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最近,，侯耀華成了網(wǎng)民們口誅筆伐的眾矢之的,。明星因廣告惹禍上身，近年來屢見不鮮,，屢禁不止,。坑人的虛假廣告何以泛濫,？網(wǎng)民指出,，明星、政府,、電視臺,，乃至作為受害一方的消費(fèi)者，或多或少都該負(fù)些責(zé)任,。
下猛藥治頑疾
在目睹,、經(jīng)歷了一次又一次的“代言門”之后，網(wǎng)民們已不滿足于對名人,、明星進(jìn)行道德譴責(zé),。怎樣才能杜絕明星們代言虛假產(chǎn)品廣告？“嚴(yán)懲”成了網(wǎng)絡(luò)上最強(qiáng)烈的呼聲,。
新浪博客博主吳賢德認(rèn)為,，讓明星們僅僅負(fù)連帶責(zé)任是不夠的，國家要下狠決心,，絕不能手軟,，應(yīng)該向懲治官員貪污腐敗一樣，對明星們所代言的產(chǎn)品,，如果對社會和廣大消費(fèi)者,，帶來一定危害者給予嚴(yán)懲；情節(jié)嚴(yán)重者,，應(yīng)該移交給司法機(jī)關(guān),。懲治明星代言虛假產(chǎn)品廣告，已經(jīng)到了動(dòng)真格，不能手軟時(shí)候了,。
“明星虛假代言已成社會公害�,！弊髡邌讨痉逶诩t網(wǎng)上撰文呼吁,，“對不知悔改的‘侯藥華’們須下猛藥，否則便不足以遏制明星虛假代言的歪風(fēng),，否則便不足以維護(hù)社會公義,！”
誰讓虛假廣告廣而告之
侯耀華曾就“代言門”事件反問媒體道：“我要向誰道歉？廠子不是我建的,，藥品不是我生產(chǎn)的,，藥店的老板不是我，廠商的證件不是我審批的,，電視臺也不是我的,。”
盡管此言招致網(wǎng)民猛烈“拍磚”,，但也有網(wǎng)友在反思話中的滋味,。屏幕上是一張缺乏社會責(zé)任感的明星笑臉，屏幕后是兩只手在推波助瀾,。
一只手是政府的監(jiān)管乏力,。
敏思博客博主“城市孤鳥”指出，為何侯笑星做了十條虛假廣告,，到今天才被披露,，可見廣告代言監(jiān)管存在嚴(yán)重失范。究竟一個(gè)廣告的制作與出籠要經(jīng)過哪些程序,，才能最終與受眾見面,，它涉及到質(zhì)監(jiān)、工商等政府相關(guān)職能部門,。即便到了廣告發(fā)布的媒體,，也還應(yīng)該有廣告審查制度，看能否播出,�,？梢娫诤钚π谴缘膹V告里，這些部門根本沒有起到基本的監(jiān)管作用,。從而造成侯笑星如今的淪為笑談,。也打了相關(guān)部門的臉。
“城市孤鳥”認(rèn)為,，從源頭的出現(xiàn),，到事發(fā)后的處理，一直處于松散狀態(tài)，沒有嚴(yán)格的責(zé)任追查和問責(zé)制度,，明星依然是明星,，不作為的官員依然秋毫無犯。這種政府近似不作為的廣告監(jiān)管,，導(dǎo)致的就是像今天這樣諸如侯耀華的10個(gè)虛假廣告代言的出現(xiàn),。如果，政府相關(guān)部門還像以前處理類似事件的態(tài)度和方式,，我們不難想像,，以后還會有王耀華、李耀華的出現(xiàn),。
另一只手是一些電視臺的唯利是圖,。
新浪網(wǎng)友“福州阿牛哥”指責(zé)道，這類廣告形式本身就是虛假的,，完全是在忽悠消費(fèi)者,。但一些地方電視臺卻大行其道，不停熱播,，有愈演愈烈之勢,，搞得烏煙瘴氣，實(shí)在為世人所不齒,。之前有報(bào)道說這些廣告中有些產(chǎn)品出問題被投訴了,，卻找不到經(jīng)營者在何方，說明電視臺的社會責(zé)任極差,。
消費(fèi)者切莫迷信明星
在對明星,、政府、電視臺的追責(zé)之后,，有網(wǎng)友指出,，虛假代言層出不窮，公眾受騙屢屢不止,，消費(fèi)者當(dāng)自�,。�
新浪博主“百姓看天下”表示,，廣告主就是看透了消費(fèi)者的一種心理———他們認(rèn)為明星作為公眾人物能夠在社會生活中作為表率,。普通消費(fèi)者沒有一個(gè)有效可行的途徑去約束虛假代言的明星，如果明星不要面子了,，消費(fèi)者付出的則是沒有任何回報(bào)的信任,。因?yàn)椋鳛橄M(fèi)者的公眾沒有在利益受到損失的時(shí)候,，適時(shí)地舉起法律的大棒,，沒有面對侵權(quán)硬氣起來,。盡管消費(fèi)者自己想做一個(gè)“上帝”很難，但是如果你自省,、自強(qiáng),，盡管雙方力量并不對等，可是任他巧舌如簧,，我自巋然不動(dòng),，就有可能少受點(diǎn)騙，少上點(diǎn)當(dāng),。
博主“雜聞”指出,，在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì),，很少靠明星臉來拉動(dòng)人氣,，這和歐洲人相對理性的消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。面對理性的買家,，賣家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)也非常慎重,。 |