茅臺經(jīng)過“耍酒瘋”似的連番提價(jià),，一躍跨入國內(nèi)奢侈品行列,。伴隨著越漲越高的價(jià)格,，茅臺酒貨源緊缺的情況并未緩解,，國內(nèi)終端銷售商幾乎眾口一詞：“缺貨”。那么茅臺酒都去哪兒了呢,？
價(jià)格飆升 “限價(jià)”成空文
從去年初開始,，茅臺酒經(jīng)過輪番漲價(jià)，終端銷售價(jià)站上奢侈品的價(jià)格高位,。今年元旦,，茅臺又對旗下產(chǎn)品的出廠價(jià)進(jìn)行了幅度最大的一次調(diào)價(jià),，整體上漲20%，同時(shí)將對經(jīng)銷商的限價(jià)提高到959元,。
本月上旬,，記者在走訪茅臺酒終端銷售時(shí)發(fā)現(xiàn)，王府井百貨53度飛天茅臺酒標(biāo)價(jià)為1480元,，貨源充足,；世紀(jì)華聯(lián)超市通州區(qū)西門店該產(chǎn)品標(biāo)價(jià)為1380元。對于茅臺的“限價(jià)令”,，世紀(jì)華聯(lián)超市銷售人員表示,，超市拿貨價(jià)都超過千元，不可能按959元的價(jià)格賠本出售,。
幾天之后,，茅臺便在北京媒體上刊登整版的限價(jià)公告，不但公布了各種茅臺酒的最高限價(jià),，還把商場和超市的最高零售價(jià)格也標(biāo)了出來,，同時(shí)還公布了經(jīng)銷商電話、價(jià)格舉報(bào)電話,，以示其限價(jià)決心,。
隨后，記者再次走訪賣場時(shí)發(fā)現(xiàn),，53度飛天茅臺酒價(jià)格均已調(diào)整為959元,，但多數(shù)商超均表示斷貨。世紀(jì)華聯(lián)工作人員告訴記者：“從前兩天開始,，飛天產(chǎn)品缺貨,，也不清楚什么時(shí)候才能有貨,�,！痹矩浽闯渥愕耐醺儇浌ぷ魅藛T也表示，貨源緊缺,，廠家已經(jīng)不給供貨,。家樂福超市有貨源，但是每位消費(fèi)者僅限購兩瓶,。
可見,，茅臺酒價(jià)格雖然回落了，但是諸多銷售終端均無貨源供應(yīng),。消費(fèi)者根本無法以限定價(jià)格購到茅臺酒產(chǎn)品,。
集體缺貨 產(chǎn)品都在誰的手里
茅臺酒都去哪兒了呢？中國釀酒工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長王琦向記者表示,，不排除因茅臺大力度限價(jià)使經(jīng)銷商利潤空間受到擠壓,，造成經(jīng)銷商囤貨不賣的情況,。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然也表示，隨著年底消費(fèi)旺季的到來,，茅臺等高檔白酒的需求市場逐漸增大,，價(jià)格也逐漸上漲，這就促使不少經(jīng)銷商提前囤貨,。經(jīng)銷商的囤酒行為一定程度上導(dǎo)致了缺貨現(xiàn)象的出現(xiàn),。
此外，有媒體此前報(bào)道稱,，茅臺集團(tuán)某中層透露,，茅臺每年有60%的酒按照大流通的渠道，通過各級經(jīng)銷商流入市場,，另外40%則為專門渠道供給,，采用單位申請，領(lǐng)導(dǎo)批條的形式進(jìn)行銷售,。但是很多批條卻通過層層轉(zhuǎn)手又進(jìn)入了大流通當(dāng)中,。
對于茅臺酒的流向和缺貨的原因，記者近日多次致電茅臺集團(tuán)董秘辦,、企劃部等多個(gè)部門,，電話均無人接聽。
有評論認(rèn)為,，茅臺酒將在今年達(dá)到4萬噸產(chǎn)能之后觸及成長“天花板”,。貴州茅臺董事長、茅臺集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國此前在接受媒體采訪時(shí)對此予以否認(rèn),。他表示,，去年茅臺酒的產(chǎn)量約為2.6萬噸，今年預(yù)計(jì)在3萬噸左右,，每年的產(chǎn)量增長速度會在2000噸左右,。“如果一切順利,，2020年,，茅臺酒的產(chǎn)能將達(dá)到10萬噸�,！�
不過一個(gè)不得不承認(rèn)的問題是,，茅臺酒的產(chǎn)量增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上市場需求的突飛猛進(jìn)。當(dāng)消費(fèi)者無法在國內(nèi)正規(guī)渠道購買到茅臺酒時(shí),，只能從其他不受茅臺限價(jià)約束的渠道以高價(jià)購買,，甚至出現(xiàn)向國外市場采購茅臺酒的情況，同時(shí),，也就引發(fā)了經(jīng)銷商“回購”出口茅臺酒轉(zhuǎn)為內(nèi)銷的情況,。
內(nèi)外差價(jià) 催生出口產(chǎn)品“回流”
日前,，有香港媒體稱，由于美國南加州某地區(qū)華人超市銷售的茅臺酒價(jià)格遠(yuǎn)低于國內(nèi),，出現(xiàn)了茅臺酒被瘋狂搶購的情況,，并導(dǎo)致多家華人超市茅臺酒被搶空。當(dāng)?shù)爻兄衅胀?3度茅臺酒的價(jià)格普遍為70多美元,，合人民幣約460元,，還不到國內(nèi)價(jià)格的一半。而搶購茅臺酒的人包括赴美游客和商務(wù)人士,，以及返鄉(xiāng)探親的華僑,。當(dāng)然，也少不了部分酒品經(jīng)銷商希望借機(jī)囤貨海撈一把,，他們從海外批量回購價(jià)格相對較低的茅臺酒,，然后在國內(nèi)進(jìn)行銷售，賺取高額的差價(jià),。
此外,，記者還了解到，紐約華人聚居區(qū)法拉盛,，500毫升裝的同度數(shù)茅臺酒價(jià)格約合人民幣670元,。此外，有網(wǎng)友透露,，在越南西貢的洲際酒店500毫升裝茅臺酒,，售價(jià)只要50美元，換算成人民幣僅300多元,。而日本的大阪機(jī)場,，500毫升裝茅臺酒售價(jià)為8200日元，約合人民幣650元,。如此算來,，從國外到國內(nèi)的一次轉(zhuǎn)手，經(jīng)銷商即可從中攫取50%的利潤,。
相對于國內(nèi)的高價(jià)及缺貨現(xiàn)象,，茅臺酒在國外市場倒顯得量價(jià)“和諧”,。王琦向記者表示,，茅臺酒的海外銷售價(jià)格很低，利潤空間非常小,，這完全是出于宣傳民族品牌,，擴(kuò)大其海外知名度，使國內(nèi)品牌發(fā)展成為世界品牌方面的考慮,。國內(nèi)某著名營銷專家也向記者表示,，由于國內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不同,，茅臺酒的海外銷量及需求量都不大，整體處于供大于求的狀態(tài),，不具備推動價(jià)格上漲的主要誘因,。此外，茅臺酒的出口流通環(huán)節(jié)很少,，不像國內(nèi)從廠家到消費(fèi)者手里,，要經(jīng)過四到五級經(jīng)銷環(huán)節(jié)，利潤層層加碼,，使得茅臺酒的終端零售價(jià)居高不下,。
實(shí)際上，因?yàn)閲饷┡_酒價(jià)格一直低于國內(nèi),，所以經(jīng)銷商把出口到國外的茅臺酒低價(jià)購回國內(nèi)高價(jià)銷售的行為早就存在,。只是近期國內(nèi)茅臺酒價(jià)格的高漲，使得越來越多的經(jīng)銷商為了追求高額利潤鋌而走險(xiǎn),。