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在國內煙草業(yè)跨省重組如火如荼之際,，近日，中國煙草業(yè)的兩大巨頭紅云煙草(集團)與紅河煙草(集團)已簽訂了聯合重組的意向性協(xié)議,。重組后的集團名稱暫定為紅云紅河煙草(集團)有限責任公司,，一旦經由國家煙草專賣局審批通過后，這將是國內具有法人資格的第一大煙草工業(yè)企業(yè),，并成為世界第五大煙草集團,。
目前，廣東中煙和廣西中煙,、浙江中煙和甘肅工業(yè)公司蘭州煙廠,、紅云集團和山東中煙的跨省聯合重組方案均已獲得煙草局同意，而上海煙草集團和安徽中煙,、紅塔集團和川渝中煙,、湖南中煙和陜西中煙等聯合重組工作正在商談推進�,？梢灶A見,，中國煙草業(yè)的版圖格局將發(fā)生新的變化。
做大做強重點骨干品牌
國家煙草專賣局指出,，實施跨省聯合重組的目的,，就是要在更大范圍內、更高層次上優(yōu)化資源配置，提高資源配置效率,，著力做大全國性重點骨干品牌,，提高中國煙草的總體競爭實力。已達成協(xié)議的各企業(yè)對“以聯合重組推動重點品牌發(fā)展”這一根本目的都取得了共識,。
2008年上半年，紅云集團的云煙品牌商業(yè)銷量63.3萬箱,，全國排名第11位,，其一類煙排名第4，二類煙排名第1,，一至三類煙合計排名第4,；廣東中煙的雙喜品牌商業(yè)銷量74萬箱，全國排名第9位,，其三類煙排名第1,，一至三類煙合計排名第2；浙江中煙的利群品牌商業(yè)銷量34.6萬箱,，全國排名第18位,，其一類煙排名第5，二類煙排名第3,，一至三類煙合計排名第7,。可見,，這些品牌都具有市場表現良好,、競爭能力較強、煙草局重點培育,、品牌發(fā)展?jié)摿薮蟮忍匦�,，加之品牌發(fā)展的內在需求，推動了品牌所屬企業(yè)做強,、做大品牌的決心,。
2008年，廣東中煙在廣西計劃加工20萬箱,，紅云集團在山東計劃加工3萬箱,，浙江中煙計劃在蘭州煙廠加工6萬箱。在此基礎上,，雙方也達成意向,，作為品牌輸入方的企業(yè)將通過品牌整合和以四類煙為主的品牌調減計劃，騰出更多計劃資源向品牌輸出方的重點品牌傾斜,。
在許可生產量逐步增加的同時,，品牌輸出企業(yè)也希望能通過加強工商協(xié)同實現落地銷售。浙江中煙和蘭州卷煙廠同時與當地商業(yè)公司協(xié)調,，通過溝通將其品牌視作省產煙進行銷售和推廣,。浙江商業(yè)公司已決定今年力爭銷售蘭州品牌1萬箱,，甘肅商業(yè)公司也承諾將引進浙江品牌。紅云集團,、廣東中煙也通過山東中煙和廣西中煙,，與當地商業(yè)公司進行溝通，共同推進重點品牌的落地銷售,。
重組的市場觀成為發(fā)展命題
煙草局在推動跨省聯合重組的對象選擇上進行了充分考慮,，體現了市場是合作的首要基礎的思路。以市場為基礎,，推動跨省聯合重組成為中國煙草發(fā)展壯大的必然命題,。
廣東和廣西具有悠久的歷史淵源，廣東中煙的產品在廣西市場雖然歷經蟄伏,，還是保持良好的市場基礎和品牌表現,，2008年廣東中煙的雙喜品牌有望在廣西市場完成10萬箱的銷售規(guī)模。許可生產加工推動了“兩廣”企業(yè)在管理理念,、加工工藝,、工藝裝備、標準化程序等方面的合作,，為實施跨省聯合重組奠定了良好的基礎,。
山東作為銷大于產的省份，一直都是云南煙的傳統(tǒng)市場,，紅云集團的云煙,、紅山茶等重點品牌在山東市場都有較為深厚的市場基礎，2008年紅云集團品牌在山東市場的年銷售規(guī)模有望達到20萬箱,。
在其他正在商談聯合的企業(yè)中,，上海煙草和安徽中煙已經建立了多年的品牌許可生產關系，而且兩地地域相鄰,，安徽也提出了參與泛長三角分工合作的要求,。紅塔集團與川渝中煙具有多年品牌合作的基礎，紅塔產品在四川市場基礎深厚,。湖南中煙今年在陜西中煙的許可生產計劃達到34萬箱,。
重組將重構中國煙草版圖
卷煙工業(yè)跨省聯合重組是中國煙草更高層次的戰(zhàn)略調整，更高水平的優(yōu)化資源配置,，將對中國煙草的可持續(xù)發(fā)展和總體實力增強產生長遠深刻的影響,。
分析人士預計，紅云與紅河兩煙草集團的聯合重組若順利推進,，將推動中國煙草工業(yè)加速整合,。目前，在國內18家省級煙草工業(yè)公司中，300萬箱以上規(guī)模的有4家,，200萬箱以上規(guī)模的有6家,，100萬箱以上規(guī)模的有7家。為了謀求在未來的煙草版圖上占據一席之地,，國內煙草工業(yè)企業(yè)都在積極醞釀以市場為基礎,、以品牌為支撐、以資產為紐帶的聯合重組,�,？梢灶A見，中國煙草業(yè)的版圖格局將發(fā)生新的變化,。 |