今年５月以來,，山東省郵政公司啟動直郵服務(wù)中小企業(yè)試點,，在金融危機中幫助中小企業(yè)降低營銷成本,、促進產(chǎn)品銷售,，取得初步成效。目前，３４家中小企業(yè)通過直郵形成或達成銷售（營業(yè)）額１２５０萬元,，嘗到了“精準直郵營銷”帶來的甜頭。
直郵是指企業(yè)通過分析消費者需求,，將相關(guān)信息以郵寄方式傳遞給目標受眾的一種精準媒介形式,，具有精準分類、定向傳播,、保密性好,、效果持久、成本低廉等特點,，是企業(yè)特別是中小企業(yè)拓展市場的一種有效方式,。
今年５月，山東省中小企業(yè)辦,、山東省郵政公司經(jīng)協(xié)商,，在全省１７市各選擇一個中小企業(yè)相對密集,、產(chǎn)業(yè)特色較為明顯的縣（市,、區(qū)）作為試點單位，并從每個試點縣中各選�,。导揖哂幸欢ㄐ袠I(yè)代表性的成長型企業(yè)加以扶持,，由中小企業(yè)辦和郵政公司各拿出一部分資金對試點企業(yè)的信函郵資予以適當補貼。
目前,，山東直郵試點中小企業(yè)達到８６家,，涉及海洋漁業(yè)、食品加工,、服裝紡織,、健身器材、機械制造等多個領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè),。據(jù)統(tǒng)計,，累計發(fā)函量４５．７萬件，收信客戶回復率（不含網(wǎng)站查詢統(tǒng)計）平均達到２７．９‰,，遠遠超過國外權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計的直郵回復率,，更超過電視、報紙,、電臺,、戶外廣告等常用營銷傳播工具的回復率。其中,，３４家中小企業(yè)通過直郵體驗形成或達成銷售（營業(yè)）額１２５０萬元,，成為金融危機下中小企業(yè)降低營銷成本、促進產(chǎn)品銷售的有效途徑。 |
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