)量的車位，從這個(gè)意義上說(shuō),，我們今天習(xí)慣的購(gòu)物中心不是歐洲人的發(fā)明,，而是美國(guó)人的創(chuàng)造。早在1916年,，美國(guó)芝加哥的建筑師亞瑟?奧爾迪在伊利諾伊州佛瑞斯特湖一帶,，勸說(shuō)當(dāng)?shù)馗辉５木用癯闪⒘恕胺鹑鹚固睾l(fā)展信托基金”，用于建造一個(gè)名為市集廣場(chǎng)的商業(yè)綜合體,，包括28間商店,、30套公寓、酒吧,、人造景觀,。而值得讓它被人記住的一點(diǎn)是，這個(gè)后來(lái)建成的購(gòu)物場(chǎng)所,，應(yīng)該是第一次將汽車作為重要因素在規(guī)劃時(shí)被考慮,。因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裣鄬?duì)來(lái)說(shuō)比較富裕，美國(guó)人當(dāng)時(shí)又沒(méi)有卷入第一次世界大戰(zhàn)的困擾,，買(mǎi)一輛汽車對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不是困難的事兒,。
如今我們常常以為吸引人們進(jìn)入購(gòu)物中心的是品牌效應(yīng),，但在美國(guó)最著名的流水別墅興建者E.J.考夫曼看來(lái)，把購(gòu)物者拉進(jìn)商店的主要原因不是商店貨品有多么豐富,，有時(shí)純粹是商店建筑本身,。他在第一次世界大戰(zhàn)后的德國(guó)，看到了設(shè)計(jì)師埃里克?門(mén)德?tīng)査稍?9世紀(jì)20年代末為肖肯公司以及其他猶太人設(shè)計(jì)的百貨商店,，這些商店擁有全新的形象：帶形窗,，巨大的標(biāo)記字母、時(shí)髦的商店入口,，這些美麗漂亮的外部形象,，讓考夫曼決心學(xué)習(xí)一番。
在此之前,，考夫曼很早就在匹茲堡建立了自己家族的百貨公司和商店,，是匹茲堡一位富裕的商人。從德國(guó)回來(lái)后的1927年,，他決定花力氣重新裝修自家商店的首層,，他們給店里裝上了世界新標(biāo)準(zhǔn)的電梯、白熾燈以及空調(diào),，商店還特別在1930年舉行了盛大的重新開(kāi)張儀式,，重新裝修之后的店面被當(dāng)時(shí)美國(guó)的《harper's
bazzar》稱為美國(guó)最漂亮的商店，銷售業(yè)績(jī)也能佐證考夫曼本人的判斷,，盡管經(jīng)歷了大蕭條時(shí)的衰落,，但到1940年時(shí)，他的百貨公司銷售額達(dá)到了2700萬(wàn)美元,，商店一共銷售著10萬(wàn)種商品，每個(gè)星期六能接待10000名顧客——這對(duì)于一個(gè)小型城市來(lái)說(shuō),，數(shù)量已經(jīng)大得驚人了,。
但考夫曼在全美國(guó)的名望并不是憑借百貨商場(chǎng)所樹(shù)立的，掌管考夫曼百貨公司的42年只不過(guò)讓他成為當(dāng)?shù)厥忻裥闹械木⑸倘�,。我們今天看上去像是�?duì)考夫曼所處時(shí)代的復(fù)制,，1890年到1930年的美國(guó)，商人經(jīng)驗(yàn)和商人文化成為社會(huì)的主流,，百貨公司構(gòu)成大眾文化的主流,，很多商人通過(guò)百貨公司的宣傳攻勢(shì)樹(shù)立了個(gè)人權(quán)威。這樣的現(xiàn)象同樣發(fā)生在今天的中國(guó)：依靠成熟的公關(guān)團(tuán)隊(duì)打造百貨商場(chǎng)形象,，在時(shí)尚雜志上投放廣告,，為了和世界潮流接軌，幾乎每個(gè)商場(chǎng)同樣都在全世界范圍購(gòu)買(mǎi)最新的產(chǎn)品,，然后把自己的櫥窗布置得閃閃惹人愛(ài),；人們熱衷于涌進(jìn)商場(chǎng)里購(gòu)物,，不僅僅是購(gòu)物這么簡(jiǎn)單，擁擠的沒(méi)有藝術(shù)品位和公共空間的商場(chǎng)逐漸被擁有更高消費(fèi)層次的人拋棄,，購(gòu)物中心成為市民最常出現(xiàn)的購(gòu)物場(chǎng)所,。一座又一座大型購(gòu)物中心在各個(gè)城市落地開(kāi)花，絕不是簡(jiǎn)單的政府招商引資的結(jié)果,，同樣也在和今天的主流商業(yè)文化暗暗呼應(yīng),。
地標(biāo)式購(gòu)物中心
新光天地
北京新光天地自開(kāi)業(yè)以來(lái)一直占據(jù)北京購(gòu)物新地標(biāo)的角色，是中國(guó)目前單體面積最大的百貨公司,，提倡和國(guó)際的零時(shí)差購(gòu)物,。目前有近100家頂級(jí)品牌已經(jīng)進(jìn)駐了新光天地，還有一群虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)者因?yàn)闆](méi)有合適的商鋪位置在門(mén)外徘徊,。新光對(duì)國(guó)際精品區(qū)域的國(guó)際品牌格外看重,，但要求也同樣嚴(yán)苛，如果業(yè)績(jī)慘淡或者沒(méi)有達(dá)到百貨提出的要求,，那店鋪就面臨撤出或者是搬遷的危險(xiǎn),。有調(diào)查顯示，在目前中國(guó)上百家大型百貨公司中,，新光天地的銷售額排名全國(guó)第二,，第一則是杭州大廈。
Harrods
Harrods是倫敦最具標(biāo)志性的百貨公司,，前身是工業(yè)革命時(shí)期的一家雜貨鋪,。1849年為了避開(kāi)骯臟的城市到了今天的店鋪位置，后來(lái)不斷擴(kuò)大,，已經(jīng)成為目前全球最有名望的高級(jí)購(gòu)物中心之一,。因?yàn)橛?guó)王妃戴安娜情人法耶茲的父親曾經(jīng)是Harrods百貨的擁有者，更加被人所熟知,。如今在Harrods的地下一層,，還設(shè)有兩人的紀(jì)念堂，接受游客的參觀,。Harrods最被大家佩服的地方在于你能在這兒買(mǎi)到其他商場(chǎng)買(mǎi)不到的東西,，比如鑲嵌了鉆石達(dá)100萬(wàn)英鎊的鞋子，還有杜莎夫人蠟像館制作的價(jià)值25萬(wàn)英鎊你自己的蠟像,。早期Harrods的一句名言或許能概括這家百貨如今的態(tài)度,，“提供任何地方任何人的任何所需”。
老佛爺百貨
不夸張地說(shuō),，這應(yīng)該是中國(guó)人最熟悉的海外購(gòu)物中心,。由于豪華如宮殿一般的裝修被國(guó)內(nèi)各大旅行社列為到巴黎必去的旅游景點(diǎn)之一。由于大量中國(guó)游客的造訪,，老佛爺百貨如今已經(jīng)雇傭了不少在法華人員工,，LV店前排起的長(zhǎng)隊(duì)全是中國(guó)消費(fèi)者,，每本護(hù)照限買(mǎi)兩個(gè)包。老佛爺對(duì)中國(guó)客人的尊重也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他歐洲的百貨公司,，十多年來(lái)每年都慶祝中國(guó)的傳統(tǒng)春節(jié),，并設(shè)有中國(guó)部。在這里買(mǎi)名牌最合適的時(shí)機(jī)是每年兩次的打折季,，最高會(huì)有50%的折扣,，不過(guò)這些折扣在財(cái)大氣粗的中國(guó)消費(fèi)者眼中，幾乎毫無(wú)意義,。