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四大類奢侈品網購怎么玩
2011-05-04   作者:劉妮麗  來源:北京商報
 
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    奢侈品悄然成為最近的網購熱門,。除了北,、上、廣、深一線城市的消費者外,,二線城市的消費者也可以選擇從網上購買。目前,國內專業(yè)奢侈品網站大概有七八家,包括尚品網,、魅力惠等;樂酷天,、淘寶商城等綜合性大型網上商城也紛紛開設奢侈品頻道,。此外,國外奢侈品網站如Yoox,、Net-a-porter等開始進軍中國,,奢侈品大牌紛紛觸網。

  高端,、專業(yè)奢侈品網站

  囊括眾多的國際一線奢侈品品牌的垂直B2C網站,,會員制、價格優(yōu),、客戶黏度高是這類網站的特點,。企業(yè)運營方面稍顯優(yōu)勢。以美西時尚為例,,針對國內消費者,,將網站的理念定義為“輕松享受奢華”,讓顧客以最簡單的網購模式體驗各類一線大牌的奢華品質,。

  佳品網 中國首家會員制奢侈品特賣網站

  佳品網擁有500多個國際奢侈品品牌商授權直銷,,確保佳品網的商品100%正品。佳品網許多款商品價格遠低于國外OUTLETS,。

  尚品網 會員邀請制+限量折扣

  尚品網實行“買手制”,,已組建了數(shù)十人的買手團隊,對Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)和Mont Blanc(萬寶龍)香氛產品進行獨家買斷,,并從1月份起正式上線銷售,。Van Cleef & Arpels(梵克雅寶)是源自法國巴黎的頂級奢侈品牌,在世界各國皇室以及國際巨星人群中擁有大量擁躉,。Mont Blanc(萬寶龍)則為瑞士奢侈品集團歷峰 (Richemont)所有,。
  該網站目前已陸續(xù)引進Burberry,、Prada,、 Versace、 Moschino等30多個頂級香氛品牌,。

  唯品會 獨立奢侈品專區(qū)——VIPCLUB

  唯品會目前累積的注冊會員已達180萬,,與客戶黏度較高相關。
  國內最大的名牌折扣網站唯品會在其網站推出了獨立的奢侈品專區(qū),。古奇GUCCI 4折,、LIU.JO 3.5折、范思哲VERSACE 4.5折、路寶ROVER 2.5折,、巴寶莉BURBERRY 7折,,唯品會的VIPCLUB專區(qū)囊括了眾多的國際一線奢侈品品牌,推出低至2.5折的價格,。
  唯品會推出了“正品保險”的服務,,由中華保險公司為貨品提供名牌正品保險。同時每一件發(fā)出的奢侈品正品上都配備一個“唯品會”防盜鎖,,確保貨物運送途中不會發(fā)生掉包的情況,。

  綜合類大型網商開奢侈品頻道

  這類奢侈品網站有個共同的特點——線上百貨商城。奢侈品只是總品類的一部分,,走秀網的奢侈品只占總品類的15%,。它是一個平臺,包包,、衣服,、香水、項鏈,,甚至將來可能出現(xiàn)的電子產品,。

  走秀網 線上的新光百貨

  走秀網運用其完善的全球供應鏈,打造了奢侈品頻道,。走秀網的供應鏈其實很簡單,。最上游的是各大品牌商、一級代理商和百貨商場等供貨商,,通過上百個買手的挑選,,把品類信息傳到深圳總部,后方再經過數(shù)據(jù)分析得出最適合市場的產品,,然后,,買手再根據(jù)這些數(shù)據(jù)和供貨商簽訂協(xié)議。

  凡客V+ 以“白菜價”賣LV

  “白菜價”模式是價格低至原價的3-7折銷售,,主要集中在經典款,,這樣有比較大的讓利空間。除LV外,,GUCCI,、香奈兒等國際知名奢侈品牌在凡客V+一并上線。凡客誠品掌門人陳年雖然還沒收購LV,,但卻已經開始轉手銷售LV,。
  未來,陳年帶領凡客以LV為突破口引領平民化的消費者進軍世界奢侈品牌的模式能否成功,,還需要市場的考驗,。外界擔憂,,即便LV賣3折,也要看凡客網購用戶是否有能力消費,。

  國外奢侈品網站在中國“吸金”

  在價格上沒有優(yōu)勢,,所以,這類網站通過體驗來讓消費者獲得滿足,。通過網絡與設計師互動,,還有一些限量版的T恤也只能夠通過網站獲得。

  GiorgioArmani 個在中國推出線上商店的高端時裝品牌

  去年11月底,,Giorgio Armani公司宣布將在中國地區(qū)推出電子商務渠道emporioarmani.cn,,這使Armani(阿瑪尼)成為首個在中國推出線上商店的高端時裝品牌。
  從emporioarmani.cn上來看,,包和衣服并無折扣,,款式和尺碼也偏少。除了收取15元的送貨費外,,服裝的款式線上與線下也未同步更新,。似乎,Armani上線電子商務并不是為了立即切入網購市場,,而是為了彌補三四線城市購物的不便,。

  Yoox 網絡零售商售賣全球奢侈品牌

  這家網絡零售商售賣全球奢侈品牌,運營著23個單一品牌的官方旗艦店和兩個多品牌在線商店,,公司預計今年將有3到4個旗下品牌的網站進入中國,。

  門戶網站開設奢侈品頻道

  在互聯(lián)網累積的品牌信譽、低至兩折的價格,、100%正品保證是其特點,。

  網易尚品 借力品牌美譽度以及3.2億網易用戶

  1月18日,網易宣布推出國際一線奢侈品網購平臺“網易尚品”,。不僅提供100%正品保證和全國包郵兩大震撼服務,,還承諾7天無理由退換貨。

  谷歌精品店 購物導航網站+定制指南

  谷歌開設了一家名為精品店(Boutiques.com)的奢侈品時尚網站,。
  谷歌的Boutiques.com并不是一個購物網站,,而是發(fā)揮其超強搜索功能的購物導航網站。它不光是簡單的導航站,,還能夠根據(jù)用戶喜好推薦產品,。你只需填寫一些服裝的基本要素,比如款式,、顏色,、風格,、價格等,,它就為你篩選出你可能喜歡的東西,,這樣你就不需要到一個一個購物網站去辛苦地淘寶了。
  當然,,光靠這個對大多數(shù)人來說吸引力不會太大,,所以谷歌找來了明星、設計師和博主,。他們都可以在Boutiques.com上開設自己的“精品店”,,普通人也可以在上面開設自己的“精品店”。

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