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在英文字典里,，奢侈是Luxury,、Luxus，形象點,，就是“雷克薩斯”品牌的英文名,。其實，Luxus是一個拉丁詞,，原意指“極強的繁殖力”,，后演變?yōu)槔速M、無節(jié)制,。大部分歐洲語言都吸收了這個概念,，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產(chǎn)和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面,。
奢侈品資源是天然資源中的一種,。一個城市不管是由國外還是國內(nèi)的取得這項資源時，奢侈品都會產(chǎn)生笑臉而使得安定的人民變得快樂,。而奢侈品能夠產(chǎn)生多少笑臉基本上是取決于城市內(nèi)是不是有市場,。
當(dāng)一個城市有奢侈品資源后，它就會在城市顯示窗口中的奢侈品貯存區(qū)中顯示出來,。
就像所有的資源一樣,，奢侈品資源若落在城市經(jīng)濟圈之內(nèi)，您就可以讓居民在上面工作,，得到額外的產(chǎn)出,。
沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定,�,！爆F(xiàn)在，奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,，具有獨特,、稀缺、珍奇等特點的消費品”,，又稱為非生活必需品,。
在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲,、揮霍,、浪費,。其實，從經(jīng)濟意義上看,，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為,，本身并無褒貶之分。從社會意義上看,，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升,。
經(jīng)濟學(xué)將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。它涵蓋范圍可能很廣,，從牛肉,、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品,。
不過,，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品,。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品,，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車,。私人飛機和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇,。
人類追求奢侈品的三個主要動機
1、奢侈品的價值比較持久,，因而可以作為貯藏財富的有效工具,。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似,。
2,、奢侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區(qū)別于其他動物的一個特征,。對于大多數(shù)物種來說,，它們通過體型的大小來決定其地位。在人類社會中,，地位不僅僅取決于體力，競爭是多方面的,。
3,、人類對美的追求也是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素。
中國有句古話：物以稀為貴,。稀缺性是使物品成為奢侈品的必要條件
奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,，具有獨特、稀缺,、珍奇等特點的消費品”,，又稱為非生活必需品,。奢侈品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講,，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品,。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品,。
奢侈品牌所具有的特點
1,、富貴的象征。奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的,。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux),。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的,，明亮的,，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容,。從社會學(xué)的角度上說,，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,，有身份,，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表,。如今,，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀”并未改變,，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求,。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征,。
2,、看上去就好。奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級的”,。這種“最高級”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn),。奢侈品的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”,，它才能為主人帶來榮耀,。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好,。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值,，而是在追求全人類“最好”的感覺。“奔馳”汽車如此,；“夏奈爾”時裝也如此,。
3、個性化,。奢侈品牌往往以己為榮,，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界,�,！氨捡Y”追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造,、“法拉利”追求著運動速度,、而“卡迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨巨匠心,，各顯其能,。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由,。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品,，才更顯示出其尊貴的價值。
4,、專一性,。奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用,。所謂品牌的專一性,，指的是品牌只服務(wù)于某一個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè)使用,，而且還取得了成功,。品牌多元化經(jīng)營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢,？“皮爾·卡丹”(我們并不認(rèn)為它是一個真正的奢侈品牌)曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上,，生產(chǎn)了一個“皮爾·卡丹”葡萄酒，結(jié)果失敗了,。如果“耐克”敢這樣做,，也一定好運不長�,！叭祟^馬”要是成功地推出一個洗發(fā)水來,，“寶潔”一定是七竅生煙了。
5,、距離感。作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命,。在市場定位上,，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。因此,，要維護目標(biāo)顧客的優(yōu)越感,，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美,。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費壁壘,，拒大眾消費者于千里之外。要使認(rèn)識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差,，這正是奢侈品牌的魅力所在,。所以，可以這么說,，奢侈品牌就是“夢寐以求,，少數(shù)擁有”。
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