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12月2日,，工作人員在北京菜百商場(chǎng)展示“兔年生肖百財(cái)”金條,。當(dāng)日，一款異型生肖賀歲黃金——“兔年生肖百財(cái)”金條在京推出,。該金條借“進(jìn)百財(cái)”的諧音和北方冬儲(chǔ)白菜的形象,，寓意豐富，受到消費(fèi)者的歡迎,。新華社發(fā)(遠(yuǎn)舟
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今年11月,，國(guó)際金價(jià)每盎司達(dá)到了1424美元，周大福的金首飾每克賣到376元。市場(chǎng)上無論是金價(jià),，還是金首飾價(jià)格均創(chuàng)有史以來最高,，但是高昂的金價(jià)未能阻擋老百姓購(gòu)買黃金、黃金飾品的熱情,，反而更刺激了購(gòu)買欲,。12月5日，記者走進(jìn)有著“中國(guó)黃金第一家”之稱的北京菜百公司,，看到各柜臺(tái)前顧客爆滿,，用“買黃金像買菜一樣”來形容黃金銷售的火爆一點(diǎn)也不為過。由于今年股市持續(xù)低迷,，樓市高處不勝寒,，一些人把目光盯住了金燦燦的黃金，黃金正在成為人們繼股票,、住房之后的第三大投資,。
黃金消費(fèi)呈現(xiàn)“井噴”之勢(shì)
北京菜市口百貨股份有限公司(簡(jiǎn)稱菜百公司)連續(xù)20年居北京市黃金珠寶銷售量第一、全國(guó)單獨(dú)門店銷量第一,。今年1至11月,，菜百黃金銷售額達(dá)72億元之多，同比增長(zhǎng)60%以上,。菜百過去是很多北京人購(gòu)買金首飾的首選地,，現(xiàn)在來北京參觀、旅游的游客也都慕名前來購(gòu)買黃金首飾,。菜百公司總經(jīng)理,、高級(jí)黃金分析師王春利在接受記者采訪時(shí)說，菜百的黃金之所以受到廣大消費(fèi)者歡迎：一是菜百誠(chéng)信做得好,。菜百的黃金來源于上海黃金交易所,，是國(guó)庫(kù)黃金原料，質(zhì)量有保障,；二是菜百的首飾品牌注入了文化內(nèi)涵,。1999年，菜百在全國(guó)第一次公開銷售金條,，千禧金條一經(jīng)面市,，就得到了消費(fèi)者的熱烈追捧，排隊(duì)買金條成為京城一景,。從2003年開始,，菜百又迎合消費(fèi)者的需求，在賀歲飾品上下功夫,，自推出羊年賀歲金條熱賣京城后,，每年春節(jié)前,，都會(huì)有無數(shù)老百姓簇?fù)碓诓税匍T口，寒風(fēng)中排起長(zhǎng)隊(duì),，搶購(gòu)限量供應(yīng)的生肖賀歲金條,。近年，菜百又開發(fā)了各種賀歲飾品,，如：轉(zhuǎn)運(yùn)珠,、好運(yùn)鼠、喜運(yùn)虎,、虎符掛件以及各種金錢掛件,、金銀對(duì)牌等等。
三大因素使黃金受到“追捧”
當(dāng)記者問到造成黃金銷售大幅度增長(zhǎng)的原因時(shí),，王春利分析指出：
首先,，在全球爆發(fā)金融危機(jī)的情況下，世界黃金價(jià)格快速上漲,，使人們對(duì)于黃金作為硬通貨可以保值的特性有了重新的認(rèn)識(shí)。特別是在股市持續(xù)低迷,，房?jī)r(jià)持續(xù)高漲的情況下,，讓人們更加認(rèn)識(shí)到，投資黃金不但保值,，而且升值,。所以，從今年開始,，黃金“收藏?zé)帷薄巴顿Y熱”快速升溫,。尤其是在當(dāng)前通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，有人認(rèn)為持有黃金是預(yù)防通貨膨脹的有效方法,。
其次,，在世界上黃金是硬通貨，很容易變現(xiàn)為各國(guó)的貨幣,。黃金市場(chǎng)是24小時(shí)交易的市場(chǎng),，可以根據(jù)兌換比價(jià)隨時(shí)兌換為任何一個(gè)國(guó)家的貨幣。尤其是在自然災(zāi)害頻繁發(fā)生時(shí),，人們對(duì)黃金避險(xiǎn)投資的熱情急劇升溫,。翡翠、玉石雖然昂貴,，但是沒有專業(yè)知識(shí)難以辨別真?zhèn)�,，與翡翠、玉石相比,，黃金更具保值升值特點(diǎn)且更容易變現(xiàn),。記者在菜百與一位購(gòu)買金手鐲的馮女士聊天,，這位馮女士給記者分析道，黃金體積小容易收藏,，而且放在家里有開運(yùn),、鎮(zhèn)宅、瑞富等吉祥的含義,。
再次,，隨著人們收入的不斷提高，黃金飾品從奢侈品轉(zhuǎn)變成投資,。菜百根據(jù)不同消費(fèi)者的需求,，把黃金飾品做到從幾萬元的大型掛件到幾百元的小吊墜應(yīng)有盡有，價(jià)位的差異化,，讓黃金飾品的消費(fèi)層面進(jìn)一步擴(kuò)大了,，有效地拉動(dòng)了黃金珠寶的消費(fèi)。
黃金投資猶如擊鼓傳花
中國(guó)的黃金產(chǎn)量在世界位居第一,，黃金消費(fèi)僅次于印度位居第二,，但是人均黃金的擁有量非常低，不足4克,，空間還很大,。鑒于中國(guó)黃金市場(chǎng)未來廣闊的成長(zhǎng)空間以及通貨膨脹的壓力，王春利憑借20多年經(jīng)營(yíng)黃金的經(jīng)驗(yàn)分析認(rèn)為,，在國(guó)際金融危機(jī),、國(guó)際上戰(zhàn)事不斷、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生的情況下,，黃金投資還會(huì)持續(xù)升溫,，購(gòu)買黃金的人數(shù)仍將持續(xù)增加。
在國(guó)際金融危機(jī)的影響下,，老百姓的理財(cái)觀念一直在嬗變,，投資股票市場(chǎng)，股市低迷,，低得讓人心有余悸,；投資樓市，房?jī)r(jià)高得讓人望而卻步,；銀行存款,，擔(dān)心通貨膨脹。所以有的老百姓就選擇了投資黃金,。
北京消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)活躍,，成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)主要力量。今年1至10月,，北京實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額5043.6億元,，同比增長(zhǎng)16.5%,，消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在汽車、石油,、金銀珠寶,、家具、電子出版物五大領(lǐng)域,。金銀珠寶仍是北京人購(gòu)買的熱點(diǎn)商品,，繼續(xù)拉動(dòng)北京消費(fèi)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。隨著“元旦”“春節(jié)”雙節(jié)的臨近,，賀歲金制品又將迎來一個(gè)銷售高峰,。
自古以來，黃金作為抵御信用風(fēng)險(xiǎn)的最佳貨幣工具被使用,。我國(guó)從1985年以后開始取消黃金管制,，在1985年至1999年的漫長(zhǎng)時(shí)間里，黃金主要是作為首飾等消費(fèi)品的形式出現(xiàn)的,。1999年,，菜百千禧金條的發(fā)行樹立了中國(guó)黃金投資史上的里程碑，黃金從此以投資的形式走入了老百姓的生活,。之后,，又隨著生肖金條、生肖金幣的發(fā)行,，老百姓逐漸認(rèn)識(shí)到黃金不僅可以用于佩戴，還可以直接儲(chǔ)存保值,，所以越來越多的老百姓熟悉了黃金投資的概念,，也就出現(xiàn)了“金民”。但是,，目前金價(jià)已經(jīng)創(chuàng)“歷史最高”,，黃金投資就猶如擊鼓傳花，最后花落誰家,，沉甸甸的黃金就會(huì)砸在誰的手中,。